2022年8月，被誉为“设计界奥斯卡奖”的德国红点设计奖2022年评选结果出炉，甲鼎申报的泉岩海丝岩芳及旅悟（敦煌旅悟、稻城旅悟）两个系列4个单品，全部入围并夺得两座“reddot Brands & Communication Design 2022（2022品牌与视觉传达设计）”奖。

在授奖词中，组委会写道：“红点是高质量设计奖，国际评审团仅将这一备受追捧的质量标志授予哪些凭借良好的设计质量和创造性表现赢得他们青睐的参赛作品。您的作品《海丝岩芳》《稻城旅悟》《敦煌旅悟》，经专家团评审，授予‘2022品牌与视觉传达设计’奖”。

甲鼎2021年开始申报红点奖，历时两年，最终凭借此次作品，从全世界上众多参赛作品中脱颖而出，又一次获得国际设计大奖。

红点奖，设计界的“奥斯卡”

红点奖有60多年的历史，最早可追溯至1954年，在国际设计类大奖中创立时间较早。

“注重独立性、专业性和公正性的红点奖已经成为世界范围内最令人心驰神往的设计奖项之一，被看作设计潮流和发展趋势的风向标。” 因此，红点奖也被誉为设计界的“奥斯卡”。甲鼎海丝岩芳及旅悟系列能获此殊荣，是国际评审团对甲鼎创新设计能力的权威认可。

红点奖：寻找好设计和好创意

甲鼎——创意梦工坊，文化驱动市场的先行者

甲鼎成立于2009年，根植于民营经济热土——泉州。民营经济的活跃，哺育了一批在国内有广泛影响力的品牌，成就了创意广告行业的生长土壤；而东亚文化之都、海丝之路起点城市开阔、包容的气度，也深刻影响身处其中的诸如甲鼎等创意企业。以文化赋能品牌，用原创力缔造产品力——创立十三年，服务百余家企业，纵横十多个行业领域，使甲鼎不仅成为福建本土创意广告行业的代表，同时也是文化驱动市场理念的实践者与先行者。

成就客户，就是成就自己。甲鼎陪伴每一个品牌的成长之路，不仅为福建范围内的企业提供策略及创意服务，更把创意的触角延伸到全国各地，为北京、上海、山东、江苏、浙江、河南等地企业提供战略服务，成为中国本土广告创意行业的后起之秀，荣膺国内外多个金奖设计。

盛世兴茶，茶既是国饮，也是中国文化的重要组成部分，自带典范的力量。在众多行业中，茶叶行业一直甲鼎专注的重心。甲鼎为众多茶叶品牌谋篇布局，决战市场，为海丝中国茶的推广和传播做出一家本土创意企业应用的贡献。

甲鼎自2019年服务泉岩——这个闽茶代表品牌以来，为泉岩重塑品牌内核，奠定泉岩的宋式美学基调，成为老品牌升级的经典案例。此次获奖作品，是甲鼎为泉岩创作众多创意包装中的两个系列。

此次获奖的作品之二：稻城旅悟和敦煌旅悟

红点奖案例 之 海丝岩芳

海上丝绸之路发源地的中国茶

海丝岩芳·肉桂

海丝岩芳·水仙

“海上丝绸之路”也是一条茶叶之路，“海上丝绸之路”带给中国茶叶无限辉煌，使之成为中国符号。作为福建本土茶的重要代表，武夷岩茶很早便从海上丝绸之路起点城市——泉州的商船通往世界各地，享誉世界。

海丝岩芳以海上丝绸之路的航线地图为蓝本，融入武夷山奇特的丹山风貌，创意表现从武夷岩茶的海丝商贸之路。

包装内盒以武夷的山、水、茶为脉络，从武夷山历史名人，南宋著名理学大师朱熹的视角，探寻岩茶的深厚底蕴。包装采用幻灯片的方式，将丹山、碧水、岩茶制作工艺等三个场景创意叠加，拿取茶叶时需逐层抽取，犹如看一部情景剧，让消费者在互动体验中，感受武夷秀丽山水和深厚的岩茶文化。

海丝岩芳·肉桂

海丝岩芳·水仙

红点奖案例 之 敦煌旅悟

敦煌茶马古道上的普洱传奇

泉岩敦煌旅悟创造性的将普洱与敦煌茶马古道史迹联系起来，贴合普洱茶商贸的历史线路。三维互动体验盒型设计，打破传统包装体验感不强的通病，让消费者在喝茶的同时，直观感受古代中国先民创造的辉煌灿烂的文化。

包装汲取了敦煌壁画的元素，采用唯美的画风，将阳关、玉门关、汉长城、白马塔、莫高窟、月牙泉等茶马古道浓缩展现，通过美轮美奂的画面，展现敦煌悠久的历史与璀璨文化。

敦煌手绘图

在泉岩宋式美学茶空间中的应用

包装特殊的内部盒型设计，将古代敦煌文化史迹镌刻到内盒四周，盒子开启的之时，呈现在消费者面前的，是一幅三维立体的古代敦煌文化图卷，壮观唯美的画面，给人以无与伦比的震撼视觉体验。

敦煌旅悟包装细节图

红点奖案例 之 稻城旅悟

稻城风光与茶马古道的文化之旅

泉岩稻城旅悟产品是一款城市文创茶产品，包装以稻城——这个古代茶马互市的重要驿站为创意主线，串联了茶马之旅、风光之旅与文化之旅。

包装采用时尚现代的画风，将稻城三神山、亚丁村七彩稻田、洛绒牛场、卓玛拉措，五色海、牛奶海等自然风光，以及冲古寺、香格里拉等地域文化元素浓缩展现，美轮美奂的画面，让消费者不到现场也有身临其境之感。

稻城旅悟手绘图

包装特殊的内部盒型设计，将风光及人文景点镌刻到内盒四周，盒子开启的之时，呈现在消费者面前的，是一幅三维立体的稻城风光图卷，壮观唯美的画面，给人以无与伦比的震撼视觉体验。

稻城旅悟包装细节图

商业与文创结合

甲鼎助力品牌从贩卖产品到贩卖文化转变

“读万卷书，行万里路，求真智慧”。甲鼎为赋予了“泉岩旅悟”系列“旅行万里路，途中悟真知”理念。启发思维，让人们在日常生活中，越过表象，探索产品背后的文化与故事。

不管是旅悟系列，还是海丝岩芳系列，甲鼎为泉岩创作的创意包装系列，体现了从贩卖产品到贩卖文化的思路转变，致力于挖掘产品背后的故事。赋予产品更多的文化内涵，创新包装的体现形式，是商业思路与文化创意结合的代表作品。

甲鼎品牌策划设计机构

2022年8月2日

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责任编辑：kj005