7月30日至8月4日,玻尿酸科技护肤品牌润百颜以#因爱绽颜 大胆告白#为主题,在喧闹、文艺、富有生活气息的文娱购物中心——北京华熙LIVE·五棵松举办了一场七夕特别活动,并联动线上,实现了情感话题的全域互通。

高甜「百颜花坊」亮相华熙LIVE,润百颜走心营销激发情感共鸣

在七夕到来之前,一枝枝美丽的玫瑰,一支支精致的次抛,象征着爱和鼓励的「百颜花坊」限时开启,润百颜用浪漫且充满仪式感的七夕礼物,甜蜜助攻每一位正在告白、即将告白的人们。

(图:现场活动图)

润百颜还将#因爱绽颜,大胆告白#话题上线微博,助力每位有情人的每一句告白话语登陆微博话题页,并帮助他们在华熙LIVE·五棵松多个电子屏幕高调 “示爱”,让浪漫定格,让全城驻足凝望,让全世界知道感受他们彼此最浓情的爱意。

(图:告白留言投屏在华熙LIVE·五棵松LED屏幕上)

在现场派花、鼓励每一个人通过话题、大屏幕大胆告白的同时,润百颜发布在线上话题发布了主题街坊短片和七夕态度短片《因爱绽颜,大胆告白》,通过与每一对情侣进行深度访谈与共情,鼓励每一个镜头前的TA们,大胆向另一半告白。

(图:街头采访画面)

短片中,不管是热恋中的男女,还是单身群体,都表达了对爱的渴望,更在润百颜的鼓励下,大胆向所爱和未来的TA告白,“我是被你好看的皮囊所吸引,但我更想去了解你那个更有趣的灵魂”,“谢谢你,一直这么陪着我,未来我也会一直陪着你到老”。

(图:润百颜七夕特别短片《因爱绽颜,大胆告白》片段)

七夕当天,「百颜花坊」现场吸引了大批前来打卡和告白的情侣,再次掀起“告白热潮”。

情感营销实力圈粉,润百颜永远与心怀热爱的TA同行

在密集的情感攻势下,润百颜在今年七夕创造了标志性意义的情感营销事件。数据显示,润百颜线上话题#因爱绽颜,大胆告白#七夕当天达到声量高峰,截至发稿前,话题阅读量超4300万次,讨论量2.2万次。

相较于传统的情感营销事件,润百颜本次告白活动的设计则更为巧妙。在包罗万象的购物中心,有七夕氛围的加持,告白所包含情感价值,更成为人们情绪表达的集中爆发点,二者的结合将实现消费者情感和品牌价值的最大化呈现和输出。

实际上,通过情感话题打造与消费者深度情感共鸣,是润百颜一贯的品牌态度。今年5月,润百颜就曾在杭州打造了“热爱花坊”,这个以“因爱专注”为主题的鲜花快闪店,用送出一枝花的方式给每一个热爱生活、坚守当下的普通人以鼓舞,与心怀热爱的TA们同行。彼时,润百颜# 给热爱一支小红花# 的品牌话题赢得了消费者的高度肯定,品牌态度实力圈粉,并创造了超4亿次的传播声量。

正因如此,润百颜此次七夕活动通过线下事件、线上发酵,润百颜实现了情感话题的全域互通,在各个平台与消费者达成了情感的深度链接,从而将品牌活动的整体声量最大化呈现,也为品牌的情感营销提供了优秀的范例。

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