7月26日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告,海天以372.49亿元入选,品牌价值排名较去年跃升20位,现居总榜单第236名,毫无悬念地拿下调味品榜单第一名。
2022年疫情反复肆虐,品牌和企业经营压力陡增,面对外部环境的高度复杂性与不确定性,海天是如何做到力压群雄夺脱颖而出?
匠心打造高品质成海天入选基石
品质是品牌的基石和保障,海天酱油美味的背后是其多年不变的品质坚守。海天一直坚持阳光晾晒,利用现代科研技术传承传统酿造技艺,建有多条全自动高速生产线。现代化智能化设备的应用及核心技术攻关,使得海天在大规模生产下,依然能保持数十年如一日的经典好味,让熟悉的“妈妈味道”代代传承,成为一代又一代消费者的选择。
在食品安全方面,海天亦高度重视,建立起从源头到出厂的全流程质量管理体系,层层把关,确保每一瓶产品都是合格产品后,才会放心送到消费者手中,多年的高品质产品输出,为海天创造出销量与口碑齐飞的好局面,奠定了坚实的消费者基础。
积极布局新零售准确把握先机
疫情导致消费者线上迁移,市场需求发生重大转变,深耕调味品多年的海天,凭借丰富的经验,敏锐抓住这一变化,加速在新零售渠道的布局和发展,从21年年报成绩可得知其初显成效。
面对错综复杂的外部环境,海天在保证主体渠道稳定发展的同时,积极探寻突破增长机会,加强了与社区团购、时达到家及其他各大电商平台的深度合作,开辟疫情严峻形势下发展新局面。2021年其在线上渠道实现销售额7.04亿元,同比增长85.2%,亮眼的数据表现,充分显示出海天对消费需求变化的准确把握与应对能力。
一方面坚守品质留住忠实消费者,一方面积极拥抱变化,抓住需求吸引新兴消费者。作为一家百年老字号品牌,海天能紧跟时代,在变幻莫测的市场中始终坚守初心并不断创新求变,是其屹立调味品行业多年,始终领先发展的关键。
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