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华帝发布“认真生活”品牌新主张,构建理想厨电新标准

华帝发布“认真生活”品牌新主张,构建理想厨电新标准
2022-07-27 10:37:08 来源:壹点网

7月5日,华帝·甦2022年新品发布会以线上举行。发布会上,华帝明确提出品牌新主张——“认真生活”。与此同时,更年轻化、国际范的新Logo和全新VI也正式亮相。

华帝董事长、总裁潘叶江表示,厨房是制造美味和欢乐的生活空间,华帝始终关注消费需求变化,引领厨房形态与使用体验的变革,致力打造年轻态的高品质厨房空间,践行“越认真,越缤纷”的美好愿景。

拥抱消费需求变化,主动融入年轻人圈层

如今,不断崛起的Z世代是家电市场一股不可忽视的新兴消费力量。据统计,目前中国成年95后总人数约为1.7亿,占全国总人口的11.9%,随着他们走向职场、步入家庭,并正掀起一波新消费浪潮,而且追求质价比成为他们当前最流行的消费理念。

就产品而言,除了丰富的功能价值外,还应具备体验价值和社交价值:一方面是生活所需,能够直击使用痛点,具备高功能价值;另一方面是为了表达自我,追求超高颜值和有趣的灵魂,提升体验价值和社交价值。

因此,当厨电产品同时满足这两类需求,才称得上具备更高的质价比,也才可以更好地适配年轻人的生活。特别是受疫情影响的当下,越来越多的年轻人开始回归厨房、学习如何做饭,这背后其实是一颗认真生活的心。

作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌,华帝一向都能够敏锐洞悉时代潮流和市场趋势,并做出积极且行之有效的回应。正如潘叶江所说,厨房已经成为年轻用户的新娱乐场,也是展现自己品味的秀场,更是心灵治愈的场所。厨电企业必须和用户站在一起,读懂需求和更深层的诉求,这样才能连接用户,完成品牌和用户的双向奔赴。

而华帝此次全新提出的“认真生活”的品牌价值主张,无疑与当代年轻人生活主张高度契合。

华帝认为,认真是有灵性的活着,让情绪透过感官与环境共存,感知并发现美好。而且认真生活是一种能力,当拥有了这种能力,不仅可以定义自己的生活,唤醒对生活细节的坚持,对事情的专注,进而为生活增加更多美好。

走长期主义道路,赋能消费者打造理想厨房

事实上不管是Z世代的消费理念,还是Z世代的生活主张,这背后都反映出他们想要在理想厨房中实现认真生活的诉求。因此,华帝提出其品牌发展一大主旨就是“赋能认真生活”,

为了助力消费者认真生活,华帝将回归消费者对厨电产品最本质的价值需求,认真打磨产品,打造新一代高品质厨房空间。

潘叶江认为,无论何时,消费者对厨电产品的核心价值需求始终清晰:好用、好看、好清洁。只有同时满足这“三好”,厨房才是一个提供沉浸式体验,享受生活的理想空间。

所谓好用,是指理性科技,恰到好处地解决实际问题、创造独特体验;好看本质上功能美学,从外观设计到功能交互,还原质感和美感;好清洁涉及华帝对材料、工艺、工业设计等深入的思考,通过主动清洁与被动清洁协同,做到表里如一。

而在关于未来如何践行“认真生活”这一新主张,华帝给出的答案是走长期主义道路,并且已经为此制定了详实的方案:在研发、设计、供应链、组织力等多维度发力,走出一条“华帝式”高质量发展之路。

例如,研发上,华帝树立了“消费者才是业务导向”的认知,加快从“以销定产”到“以需定产”转变;同时,搭建起华帝自己的实验模型,用专业数据支撑,从而让“好用、好看、好清洁”落实到产品各个细节上;设计上,华帝的每一处终端、每一款产品、每一种物料上,都将形成强烈、清晰的“华帝印记”,传递鲜明的专业感和科学感,让用户感受实实在在的‘三好’氛围。

而对于这一系列的布局谋划,潘叶江特别指出:华帝不仅要做理想厨电新标准的构建者,同时要促成一种面向未来的、年轻的厨房生活方式。

今年是华帝成立三十周年,站在这个新起点上,而立之年的华帝将始终坚持用户思维,坚守品质,为满足用户在厨房创造美好生活而不懈努力。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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