7月5日，华帝·甦2022年新品发布会以线上举行。发布会上，华帝明确提出品牌新主张——“认真生活”。与此同时，更年轻化、国际范的新Logo和全新VI也正式亮相。

华帝董事长、总裁潘叶江表示，厨房是制造美味和欢乐的生活空间，华帝始终关注消费需求变化，引领厨房形态与使用体验的变革，致力打造年轻态的高品质厨房空间，践行“越认真，越缤纷”的美好愿景。

拥抱消费需求变化，主动融入年轻人圈层

如今，不断崛起的Z世代是家电市场一股不可忽视的新兴消费力量。据统计，目前中国成年95后总人数约为1.7亿，占全国总人口的11.9%，随着他们走向职场、步入家庭，并正掀起一波新消费浪潮，而且追求质价比成为他们当前最流行的消费理念。

就产品而言，除了丰富的功能价值外，还应具备体验价值和社交价值：一方面是生活所需，能够直击使用痛点，具备高功能价值；另一方面是为了表达自我，追求超高颜值和有趣的灵魂，提升体验价值和社交价值。

因此，当厨电产品同时满足这两类需求，才称得上具备更高的质价比，也才可以更好地适配年轻人的生活。特别是受疫情影响的当下，越来越多的年轻人开始回归厨房、学习如何做饭，这背后其实是一颗认真生活的心。

作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌，华帝一向都能够敏锐洞悉时代潮流和市场趋势，并做出积极且行之有效的回应。正如潘叶江所说，厨房已经成为年轻用户的新娱乐场，也是展现自己品味的秀场，更是心灵治愈的场所。厨电企业必须和用户站在一起，读懂需求和更深层的诉求，这样才能连接用户，完成品牌和用户的双向奔赴。

而华帝此次全新提出的“认真生活”的品牌价值主张，无疑与当代年轻人的生活主张高度契合。

华帝认为，认真是有灵性的活着，让情绪透过感官与环境共存，感知并发现美好。而且认真生活是一种能力，当拥有了这种能力，不仅可以定义自己的生活，唤醒对生活细节的坚持，对事情的专注，进而为生活增加更多美好。

走长期主义道路，赋能消费者打造理想厨房

事实上，不管是Z世代的消费理念，还是Z世代的生活主张，这背后都反映出他们想要在理想厨房中实现认真生活的诉求。因此，华帝提出其品牌发展一大主旨就是“赋能认真生活”，

为了助力消费者认真生活，华帝将回归消费者对厨电产品最本质的价值需求，认真打磨产品，打造新一代高品质厨房空间。

潘叶江认为，无论何时，消费者对厨电产品的核心价值需求始终清晰：好用、好看、好清洁。只有同时满足这“三好”，厨房才是一个提供沉浸式体验，享受生活的理想空间。

所谓好用，是指理性科技，恰到好处地解决实际问题、创造独特体验；好看本质上功能美学，从外观设计到功能交互，还原质感和美感；好清洁涉及华帝对材料、工艺、工业设计等深入的思考，通过主动清洁与被动清洁协同，做到表里如一。

而在关于未来如何践行“认真生活”这一新主张，华帝给出的答案是走长期主义道路，并且已经为此制定了详实的方案：在研发、设计、供应链、组织力等多维度发力，走出一条“华帝式”高质量发展之路。

例如，研发上，华帝树立了“消费者才是业务导向”的认知，加快从“以销定产”到“以需定产”转变；同时，搭建起华帝自己的实验模型，用专业数据支撑，从而让“好用、好看、好清洁”落实到产品各个细节上；设计上，华帝的每一处终端、每一款产品、每一种物料上，都将形成强烈、清晰的“华帝印记”，传递鲜明的专业感和科学感，让用户感受实实在在的‘三好’氛围。

而对于这一系列的布局谋划，潘叶江特别指出：华帝不仅要做理想厨电新标准的构建者，同时要促成一种面向未来的、年轻的厨房生活方式。

今年是华帝成立三十周年，站在这个新起点上，而立之年的华帝将始终坚持用户思维，坚守品质，为满足用户在厨房创造美好生活而不懈努力。

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