7月21日下午，在长江商学院数字经济学会副会长、原生动力数字传媒创始人兼董事长徐进（Andy）的盛情邀请下，40多位长江商学院数字经济学会的校友，莅临原生动力数字传媒总部（以下简称：原生动力），展开数字经济发展趋势和品牌营销全链路的探讨。

此次活动有幸邀请到了国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长、长江商学院EMBA18期学长张国华，和长江商学院教授、新加坡国立大学（NUS）商学院市场营销系兼任教授周宏骐，两位在业内具有影响力的重量级嘉宾亲临现场，进行了精彩的主题分享。作为活动的主办方，徐进（Andy）也做了《数字化时代下的品牌营销全链路》的主题分享，与到场的嘉宾和校友们进行了热烈的探讨与交流。

嘉宾和各位长江老师及校友陆续抵达现场后，分别在原生动力员工的陪同和介绍下参观并了解了原生动力的整体发展历程及取得的成就。

原生动力数字传媒创始人兼董事长徐进（Andy）、国际广告协会全球副主席及中国广告协会会长张国华、长江商学院数字经济学会会长王帅民（左、中、右）

原生动力员工带领来访校友参观并介绍公司发展历程及所获荣誉

原生动力成立于2017年，致力于以人为中心，以场景化、圈层化、社交化、体验化的原生内容为核心驱动，为企业实现产品价值、情绪价值、文化价值三位一体的整体品牌价值提升，同时通过数字化运营，全面沉淀企业的数字化资产。经过多年的探索与创新，原生动力成功构建了数字化时代下的集“品牌战略+产品布局+原生内容+IP打造+媒体+自媒体+大数据+电商” 于一体的品牌营销全链路模式，帮助品牌与消费者建立强关系和强链接，帮助企业实现“营销一体 价值增长”的商业目标。

正是基于这样的品牌营销全链路模式，原生动力先后服务了云南白药、三元、养元六个核桃、贝因美、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等多个行业头部企业和上市公司，助力实现营销模式的持续创新和突破，推动着中国原生营销理论和生态体系的不断进化与升级，也赢得了诸多上市公司和业界同仁的高度认可。

来访校友们休息和交谈

在简单的参观休息和交流之后，下午两点整，活动在原生动力创始人兼董事长徐进（Andy）的亲自主持下正式拉开了序幕。

首先，由长江商学院数字经济学会会长王帅民开场致辞。他提到，在数字经济转型期间，最重要的环节就是营销。此次 “企业大游学”活动之所以吸引了众多嘉宾参与，正是因为徐进（Andy）带领的原生动力取得了众多业内公认的卓越成绩，打造了一系列数字化营销的实战成功案例。希望今天的交流活动让大家都能有所收获。

长江商学院数字经济学会会长王帅民进行开场致辞

因为受到疫情管控的影响，原本应邀参加本次活动的分享嘉宾 —— 长江商学院创新课程教授周宏桥无法赶到现场，但也带来了远程的问候。虽然有些许遗憾，却也让大家感受到了周宏桥教授对校友们的关心，以及对此次活动的支持。

随后，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长、长江商学院EMBA18期学长张国华，就数字技术在广告营销领域的发展趋势进行了精彩的分享。作为业内一直推动着行业发展的协会领导，在回顾了广告行业历史进程后，张国华会长提到，随着数字化时代的高速发展，广告行业必须放正心态、转换思路，积极寻求绿色健康的规范发展。同时也表达了对元宇宙和数字藏品等新兴数字产物的期待。

张国华会长在分享中特别强调，在当今经济形势下，企业发展固然会面对一定的困难，但只要大家多学习、多交流，抱团取暖，共克时艰，就一定能够推动整个行业向更健康蓬勃的方向发展。中国广告协会，也会继续坚持服务行业自律、服务行业维权和服务行业发展的初心，为从业者提供更多的信息和平台，对接更多的资源，带领大家共创行业的未来。

张国华会长在分享中所举的众多真实案例，以及对行业未来发展的预判，都令在座校友受益匪浅，交口称赞。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长、长江商学院EMBA18期学长张国华的精彩分享

接下来，长江商学院数字经济学会副会长、原生动力创始人兼董事长徐进（Andy），以《数字化时代下的品牌营销全链路》为主题进行了分享，与各位校友们进行了深度的互动探讨。

徐进（Andy）简单回顾了自己21年的职业生涯，尤其是创业以来的心路历程。原生动力自创立之初，就是要做一家真正有价值的公司，为企业构建全新的商业模式，从而与客户建立起真正的“一家人”的关系，实现营销一体，价值增长，让生意更好做的共同目标。

紧接着，徐进（Andy）从国家、社会、行业、经济、企业、品牌、消费者诸多维度，介绍了数字化时代下的理解、迭代与突破，并特别指出：数字化时代下，新技术、新应用、新模式百家争鸣，平台、媒体、自媒体站在各自的角度都有不同的理解，都有不同的概念产生，很多人会把数字化理解为工具、技术、触点……而数字化的核心是“数字化思维”，本质更是“以人为中心”。这个认知下开创的品牌营销全链路商业模式，正是原生动力能够取得成功，持续为云南白药、三元、六个核桃等诸多上市企业打造品牌营销全链路精彩案例、探索商业模式突破的关键所在。对于数字化时代的变革与重构，徐进（Andy）还提出了需要企业关注的4大关键词和3大重构举措，可谓干货满满。

犀利的观点、生动的举例、新颖的模式、精彩的案例、真诚的交流，将此次交流活动推向了高潮，与会嘉宾和校友们不仅认真聆听、拍照记录，积极参与互动探讨，更是在演讲结束后，纷纷表示意犹未尽，希望未来可以开设专题课程。

长江商学院数字经济学会副会长、原生动力创始人兼董事长徐进（Andy）的精彩分享

最后一个嘉宾分享环节，长江商学院教授、新加坡国立大学商学院市场营销系兼任教授周宏骐，进行了以《数智化 · 新营销》为主题的演讲，介绍了数字经济时代市场变迁下，对于营销本质的观察和研究。结合多个品牌的实例，他提到，在数字化时代，每个人都被贴上了各种数字化标签，拥有更加个性化的特征，所以企业在策划研发新产品的时候，更要懂得充分利用数据，选择合适的赛道，才能做到认知和消费的一体化精准定位。

除了赛道选择，周教授还介绍了数智化被如何应用于企业营销落地的各个环节。比如针对各个社交平台自身不同的用户和内容属性差异，如何精准地打造适配内容以及获取流量，构建更高效的数智化营销体系，提升企业的经营效率。周教授生动幽默的讲述，让活动现场笑声不断，掌声连连。

长江商学院教授、新加坡国立大学商学院市场营销系兼任教授周宏骐的精彩分享

通过一下午高潮不断的分享交流，长江商学院数字经济学会的诸位校友们也越来越深刻地认识到：流量决定营销效果的下限，而内容生态的质量则决定着营销效果的上限，尤其在这个「以人为中心」的数字化时代，消费者的个性化需求更强烈，圈层分化也越来越明显，只有与时俱进地拥抱变化、坚持数字化思维的本质回归，以高质量且精准匹配的原生内容为驱动，以为市场创造价值为企业发展的初衷，才能吸引更多的关注，突破大众对品牌的认知边界，在消费者和品牌之间建立有效的场景化链接，最终为企业带来可持续的长远发展。此次活动的成功举办，为各位长江校友注入了更多数字化时代下的新理解、新思维、新模式，从而激发更多新思考和新碰撞，让我们对未来更加期待并充满信心，这不仅仅是长江商学院数字经济学会举办“企业大游学”系列活动的意义，更是作为中国原生营销开创者与实践者，原生动力一直以来坚持的行业价值和发展方向。

最后，徐进（Andy）代表原生动力全体员工和正在合作的头部品牌企业，为与会的嘉宾及长江校友们，送上了诚意满满的精美伴手礼。集体合影留念后，在意犹未尽的氛围下，此次长江商学院数字经济学会-走进原生动力数字传媒活动，落下了圆满帷幕。

精心准备的伴手礼

长江老师及校友合影留念

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责任编辑：kj005