受疫情反复的影响，今年的年中大促活动堪称“史上最难的6.18”。国家统计局相关数据显示，4月份，社会消费品零售总额同比下降11.1%。随着6月疫情明显改善，全国防疫措施放宽将明显缓解消费数据下滑势头。

尽管今年6.18大促期间人们的消费热情不如以往火爆，但是依托“家·生活”，背靠全零售，发力娱乐化的国美零售，仍然凭借“全网真低价，真值不怕比”的诚意和承诺，受到了广大用户的认可和支持，多项消费数据表现突出。数据显示，在6月1日到6月18日大促主周期内，国美零售旗下各产业公司业绩表现亮眼，其中，真快乐APP、国美电器销售额环比增长均接近10%。

冰洗、空调等品类继续保持优势，酒水品类表现亮眼

作为深耕零售业35年的老将，冰洗、空调等品类一直是国美的强项。6.18大促活动期间，冰洗、空调、厨卫位列销售额前三甲，空调、百货、冰洗位列销量前三甲，其中线上线下共售出空调超过28万件，销售额超过3.1亿元。3C类产品环比提升135%，酒水类销量环比增长142%，管家售后和九九会员等增值服务提升明显，环比增长分别超过300%和20%。

6.18大促正值炎热的夏季，这也推动了空调销量的增长。数据显示，空调、冰洗类商品无论在整体销售额还是单品销量上都位居前列。其中，美的、格力、海尔空调销售表现尤为出众，美的空调I青春II系列1.5匹空调销售额最高，环比增长321.0%。冰洗类家电位列国美6.18大促的销售额榜首，总额超4.4亿元。在6.18大促期间，西门子630升对开门智能冰箱销售额位列冰箱单品销售额榜首；海尔冰箱552升晶釉蓝冰箱销售额最高，环比5月同期增长逾37倍。

此外，通讯类产品整体销售额颇为亮眼，环比增长18.7%；智能小家电整体销售额，环比增长32.4%；电脑品类整体销售额环比增长高达131.5%。这些不仅体现了更美好、更智能的生活方式对于消费者的强大吸引力，也充分体现了消费升级的潮流趋势。

服务类表现惊喜，备受用户认可

6.18活动期间，国美不仅价格真值，而且品质敢比。国美大数据显示，国美提供的与家居生活有关的增值服务正在受到更多消费者的认可，国美管家售后销售额度达1172万元，其中美通卡销售额环比增长346.7%；空调延长保倍受消费者欢迎，以家安保空调2501-4000元1年延长保为例，本期销售额环比增长41.5%。另外，九九会员数量也获得大幅增长，环比同期增长13%。

“真选商品”“严选商家”一直是国美零售的品质保障，确保给消费者带去真正的低价好物。其中，真选商品在GMV、商品数量、商品SKU数等方面都表现不俗，环比增长分别为40.4%、22.5%、19.6%。

在物流方面，6.18大促期间国美旗下安迅物流以“闪店送”确保小家电品类即时配送，以“送装一体”服务确保空调、洗衣机等大家电即买即送即用。凭借其卓越表现，安迅物流服务在大促期间销售额达到3801万元。

2017年以来，国美发力“家·生活”战略，并取得第一阶段的重要胜利。2021年，国美通过构建“线上、线下、供应链、物流、大数据/云、共享共建”六位一体的全零售生态共享平台，开启“家·生活”战略的第二阶段，整体发展稳中向好。

当前，我国消费正处于逐步回暖态势，如何进一步促进消费品质升级，也是各企业面临的课题。整个6.18期间，国美零售以“真低价”为底色，携手各大品牌厂商，以发放“绿色节能消费券”等多种形式，全面助力释放消费潜能，为人民美好生活尽企业之力。未来，国美将继续保持待客如友，精准创新，合作共赢的经营理念，充分发挥国美35年深厚的零售经验，促进消费进一步提质升级，推动零售行业的高质量健康发展，助力构建经济发展新格局！

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责任编辑：kj005