作为全球化最深入的中国企业之一，海尔智家在复杂的国际环境下，始终保持各区域市场引领。其中，在澳大利亚市场，据2022年最新数据显示，海尔和斐雪派克双品牌位居白电市场第一，其中双品牌洗衣机、冰箱均为市场第一。5月份，海尔牌销售收入同比增长75%，市场份额达历史新高。

海尔智家在澳大利亚保持引领的原因有三：一是差异化产品，提升了市场竞争力；二是搭建的智慧生活场景满足了用户需求；三是入驻主流渠道完善渠道布局。

海尔智家在澳大利亚的引领与其聚焦用户需求不断迭代高端差异化产品有关。考虑到后疫情时代，用户对大容量、健康家电需求旺盛，海尔智家迭代侧T门大冷藏变温冰箱、“空气洗”洗衣机等系列新品，来提升市场竞争力。其中，海尔智家主推的“空气洗”洗衣机，不仅可以通过微蒸汽分子渗透衣物纤维，快速去除衣物褶皱，且除菌率达99.9%，可满足用户健康洗衣需求。

在满足用户差异化需求的同时，海尔智家还为用户搭建智慧生活场景，抢占市场空间。其中在智慧厨房场景下，用户打开手机APP后，不仅可以根据季节实时调节冰箱内温度，实现冷藏冷冻自由转换，精准保鲜食材。且冰箱搭载的ABT抗菌技术，除菌率达99.9%，还可为用户健康储鲜提供保障。在烹饪过程中，用户把整只鸡放入烤箱，在APP上选择合适的烹饪程序后，还能远程、直观地监控烤制进程，最大程度减少食物营养流失。结束后，烤箱带有的自清洁功能还可轻松分解食物残渣，减少用户清洁烦恼。

此外，海尔智家还积极拓展渠道，带动市场份额提升。当地时间6月15日，海尔智家与澳大利亚第三大零售渠道达成合作，海尔厨电高端新品系列入驻该渠道在全国的105家门店，加速推进高端市场布局，进一步扩大行业引领趋势。

除了市场引领，海尔智家还收获澳大利亚专业机构的认可。今年，斐雪派克洗衣机被澳大利亚《读者文摘》评为“2022年最受信赖品牌”；海尔被澳大利亚综合资讯服务类网站Finder评为“最佳干衣机品牌”。

自进入澳大利亚以来，海尔智家依托原创科技，不断满足用户差异化场景需求，持续实现市场引领。未来，海尔智家还将持续拓展高端产品阵容，为当地用户提供完善的智慧家庭场景解决方案，释放更多海外市场增长空间。

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