不护肤、不保养，邋遢、油腻...这些刻板印象往往被描述为男性和护肤的第一关键词。虽然在以往护肤领域都是女性消费者作为主要消费群体，但随着如今消费市场的更加多元化以及产品教育的日趋成熟化，就护肤领域而言，男士需求也在不断觉醒，尝试打破束缚，让自己变得有“型”。

在今年微博社交用户数据X益普索发布的《男颜新纪事——男士护肤市场洞察》报告中显示，目前新生代、中坚代是男士护肤彩妆消费的主力军，工作压力和日常交际使他们对护肤需求更强，愿意接受新技术，并且男士护肤消费观念与需求也在慢慢转变与增大，尤其Z时代已逐渐成为男性护肤美妆行业主导力量，男性护肤市场还有很大的空间。

护肤需求方面，男性与女性之间略有不同，35岁以下的年轻男性更多是油性皮肤，其中痘痘、痤疮、出油等肌肤问题是当代年轻男性的痛点；而在男性护肤消费品类上，男性们越来越注重洁面、保湿、面霜类等产品；虽然男性护理市场规模加速扩张，但整体仍处于市场教育的早期阶段。从国内理然、极男等品牌的爆品来看，排在销量前列的单品依然是洁面、爽肤水等基础洗护产品。

此外，男士消费线上平台表现非常出色，有86%的男性消费者通过线上的方式购买护肤品，这意味着电商平台是男性购买美妆产品的主要渠道。长期以来，国内男士护理市场TOP5被外资品牌包揽，以前大部分人都会有外资品牌肯定会比国货品牌质量好、档次高的“刻板印象”，但随着近几年国内男士护肤市场也呈现出一些新渠道、新人群和新消费的巨变，市场对品牌及产品的各个维度提出了更高的要求。一众国际品牌的主导位置也面临来自国内新锐品牌势力的挑战。

国货品牌想与外资品牌有一争之力，从男性消费者心理需求层面入手非常重要，因为男性与女性不同，因为创新性与个性差异属性方面都往往会对男性消费者的行为会形成很大的影响。如果在有着出色产品力的同时，又拥有丰富的个性吸引，会提升男性的吸引力。在众多国货男士护肤品牌中，在这方面极男品牌就在品牌营销与产品种草上开了个“好头”。

    品牌场景化漫画图文，搭建当代青年男性共鸣！

男性消费者相对较理性，品牌与男性消费者搭建共鸣是一件非常困难的事情，在众多国货品牌中，极男在品牌宣传方面另辟蹊径，采用品牌场景化漫画图文，将当代男青年面临的各种肌肤困扰结合实时热点、通过男性护肤话题、产品测评、网络名梗等以男性更容易接受的风趣漫画形式展现出来，让品牌产品具象化。对于品牌来说，提高曝光率的同时沉淀，利于后续品牌文化发展。

    实力明星种草，经典“信仰”成有效竞争力

不同于其他品牌找流量明星合作，由于大多男性本身的个性不喜欢随大流，且对流量明星并没有多大的兴趣。极男品牌将目标放在了像张卫健、陈小春、张智霖等拥有代表性演绎经历及角色的实力明星上，例如孙悟空、韦小宝等；因为这些明星及角色或多或少的作品在童年都影响着这一代年轻男性，所以在接受度上与新的流量明星上更容易接受。所以如果极男某一环节引发男性共鸣，很容易成为男性群体的“钟爱”甚至是“信仰”，将很大程度成为男士护肤市场中的重要竞争力，并且将会拥有非常强大的销售即战力。

在今年双十一购物节期间，天猫平台将男士护理品类升级为独立运营的一级类目，隶属美妆行业，该品类也迎来销量爆发增长。如今随着男性美妆护肤意识增强，男士化妆品市场逐渐成为一片新兴蓝海，像理然、极男这样新锐国货男士护肤品牌也在迅速崛起。无论是男性消费者还是国货品牌，都已经各自打破了以往的“刻板印象”！

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责任编辑：kj005