小红书是内容多元化、用户多样化的生活社区平台。小红书社区的内容已覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行等多个领域，用户基于兴趣形成互动，可以通过短视频、图文的形式标记生活点滴。

在小红书，“90后”“00后”们既可以看到别人分享的美食、健身、护肤、学习、穿搭等全方位的生活方式，又能体验“真实、多元、向上”的社区价值观和自由分享与表达的社区氛围，“这能让年轻一代找到归属”，小红书合伙人曾秀莲表示。这些年轻的新消费主力军倾向于在消费前去小红书搜搜笔记，参考其他用户的分享，这是绝大多数小红书用户形成惯性的内容消费链路。俨然，小红书已经成为一本十分实用且真实的生活指南。

小红书不再仅仅是“商品种草”，它进入到了“生活方式种草”的新阶段。在小红书上，用户往往是生活方式的生产者、传播者和实践者。一个人的生活选择，通过社区传播获得更多人认可、实践，变成共同的生活观。不同人的生活都可以成为其他人的参照，而每个人的生活依然有着自己独特的意义。

比如小红书平台首次针对潮流音乐人推出的合作计划——“小红书音乐计划”，邀请潮流音乐人进行音乐作品共创、视频故事共创，为其提供小红书站内资源扶持等多种形式，主要是为年轻人用音乐表达生活方式提供一个展现的平台，这让很多年轻新势力的中国新锐音乐人有了强烈的归属感，纷纷加入小红书平台。

今年露营这一新潮旅游度假方式在小红书上走红。从数据来看，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势，同比增长幅度大。“为什么像大热荒野等独具风格的露营企业纷纷在小红书这样的内容平台上涌现？”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁分析认为“小红书拥有非常丰富的露营内容，且用户之间的交流能够形成社区氛围，这对于年轻人了解露营、传播露营文化是非常有好处的。”露营企业市场负责人陈玺全在用户调研时发现，“越来越多人在小红书上获取本地生活的信息，当发现新鲜的露营内容时，就会关注和进一步咨询。”在他看来，内容平台有利于“让人们发现新品牌和新事物”。

助力中国本土品牌的孵化上，小红书也有其独特优势，而这背后与“种草经济”的发展，和新一代年轻人群的特点密不可分。“种草—拔草—再分享”是维持小红书高效运转的内核动力，有分析人士认为，眼下，“种草经济”这个千亿级的市场才刚刚开始爆发，这种在线新经济的潜力，无论对于实体经济，还是传统电商来说，都是不可忽视的力量。

当生活方式、消费主张和品牌价值结合，小红书这类生活社区品牌在本质上就成了商业世界的基础设施，使得消费者和生产者获得了全新的、更高效的双向沟通渠道，成为新品牌的加速器。

责任编辑：kj005