随着社会经济的发展、时代的变迁，Z时代消费人群的出现成为了当下新的消费主力。这样的毕竟，不仅对品牌提出了新的要求，也给品牌的发展带来了新的机遇。KK集团作为潮流零售发展稳定而快速的企业，在发展过程中，其提出了“美学重构”的理念。在这一理念的支撑下，KK集团旗下的门店一举成为网红店，深受消费者喜爱。

纵观多年来线下门店的发展之路，零售场所发展滞缓的一个非常关键原因，就是传统消费场景已经不再能够满足年轻人的需求。因此，KK集团致力于潮流零售的发展，打造年轻人的喜爱的场景是基础要求，在制造场景体验这方面，其一度被称为业界楷模。

KK集团对于美学重构的理念，涉及到了门店装修、店铺产品陈列等多方面。KK集团创始人兼CEO吴悦宁认为，这一代年轻消费者对美学的理解和要求比前几代人都要高，“店铺陈列设计、产品足够美，大家对你的关注自然会多一些。”

对此，KK集团总结出了新一代消费者的三个特点，即颜值即正义，社交即货币，个性即动力。在了解消费者特点的基础上，KK集团对旗下各品牌进行了不同的设计，KKV的彩色集装箱、THE COLORIST调色师的美妆蛋墙等元素变成了拍照打卡的圣地。在拍照打卡的同时，消费者也会将这些美好、喜爱分享到自己的社交媒体上，无形中成为了KK集团的传播者。

除此之外，KK集团多以“小清新”的彩色元素为特点，从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景，对消费者造成视觉冲击，从而实现引流和消费者的自传播。公司也有团队专门负责上架产品的组合和场景的设计，店内场景和产品组合几乎每个月都有更新迭代，使消费者每次到店都有新体验。

KK集团对新场景的打造，在传统事物上加上符合时代发展的新元素，使之成为新的潮流。正是对目标群体有着清晰的了解，美学重构让KK集团获得了想要的结果，一方面形成了自己潮流零售独一无二的品牌形象，另一方面对消费者提供了新的消费体验。

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