摘要：《人民日报》表彰同仁堂、云南白药、方家铺子、片仔癀等老字号品牌，其品质坚守与创新驱动为行业树立了高质量发展标杆，更成为中国品牌走向全球的典范。

在中国经济从高速增长迈向高质量发展的关键阶段，老字号品牌以其卓越品质、深厚的文化底蕴和对消费者的责任感，为行业树立了一个又一个标杆。

近日，在人民日报社主办的2024中国品牌论坛暨党建引领老字号高质量发展论坛上，北京同仁堂、云南白药、片仔癀、方家铺子等老字号品牌因其卓越表现荣获表彰。这些品牌通过长期的品质坚守和与时俱进的创新实践，展现出老字号品牌“守正创新”的独特价值，不仅传承了民族工业的历史辉煌，也展现了中国品牌的强大韧性和独特魅力。

品质坚守：老字号发展的不变基石

从历史经验看，老字号品牌的成功，无一例外都源自其对品质的坚持。无论时代如何变迁，它们始终以过硬的品质为根基，赢得了广泛的市场认同与消费者的长期信任。北京同仁堂以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的标准，确保每一味药材的纯正；云南白药严格把控草本原料的天然性与安全性，为消费者提供高效、可靠的健康解决方案；片仔癀则凭借独特配方与精湛工艺，成为中成药领域的经典代表。这些品牌通过对原材料的严格甄选和工艺流程的不断优化，成功捍卫了百年老字号的信誉与口碑。

在此背景下，方家铺子的实践进一步印证了品质是老字号长青的核心所在。这家以东方滋补为特色的品牌，通过原料控制、全产业链管控以及创新产品研发，为行业树立了一个兼顾传统与现代的标杆。从拒售漂白燕窝、合成鱼胶，到全球自建108亩现代化生态园区并取得多项权威认证，方家铺子用实际行动诠释了何为“货真价实、童叟无欺”。在激烈的市场竞争中，这种对品质的坚守，也让其连续七年荣膺京东滋补干货销量第一的佳绩，成为消费者信赖的滋补选择。

创新驱动：品质坚守的现代化转型

除了对品质的执着，创新驱动也是老字号品牌得以持续发展的重要因素。随着科技进步和消费者需求的变化，单纯依靠传统经验和工艺已经不足以支撑老字号品牌的长远发展。因此，如何在坚守传统的基础上，通过创新推动品牌转型，成为老字号品牌的一大挑战。

以方家铺子为例。该品牌作为滋补行业先行者，一直致力于将传统的东方滋补文化与现代科技相结合。通过自主研发的AI中医智能终端，方家铺子为消费者提供面、舌、脉、问的精准诊断，并根据大数据分析定制个性化滋补方案，实现“全家滋补，一人一方”的服务模式。此外，方家铺子通过全媒体矩阵精准触达消费者，不仅提升了品牌知名度，也让传统滋补文化更贴近年轻一代。

在产品创新方面，方家铺子也将传统滋补品与现代消费需求紧密结合。其推出的阿胶党参口服液、花胶肽等产品，以便捷的设计和优质的原料赢得消费者青睐，进一步扩大了滋补市场的消费人群。这种创新路径，无疑为老字号品牌的现代化转型提供了重要的参考。

创新并非仅限于个别品牌。许多老字号品牌一直在创新之路上不断拓展。例如，片仔癀通过跨界进入化妆品领域，成功开辟了新的市场，扩大了品牌的影响力；同仁堂则通过数字化技术与生产工艺相结合，提升了中药产品的生产效率与质量，进一步巩固了品牌在行业中的领先地位。

文化传承与全球化：老字号品牌的未来之路

老字号品牌的成功不仅体现在国内市场的表现，它们所承载的传统文化和精神内涵也使其在国际市场上具有独特的竞争力。在全球化背景下，中国老字号正逐步走出国门，通过品质与创新，向世界展示中国品牌的硬实力与文化自信。

在国际市场上，云南白药等品牌以其中医药背景和独特的疗效优势，让更多人认识到中医药文化的博大精深；方家铺子也通过输出高品质东方滋补产品，成功助力中式养生滋补文化在全球传播。据悉，未来，方家铺子还计划通过“300位合伙人布局3000家滋补会员店”，构建全球化滋补网络，让更多全球消费者感受到东方滋补的魅力。

从品质到创新，从传承到全球化，老字号品牌的成功，为中国企业的高质量发展提供了重要启示。在新时代，老字号不只是过去辉煌的象征，更是中国品牌未来发展的希望所在。

北京同仁堂、云南白药、片仔癀等品牌用质量树立口碑，方家铺子用科技重塑滋补文化，它们共同诠释了何为“守正创新”。老字号品牌只有在坚守品质初心的基础上，融入时代需求，探索新路径，才能真正实现可持续发展，在国际市场上闪耀出更大的光芒。

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