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从餐桌到社交货币,三养火鸡面解码Z世代情绪消费新范式

从餐桌到社交货币,三养火鸡面解码Z世代情绪消费新范式
2025-04-07 09:59:21 来源:今报在线

在快速变化的消费市场中,三养食品凭借其独特的年轻化转型策略,成功引领了Z世代的消费潮流。特别是其火鸡面系列,不仅成为了年轻人餐桌上的“网红”美食,更演变为一种社交货币与情绪出口,深受年轻消费者的喜爱。近日,三养食品以“三养碰个面,开学撒疯辣”为主题的校园活动,再次展示了其从产品到情感共鸣的营销密码,解码了Z世代情绪消费的新范式。

此次春季校园巡礼活动,三养食品将覆盖全国200个校园,触及23个核心城市的超过300万学生人群。这一举措不仅是三养食品今年提升品牌影响力的关键一步,更是其深化Z世代营销战略的重要一环。在Z世代成为消费主力军的当下,三养食品精准把握年轻人对“辣”的热爱,将“潮辣+解压”作为双引擎,持续领跑方便食品赛道。

对于当代年轻人而言,“辣”已经超越了味觉范畴,成为一种社交方式和情绪释放的出口。据《中国辣文化报告》显示,18岁至30岁喜欢吃辣的人群占比最多,其中90后是带动全国辣文化传播的主力。三养食品深谙这一趋势,通过火鸡面等辣味产品,为年轻人提供了一个情绪释放的出口,用辣味激发出的内啡肽冲散学业焦虑,传递出洒脱、快乐的美食哲学。

在渠道布局上,三养食品同样展现出了精准和创新的实力。将便利店作为触达年轻消费者的前沿阵地,与罗森、全家、7-11等连锁巨头展开深度合作,完成高频消费场景渗透。同时,三养还深谙“1+1>2”的跨界逻辑,与茶饮、烘焙、零食等领域头部品牌展开创新联动,打造了一系列销售量破万的爆品。在数字化浪潮中,三养食品也积极拥抱变化,抖音直播间里的佳绩就是有力证明。

在产品层面,三养食品更是紧贴Z世代的需求,带来了火鸡面杯面产品。这款产品精准地将产品与校园生活场景紧密结合,成为学生宿舍里的“能量”快充站和深夜里的夜宵美食。此外,三养还不断推出新颖独特、富有个性的潮辣口味,如即将上市的泰式咖喱蟹味火鸡面杯面版,以满足年轻消费者对口味的无限追求。

从“火鸡面鼻祖”到“火鸡面宇宙”,三养食品凭借其年轻化的品牌基因和持续的产品创新,成功构建了庞大的消费矩阵。在中国市场,三养火鸡面凭借其独特的口味和别具一格的营销手段,迅速赢得了消费者的喜爱和追捧,成为方便速食界的超级单品。未来,三养食品将继续以“辣”为媒,探索与年轻人对话的新方式,加强并扩大在年轻消费者心中的影响力。

责任编辑:kj005

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