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“空调之王”正式易主!年营收达2857亿

“空调之王”正式易主!年营收达2857亿
2022-01-28 15:33:45 来源:家电圈

对于大多数的中国人来说,对于格力这个品牌应该都是相当熟悉的。尤其是近年来格力的领导者董明珠为中国制造代言的行为,更是让不少人对于董明珠、对于格力这个品牌心生好感。

于是在高质量和高国民度的加持之下,格力在我国的空调领域销售中一直是佼佼者。尤其前几年,格力更是一举夺下了空调销售的冠军。但好景不长,这两年我国的空调行业格局又再次出现了变化,格力行业老大的地位也不复存在。家电市场竞争激烈?格力空调最近销量不如美的,具体什么原因?

当然这样的格局变化也只是行业龙头进行了易主,我国美的、海尔、格力三足鼎立的格局并未发生改变。我国的空调行业市场一直潜力巨大,三大企业之间的市场竞争也一直十分的激烈。而因为新冠疫情的汹汹来袭,我国的各个行业都受到了比较大的冲击,在空调行业也是如此,行业龙头也由格力正式易主到美的。

这一切最直观的体现就是2021年以来的两大企业的销售情况和企业利润。格力在2021年一年的销售额大约为1700亿元左右,纯利润大约为221.8亿元。而其中占大比例的仍然是空调的销售额,大约为1178.82亿元。但和格力相比较,美的的数据就要更甚一筹了。

首先在2021年,美的的销售总额大概为2857亿元左右,更是达到了272.23亿元的纯利润,其中空调的销售额也是达到了1213.15亿元,终于在各个方面完成了对格力的反超。

在美的各方面同步上涨的情况下,格力的销售额和利润都在不断的下跌。或许这是因为新冠疫情的影响,但是各个层面的利润下降都是不争的事实。但与此同时,美的的销售额不降反增,同时还第一次在销售额和利润等方面都完成了对格力的超越。

不仅如此,在经过更全面的数据统计之后,我们不难看出,无论是电商平台的销售数据,还是线下的销售情况,美的都完成了对格力的全面超越,成功的占据了线上线下的市场销售额第一。

或许很多人对此会很奇怪,明明格力一直都在深耕空调市场,却在这样的节点被美的超越呢?这其实也是因为格力太过于深入于对空调的研发,导致格力除了空调以外,其他家电方面并没有过于突出的部分。这就导致空调在格力销售额里的占比过于巨大,而其他的销售则一直毫无起色。而且格力也发现了这一点,明白这是他们最大的发展局限,于是一直试图开拓自己的业务范围。

但不幸的是,他们起步太晚,到目前为止业务拓展方面并没有获得很大的效果。但又由于过多的发展其他业务,分散了集团的注意力,让空调业务反而有所下降。

但美的在这一点上就和它有着很大的分别,因为美的在其他的家电领域一直发展的也很好,即使是在小家电领域上,也一直有很好的发展。这就让美的在整体的销售上,会比格力更具有优势。同时,格力这么多年来一直都更关注实体店的销售,对于电商平台上的销售和宣传发力较晚,在网络平台的销售优势并不大。

虽然格力这两年也在努力的弥补这一点,但是因为时间太短,又错过了最好的时机,因此在短时间内很难超越美的。于是在新冠疫情这段特殊的日子,格力不少的实体店因为无法正常销售,销售额也就受到了很大的影响。

但因为美的在线上平台的销售一直很不错,于是在很大程度上弥补了美的线下销售额地位缺失,让美的在去年的销售额实现了不降反增。而且美的在电商平台发展起来的时候,就为自己成立了一个电商公司,让自己在网络平台的销售一直遥遥领先。

而且这在很大程度上,让美的的服务更加的全面、方便。这会让消费者获得更大的让利空间,也让企业的运营成本变得更低,这美的的利润占比也会变的更高。现如今想要在销售上取得突破,有两个部分需要格外的注意。其一就是有关于消费者的后续服务。因为现在的家电市场竞争日益激烈,得消费者得天下。

结语

而想得到消费者的认可,除了本身的产品质量需要过硬,也要有好的售后服务,才能让消费者不断的回购同品牌的商品。其次就是要抓住网络销售,因为网络销售的主体对象主要是年轻人,抓住了网络销售平台,就是抓住了消费的主力军,只有销售渠道进一步被拓宽,利润自然会更高了。(罗晨)

责任编辑:kj005

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