7月1日起,空调市场禁止销售旧能效产品。新国标强制执行,倒逼商家再度举牌价格战,在618期间加速出清低端库存。不过,从市场数据来看,这一轮价格战效果并不理想。618期间,空调行业零售量992万台,规模同比下降6.0%。
空调举牌价格战逐渐失灵,说明用户买空调时,关注的不是硬件产品,而是好的空气场景体验。最新市场数据显示,海尔靠着卖健康空气场景方案,实现了逆势增长。当周,海尔空调零售额份额占比达到20.4%;年累计零售额占比17.0%,较上年同期呈增长趋势。
海尔空调零售份额上涨,主要是满足了消费者对高端、健康空气场景的需求。
伏天将至,空调上岗,不少人因此患上“空调病”,出现头晕、头痛,呼吸系统疾病和胃肠感冒等症状。其实,家里空调出风不干净、密闭空调房空气不流通、空调冷风直吹、夜间温度太低,这些都是引发“空调病”的元凶。
想要远离“空调病”?家庭空气健康很关键。事实上,这也成为近年来的消费趋势。《2020年中国健康家电白皮书》显示,92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中31.6%的消费者关注空气的杀菌健康功能。
为了让人们呼吸到更健康的空气,海尔空调上线成套智慧健康空气场景方案。比如,在智慧卧室场景中,就有56度C除菌空调、香薰除菌、紫外线杀菌灯等空气除菌以及抑菌新风等三大方案。其中,海尔雷神者空调搭载3D除菌舱,通过水火电三重除菌,1小时空气除菌率99.9%,让人们享受智慧、健康、高质量的安心睡眠。
在智慧客厅中,海尔洗空气空调能听懂人说话。“小优小优,水洗空气!”只需说一句话,搭载生态水幕水洗空气科技的洗空气空调,就能过滤掉室内空气污染物,同时释放健康因子,1小时洗1遍全屋空气,只吹健康风。
后疫情时代,消费者更加注重健康空气,希望买到健康、智能和舒适的好空气方案。海尔空调持续布局健康空气场景生态,收获了用户和行业的认可。
上半年,卖健康空气场景的海尔空调在高端市场实现了1w+柜机31%的高份额、卡萨帝零售同比增长165%的高增速。专卖店渠道方面,海尔空调乡镇分销、动销也分别创下了109%和54%的双高增幅。
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