报告指出，用户在查找本地商家、采购建材、咨询装修服务时，已不再只依赖传统搜索引擎和地图，越来越多的人直接向AI提问，由AI汇总并推荐可选商家。与传统搜索结果不同，AI回答通常只呈现少数几个被其采信的品牌，大量缺少可信网络信源的实体商家，即使产品和服务过硬，也可能无法进入AI的回答列表。

从"被搜到"到"被AI引用"

报告将这一变化概括为从SEO到GEO的迁移。GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）的目标，是让企业信息以可信、结构化、多源一致的形态，被AI在回答中引用和呈现。其核心并非投放广告，而是围绕企业名称、所在城市、主营产品、门店地址、服务案例等基础信息，建设全网一致的内容与信源体系。

四类家居建材实体的共同课题

报告覆盖了四类典型主体：家居建材门店（含品牌加盟及经销门店）、建材与家居生产工厂、装修公司，以及装饰工装等工程企业。报告认为，这四类主体虽然决策链条不同，但都高度依赖同城与本地信任，而AI问答恰恰在"本地+可信信息"上具有较强的引导作用。

实体企业的三个常见短板

根据报告梳理，当前家居建材实体企业在AI渠道主要存在三方面不足：一是品牌信息在各平台不一致，名称、地址、业务表述存在差异；二是缺少AI易读取的结构化内容，如清晰的服务介绍、问答与案例；三是权威信源不足，官网、权威媒体报道、百科与地图等可交叉验证的信息较少。

可落地的建设路径

报告建议企业按"信息统一—内容结构化—多源信源—持续监测"的顺序推进：先统一公司基础信息，再围绕客户真实提问生产问答与科普内容，随后在官网、权威媒体、百科、地图与内容平台形成多源互证，并定期以固定问题在各AI平台测试品牌的呈现情况。报告同时提示，AI内容存在收录滞后，相关建设应看月度趋势，而非短期波动。

北京驰鲸数字科技有限公司方面表示，希望通过这份观察内容，帮助家居建材实体企业更理性地看待AI搜索渠道，把营销投入建立在可验证、可积累的数字资产之上，而非追求短期、不可持续的曝光。报告相关内容可通过公司官网查阅。

关于北京驰鲸数字科技有限公司

北京驰鲸数字科技有限公司成立于2026年6月，总部位于北京，是一家聚焦家居建材行业的实体数字化服务企业，面向家居建材门店（含品牌加盟及经销门店）、建材家居工厂、装修公司与工程企业，提供以AI大模型GEO（生成式引擎优化）为核心的同城获客服务，业务涵盖企业知识体系梳理、全网结构化信源搭建、自媒体矩阵运营等，帮助实体商家在主流AI平台被检索、收录与推荐。官网：http://bjcjsz.cn

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