9月11日至13日，为期三天的2026杭州美容化妆品博览会暨2026杭州健康养生及艾产业博览会在杭州国际会展中心落下帷幕。据主办方公布的数据，本届展会吸引了来自全国各地的数百家参展品牌，覆盖院线护理、美妆、美容大健康、头皮管理、形体养生、美业仪器及艾产业等多个细分领域。

展会期间，展馆内人头攒动。不少门店经营者带着合作需求走进展位，与品牌方面对面洽谈；也有不少创业者抱着了解行业趋势的目的逛展，在多个展区间来回穿梭，仔细了解产品与服务模式。

门店经营压力之下  轻量化方案成"香饽饽"

当前实体美业门店面临的经营压力是行业共识。如何在控制投入的前提下保证服务品质，成为不少店主最关心的问题。本届展会上，多家品牌打出了"轻量化""可复制"的旗号，推出的配套方案主打降低前期门槛、提供标准化运营支持。

一位经营连锁门店的参展商告诉我们，他们这次带来的是一套从选址评估到后期运营的一体化解决方案，"很多店主最担心的就是开了店不会管，我们想把这套流程标准化，让他们拿到手就能用。"

在展会现场，我们看到不少展位前都排起了咨询的队伍。多位门店经营者表示，今年选品更看重投入产出比，单纯靠产品招商的模式吸引力下降，能提供运营赋能的品牌更受青睐。

养生赛道升温  天然成分受追捧

除了传统的美妆与院线护理，健康养生类项目在本届展会上同样表现抢眼。随着消费者对天然、安全护肤理念的关注度持续提升，以天然成分为核心的天然养生产品与门店模式成为不少参展商的重点方向。

在养生展区，我们注意到一个以刺梨和稀有人参皂苷为主要成分的天然养生品牌——哆优汇旗下的"刺太医"。该品牌将刺梨与人参精华"稀有人参皂苷"作为核心原料，开发了系列天然养生产品，同时推出了实体门店品牌"刺太医Ai健康馆"，把产品与门店服务做了一体化设计。现场不少观众驻足体验，对该品牌将传统养生理念与现代门店模式结合的方式表示出了兴趣。

业内人士分析，这类以天然成分为卖点、同时注重门店体验感的项目，正契合了当下消费者对"价值+体验"双重需求的变化趋势。

从"展销会"到"资源场"  行业交流日趋深入

与往年相比，本届展会的另一个明显变化是：参展商和观展人之间的交流不再局限于"拿产品、签合作"的简单模式，而是更多地围绕门店经营、市场趋势等话题展开讨论。

来自江苏的门店经营者周女士在展会现场连跑了七八个展位，一边记录产品资料，一边和同行交流经营心得。"平时各忙各的，很难一次性接触这么多品牌和同行。这次来主要想看看今年有什么新趋势、新项目，顺便跟几家合作过的品牌聊聊明年的计划。"她说。

一位展会观察人士向我们表示，行业展会正在从单纯的"产品展销"向"资源链接平台"转变，参展商越来越看重与渠道方建立长期合作关系，而不仅仅是签一单生意。

下届展会定档明年4月

随着展会闭幕，参展商与观展人士陆续返程。对于本届展会呈现出的轻量化运营、天然养生升温等趋势，如何将展会期间获取的信息转化为实际经营成果，将是下一阶段行业关注的焦点。

主办方透露，下一届2027杭州美容化妆品博览会暨2027杭州健康养生及艾产业博览会已定于2027年4月7日至9日举办，届时将继续围绕美业产业链上下游需求，为行业提供展示与对接平台。

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责任编辑：kj015

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