AI浪潮下，游戏江湖如何守正出奇

作者：蓝珊华

来自：非公有制企业党建微信公众号

3507亿元营收、6.83亿用户。2025年国内游戏市场的成绩单足够亮眼。

就在产业高歌猛进之时，一款头部3D乙女手游《恋与深空》，因在性别伦理、女性权益、历史敬畏等维度一再失守，短短数日便引发大规模玩家维权与抵制，陷入舆论旋涡。

一款游戏何以激起如此波澜?“AI+游戏”赛道正热，如何走得更稳更远?当技术创新按下快进键，游戏的“魂”，究竟在何处安放?

游戏江湖，价值观不能失守

《恋与深空》游戏海报 来源：《恋与深空》官网

当下，人工智能已全面渗透游戏研发、发行、运营全产业链。中国音数协游戏工委和清华大学的调研显示，在22家年营收过亿元的代表性游戏企业中，86.36%已在研发中应用AI。技术赋能，无疑让游戏产业跑出了“加速度”。

但还需追问：这辆车驶向何方?

《中国游戏产业发展报告(2026)》显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%;国内游戏用户规模6.83亿，同比增长1.35%。营收与用户两项核心指标双双创下历史新高。

6.83亿游戏用户，意味着每两名中国人里就有一人是游戏用户。而国内游戏市场实际销售收入增速远高于用户增速，说明行业的增长引擎已经从“更多人玩”切换到“让每个人花更多钱玩”。让玩家愿意持续付费的前提，是游戏品质、内容安全与价值导向经得起挑剔。

《恋与深空》的争议并非孤例。梳理2026年公开报道，多款热门手游在未成年人保护、诱导消费、内容违规等领域接连“爆雷”。当AI将内容生产效率推向极致，价值把关能力却未能同步跟上。国家新闻出版署早已明确要求，游戏需“以社会主义核心价值观为引领，把正确价值取向融入主线剧情和玩法规则”。

技术越先进，价值观的“门”越不能失守。新质生产力的“新”，不能只是AI提效的单行道，更需包含价值校准的另一面——将正确导向植入游戏顶层设计，推动内容治理能力同步升级。

在这方面，行业已经开始行动。今年以来，网易易盾审核基地落地湖南长沙，推动“AI辅助+人工复核”协同;腾讯推出“AI双引擎防沉迷”，在游戏内外同步筑牢防火墙。用AI赋能“守门”，让技术成为校准价值的工具，而非放任失守的借口。

AI重塑生产，但不等于“放任生产”

管住内容的下线，守住合规的底线，是“生产端治理”的基本要求，但绝非治理的终点。当AI让用户从“体验者”变为“创作者”，内容治理的考场便从审核后台搬到了每个人的指尖。

《中国游戏产业发展报告(2026)》指出，游戏产业正从“产品竞争”转向“生态运营”。腾讯绿洲启元、网易蛋仔派对已将UGC(用户生产内容)功能嵌入游戏，数千万人每天在生产、分享内容。但创作门槛越低，管控难度越高，“先审后发”模式日益笨重。

效率与安全之间并非只能“二选一”。绿洲启元就尝试通过保护与审核机制防止劣币驱逐良币，使平台与创作者生态持续运转。“未来可通过机器学习初筛、强化学习判模糊、对抗学习补漏洞的三位一体架构动态守护边界。但AI赋能审核是持续迭代的过程，不能替代人类主导决策。”温州大学黄长城教授指出，技术始终只是工具，以数据驱动的系统无法孕育出真正的创意，更无法回答什么样的内容具有长期传播价值，什么样的价值导向应当被倡导与守护。

大厂有大厂的打法，小团队有小团队的路径。

温州00后创业者叶哲鸣创办的原子游创，用正向赛事牵引代替简单设限——联合罕见病公益社区发起“卡赢杯”开发大赛，120余支队伍参赛，70余个作品过审，半数以上使用团队自研AI开源游戏引擎DoraSSR开发，探索出“以创代管”的治理路径：让创作者在表达中理解边界，在参与中建立共识。

治理的终极目标，从来不是管住人，而是服务好人。

创新不能只有技术，更要有“魂”

黑神话悟空半身像 来源：新华社

AI把产能推向极致，“唯流量”的创作逻辑却在反向拉低内容品质。2023年，国家新闻出版署启动网络游戏精品出版工程，明确提出“让正能量成为网络游戏发展主基调”，为游戏产业划定了清晰的价值坐标。两年多过去，当AI技术如潮水般涌来，这道坐标愈发清晰——技术迭代越快，越需要回答：游戏究竟为谁而作?

“我们把中国故事讲给全世界，就像送一件礼物，硬塞的别人不一定喜欢，用沉浸的玩法、精美的画面、生动的故事，人们才会有兴趣。而打开包装后，他们自然会欣赏到最打动人的东西，就是文化内核。”《黑神话：悟空》制作人冯骥的这番话值得反复咀嚼。今年，这款游戏拿下了浙江省“之江潮”文化奖优秀奖。一个游戏作品，从影视、戏剧、文学等各大领域顶尖作品中杀出重围，拿下省级文化最高荣誉。这个“破圈”证明，吸引玩家是瞬时爆发的“术”，让玩家留下、讨论、期待，才是长线运营的“道”。

一批游戏企业已经在这条“道”上迈出了步子：换装手游《奇迹暖暖》将中华优秀传统文化以服饰等可穿戴形式融入年轻群体的日常审美;《原神》以东方美学为底色，构筑起兼具诗意与想象的中国风世界;《永劫无间》将传统武术的招式精髓融入游戏，让“侠”的精神在数字战场重生……“挂机看风景也是一种享受”，正成为许多玩家的心声。

文化赋能之外，游戏企业的触角也在向更广阔的社会领域延伸。教育、医疗、环境保护、乡村振兴、关爱特殊群体——越来越多的游戏公司在这些领域找到了自己的位置。

当游戏产业的“经济账”越算越大时，不能只算营收与利润的加法，还要算信任与责任的减法。一次价值观的失守，可能抹掉千万级的品牌形象;而一份有文化厚度的内容，则可能创造超出预期的长期价值。

在技术狂奔的同时，守住内容底线、厚植文化底蕴、校准价值坐标——这是6.83亿用户的期待，也是游戏产业告别野蛮生长，迈向高质量发展的必由之路。

作者：蓝珊华

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