北京时间7月11日，美加墨世界杯四强名单再添强者。继法国队2比0淘汰摩洛哥后，西班牙队2比1绝杀比利时，顽强晋级。

本场比赛西班牙队依靠娴熟传控主导局面，控球率一度接近七成。第30分钟，亚马尔右路突破后横传，鲁伊斯在球被扑出后，后点补射破门。随后战况进入焦灼，最终凭借梅里诺在第88分钟的进球，“斗牛士”最终锁定胜局，向大力神杯再迈近一步。

接下来，西班牙队的半决赛对手是头号夺冠热门法国队。两支欧洲劲旅的对决，在互联网上激起了热烈的讨论。

不少球迷在提起法国队在前两届世界杯的表现时，回忆起2018年俄罗斯世界杯时横空出世的“法国队夺冠，华帝退全款”。巧的是，今年华帝牵手的正是西班牙队，如今两队相遇组成了“华帝德比”，为赛事添了不少谈资。

作为世界别营销的常客，这次华帝依旧“走位风骚”，打出了“足球×非遗”的梦幻组合。正式开赛前，华帝官宣“西班牙队夺冠，送大师级限量版龙泉青瓷藏品”，在西班牙队挺进八强后，第一时间追加“抽真金”福利，为主队和龙泉青瓷的话题度“火上浇油”。

无论是舆论反响还是市场反应，华帝这次世界杯营销颇有二度“封神”之势，给中国品牌借世界杯“出海”以新的启发。

绿茵场外的“花活”

作为历史上规模最大的一届世界杯，2026美加墨世界杯的比赛周期和内容密度都将创下新高，自然也吸引了全球品牌的热情参与其中，营销场上也整出了不少“花活”。

例如在绿茵场边，海信和蒙牛组成“世界杯限定CP”，围挡广告出现了“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”。官方固定补水时段，东鹏携手法国球星姆巴佩，卡位喊话“补水啦”带红同名运动饮料。王老吉则以“魔改”歌曲《Moskau》为广告BGM，结合挪威球星哈兰德，打造出“哈（喝）王老吉”的网络热梗。

白酒品牌也是集体“上桌”。五粮液首次以“官方联名产品合作伙伴”身份与FIFA达成合作，推出了世界杯联名款，并采用“冠军盲盒”的玩法。国窖1573成为同时被阿根廷和葡萄牙两国国家队官方授权的白酒产品，瓶身设计以球队球衣为灵感，吸引年轻消费者。

此外，本届世界杯还迎来了两场品牌“德比战”。前有葡萄牙队与西班牙队在16强相遇，同时签约了“双牙”的瑞幸顺势推出抽奖活动。现在“高卢雄鸡”和“斗牛士”大战在即，两边分别是2018年和2026年华帝合作的球队，何尝不是一场“华帝德比”。

值得一提的是，2022年世界杯，华帝合作的就是葡萄牙队。可以说，华帝在这次世界杯经历了两次“德比”，“懂球帝”的称号真不是浪得虚名。

图源新浪微博

华帝的眼光怎么这么准？

从目前场外机构更新的赔率数据来看，夺冠呼声最高的是法国队，其次是阿根廷队和西班牙队。

三个热门队伍里，与华帝有渊源的就占了2个，且2018年法国队成功举起大力神杯。这一届西班牙队保持36场不败，战绩为27胜9平（点球大战算平局），有很强的夺冠潜力。这让人不禁要问，华帝选球队，是有什么秘诀吗？

华帝首席营销官（CMO）潘叶钊介绍，如今的西班牙队与华帝的品牌调性高度契合，这支队伍在坚守传控技术的同时不断突破边界，在欧洲传统的实用打法中融入速度与创造力。这种守正创新的特质，与华帝在厨电领域深耕技术、同时持续探索时尚化与文化化表达的品牌发展路径高度一致。

“我们致敬的不只是一支球队，更是所有相信体系力量、以专业兑现天赋的人。”潘叶钊表示，“这是华帝所认同的价值观，也是我们三十多年来始终坚守的方向。”

这种对职业足球的深入理解，并在此基础上，把握其与实体制造的共同之处，在主队和品牌之间建立情感连接，正是华帝的独门心法。

华帝为什么改打“文化牌”？

随着西班牙队从小组赛一路杀进四强，华帝推出的“西班牙队夺冠，送大师级限量版龙泉青瓷藏品”的活动也备受瞩目。联想到前两届都是“退全款”，不少人心中都会冒出疑问：华帝怎么放弃对赌，“转性”了？

潘叶钊对此明确表示，华帝主动弱化营销活动中的“对赌感”，转而强化文化价值的传递，最终目标是为品牌沉淀长期资产。他说：“我们希望用户提及华帝时，想到的不只是‘那个押中冠军的品牌’，更是一个专业实力过硬、兼具文化底蕴的品牌，是打造新中式时尚健康生活的优质选择。”

正是基于这一清晰的认知，华帝选择龙泉青瓷非遗IP与世界杯这一顶级体育IP联动，利用世界杯舞台，让非遗有更多机会走进日常生活。龙泉青瓷是联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》中首个入选的陶瓷类项目，是中华瓷文化的一个典型，其独有的“雨过天青”东方美学能轻松激起用户内心深处的情感共鸣。

活动提及的龙泉青瓷藏品是由中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春监制，并且在世界杯开幕不久，华帝还将叶小春打造的“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”和“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”一起赠与了西班牙驻华大使馆，大使馆以西班牙队球衣为回礼。

华帝首席营销官（CMO）潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格赠送青瓷藏品

对于这一场民间文化交流活动，业内观察人士大多给予了肯定和赞许，认为华帝提出“不做赛事附庸者，要做文化传递者”的理念，正是其实现高端化转型的关键破局点。

毕竟真正的高端化，从来不是定价高，关键在能不能定义某种有品质和品味的生活方式，并让其成为现实。华帝正在用“科学品牌”战略和“好用、好看、好清洁”的“净洁厨房”为支撑，输出满足当代消费者追求的高品质生活方式与文化价值。

在讲好中国故事、传递东方美学的同时，华帝不忘加强体育精神与传统文化的融合，于西班牙进入八强时加码“夺冠抽真金”活动。真金不仅对应大力神杯这一绿茵场最高荣耀，同时还寓意“真金不怕火炼”的拼搏精神，与龙泉青瓷共享“千炼成金、千烧成器”的精神内核，而这些都是对冠军的致敬。

根据活动规则，若西班牙队最终捧起大力神杯，华帝将在权威公证处全程监督下，从购买指定“夺冠套餐”或“巅峰套餐”并满足条件的用户中，抽取20位幸运用户，各赠送一枚25克足金金球。

“文化出海”大潮下，世界杯这艘自带亿万级流量的大船，无疑是品牌“借船出海”的优质选择。这个过程中如何讲好中国故事，如何真正实现品牌价值的沉淀和升华，仍然需要加强创新的关键课题。

回顾2018到2026三届世界杯营销，华帝逐步完成了向全球传递“华帝在场”到“被世界尊重”的升级，也折射出中国品牌高端化、全球化的进阶之路。

这场跨越八年的谋篇布局再次印证了一个道理：流量是暂时的，品牌资产的沉淀是长期的，也是每个志存高远的企业所坚持的。

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