张笛

2026年上海市优秀毕业生

2023级交大安泰非全日制MBA在校生一等奖学金

2026年MBA优秀论文

交大安泰MBA在校生联合会优秀学生干部

交大安泰MBA第十八届在校生联合会主席、M2312096班班长

交大安泰MBA卓越同窗伙伴、卓越品牌挚友

交大安泰EMBA生态合伙人

中国500强企业品牌公关总监

工业和信息化部品牌培育紧急稀缺人才

人民网高级舆情分析师

河海大学研究生培养基地-新闻与传播研究生指导教师

赛迪研究院《中国工业品牌创新竞争力指数》特邀顾问

IAI国际广告节年度品牌营销人物

（2023年安泰MBA开学典礼陈方若院长媒体专访）

在百年未有之大变局下，中国经济正经历着从高速增长向高质量发展的深刻转型。在这一波澜壮阔的历史进程中，新一代的中国管理者正以更加自信、开放和负责任的姿态，站在了时代的潮头。上海交通大学安泰经济与管理学院（以下简称“交大安泰”），作为中国顶尖商学院的代表，以“纵横交错、知行合一”为战略指引，致力于培养具有全球视野、社会责任感和跨界领导力的商业领袖。

近日，上海市优秀毕业生、交大安泰MBA2023级学生张笛接受环球网专访，畅谈其近3年的安泰MBA生涯历程，他的故事，不仅是个人奋斗与成长的缩影，更生动诠释了交大安泰MBA独特的育人理念和时代担当。

（以下内容根据访谈内容整理）

溯源：选择安泰，始于认同与契合

张笛的本科专业是计算机，职业生涯的近二十年，一直深耕于中国500强的制造业企业的品牌领域。丰富的一线实操经验，让他精通品牌落地与市场运营。然而，随着时间的推移，一种“本领恐慌”和职业瓶颈感逐渐浮现。谈及重返校园攻读MBA的初衷，张笛阐明内心的思考：“只埋头做执行，看得见当下的工作，看不清企业的未来；只站在品牌单一维度，读的到品牌价值，读不懂商业全局，这是我选择重返校园的核心原因。”

长期以品牌职业经理人身份开展工作，他难以从宏观战略、行业趋势、资本运作等层面解读品牌价值，品牌工作与企业整体战略出现脱节。“品牌不是孤立的职能，而是串联企业战略、生产、资本、人力的纽带，不懂商学逻辑，品牌工作就永远停留在‘做活动、做宣传’的表层。” 补齐系统化前沿商学知识、构建全局商业思维、冲刺高阶管理岗位，成为他坚定求学的目标。

（交大安泰MBA办学30周年大会）

在众多选择面前，张笛为何独钟情于交大安泰MBA？他的回答清晰而坚定。首先，“交大深厚的理工基因，与装备制造业同频共振，技术底色是制造行业人才最坚实的后盾。” 上海交大顶尖的理工科科研实力，完美适配张笛所处的大型装备制造领域，在这里可以实现技术、产业、商科三位一体融合学习。

其次，“商学院的根在实践，安泰‘知行合一’不是一句口号，而是贯穿教学、产业、实践全过程的准则。”陈方若院长曾强调，商学研究从实践中来、到实践中去，安泰摒弃“纸上谈兵”，坚持知识落地，这与扎根实业多年的张笛理念高度契合。

再次，“创业氛围是商学院活力的体现，安泰二十余载深耕创新创业，既能成就主业，也能孵化梦想。” 中国MBA创业大赛连续举办24届，配套创业基金、孵化平台完善，为学子多元发展提供沃土。

最后，“安泰万余名校友遍布各行各业，校友网络不是简单的人脉叠加，而是彼此赋能、共生成长的生态圈。” 学院十大行业校友专委会、常态化社群交流，为职业发展提供长效支撑。

（交大安泰MBA班长联席会活动）

2023年，张笛正式踏入交大安泰校园。他坦言：“选择安泰，就是选择一套‘理论+实践+资源’三位一体的成长体系，我相信这里能帮我打破职业天花板。”

沉淀：在安泰，成为更好的自己

两年半的安泰求学之旅，张笛勤学笃行、乐于奉献，收获上海市优秀毕业生、MBA在校生一等奖学金、MBA优秀论文、交大安泰MBA卓越品牌挚友多项荣誉，并担任MBA十八届在校生联合会主席，服务两千余名在校生，统筹安泰MBA多项大型品牌活动与全国性赛事，在履职中锤炼综合能力，彰显安泰学子的责任与格局。

作为第二十二届中国MBA创业大赛交大赛区总控，他带领学联团队全程统筹88所高校数百支创业团队的参赛工作。赛事流程繁杂、统筹压力巨大，而最终赛事凭借专业务实的风格以及喜人的成果收获大量参赛师生好评。回顾这段经历，张笛感慨：“一场创业大赛，照见安泰的格局。安泰不只是办一场比赛，更是搭建交流平台，用实战思维和专业资源赋能每一位创业追梦者。”

（第二十二届中国MBA创业大赛）

聚焦全球ESG可持续发展议题，张笛牵头组织2024年度交大安泰MBA品牌论坛，以“多元视角下追求可持续的统一目标”为主题，邀请新华社、英图博略、欧莱雅、乐高等政、企、机构、学界嘉宾，与学院师生共探企业ESG落地路径。陈方若院长多次提出，要让下一代管理者重视可持续发展，将ESG全方位融入管理教育。这场论坛正是安泰ESG育人成果的生动实践。张笛认为：“ESG不是未来的选择题，而是当下企业发展的必答题。安泰把可持续理念植入课堂、融入活动，教会我们做有温度、有责任、有长远眼光的管理者。”

（第十三届亚太地区商学院沙漠挑战赛）

学业与工作之外，体育成为他求学路上的意外收获。原本疏于运动的他，在安泰浓厚的运动氛围中养成健身习惯。安泰商学院沙漠挑战赛7次夺冠、近五届连续登顶，阳光杯赛事屡创佳绩。校园里流传着一句趣味寄语，也被张笛多次提及：“企业做得好，在于活得久；企业家走得远，首先要有好身体。” 他认为，体育赛场的协作、坚持与拼搏，和企业管理的坚守、共赢一脉相承，这也是安泰全方位育人的细节。

从课堂学习到赛事统筹，从品牌论坛到文体活动，张笛在多元场景中不断成长。他总结道：“安泰给学子的，从来不止一张文凭，而是眼界、能力、格局与担当的全面塑造。”

成长：融入“纵横交错，知行合一”的安泰文化

在深入参与学院的各项活动与学习后，张笛对交大安泰的核心理念有了自己独到而深刻的见解。

关于“纵横交错”，他认为其核心在于“开放、链接、互相成就”。“安泰搭建了一个非常开放的平台，从不同班型的MBA项目到丰富的选修课程，再到各类论坛与活动，让我们在系统学习商学知识的同时，也能接触到最前沿的行业动态。”他解释道，无论是综合管理班，还是人工智能、科技金融等特色班，学生都可以根据自身需求进行选择。同时各个校友会资源也是安泰MBA学习的最好链接。

（交大安泰MBA杭州校友会活动）

此外，在MBA日常学习中，多数班级都会推行混合编组模式，小组成员覆盖金融、制造、人力、技术、市场等多个领域。案例研讨、课题协作中，人人发挥所长、互补共进。“和不同专业、不同行业的同学交流，相当于时刻都在进行‘实战跨界’，眼界和思路会被持续打开。” 针对薄弱学科，专业课教师一对一答疑，往届学长定期分享学习与职场经验，帮助学生全面提升。

而对于“知行合一”，张笛的感受更为真切。他引用安泰经管学院院长陈方若的观点：“商学院的‘本’是科研和人才培养，‘根’来自于实践，商学研究应从实践中来、到实践中去。”他举了“行业社群班”的例子，“这是安泰一个非常有代表性的实践案例。我从2025年起加入了安泰的智能制造社群班，这个班级不仅面向在校生，毕业校友也能持续参与。目前学院已开设包括人工智能、智能制造、智慧能源、数字零售、银发经济等多个方向的社群班，通过社群班平台将对应领域的校友资源集合到一起，由资深教授带班交流学术、参访企业、研究案例，真正做到了将知识落地应用。行业社群班可以说是安泰MBA的最佳售后。”

（交大安泰第三期智能制造行业社群班）

在就读MBA之前，张笛在工作中时常会有“知其然，不知其所以然”的困境。他说道“过去做品牌，靠经验、靠执行；读完安泰MBA，靠逻辑、靠战略。” 在安泰的求学生涯中，张笛的导师周颖教授，以及陆铭、何帆、于冷、张新安、路琳、孔茗、闻媛等安泰名师带来的宏观经济分析、战略管理、市场营销、公司财务、税收经济学、组织行为学等课程，为他搭建起完整的商业知识框架，让品牌工作跳出执行层面，上升至企业战略高度。

一个直观的例子，体现在投资者关系（IR）与公共关系（PR）协同工作中。此前，他对于资本市场的诉求有过困惑。经过系统学习后，他清晰厘清二者逻辑：“PR面向市场，塑造品牌口碑；IR面向资本，传递企业价值。二者同源同向，都是为企业长远发展服务。读懂商业逻辑，跨部门协作自然水到渠成。”

这种思维的转变，也直接推动了他工作中的实际成果——帮助所在企业获得了中国企业文化研究会授予的企业文化建设与管理 5A级企业荣誉，主导的战略品牌管理体系相关管理制度并入选上海市国资委优秀制度案例等。

升华：在世界坐标中，重识“中国品牌”

交大安泰MBA的平台，不仅在于校内，更延伸至全球。在学习期间，张笛参与了学院组织的美东游学项目，走进耶鲁、哈佛、MIT等世界顶尖学府进行交流。在MIT的一堂营销课上，教授关于“AI时代品牌宣传场景创新”的见解令他收获颇丰：“品牌推广不仅要关注渠道，更要思考品牌的要素如何被更好的看到。”这启发了他回国后立即着手探索GEO等AI方向的课题。

（交大安泰MBA美东游学）

这段经历中另一个细节让张笛记忆深刻。“在MIT，授课教授的最前沿研究课题是为中国互联网企业服务的。”他感慨道，“中国企业已经不再是简单的学习者和追赶者，我们正在利用全球最顶尖的学术能力来发展自己，实现共赢。”

十余载制造业从业经历，叠加安泰系统化商学学习、海外视野，让张笛对中国品牌出海有着清醒且深刻的认知。近年来，中国制造业实现跨越式发展，彻底扭转早年“粗制滥造”的刻板印象。他对比行业变迁，直言：“过去国际品牌靠着技术和品牌溢价，同型号设备溢价超50%；如今中国制造凭领先性能、质价比、服务实现弯道超车，完成进口替代，这是中国品牌出海最大的底气。”

与此同时，他也认识到，中国品牌出海机遇与风险并存：“机遇源于中国制造综合实力的全面崛起，风险来自复杂的地缘格局、海外文化差异与严苛的市场规则。出海不是简单卖产品，而是输出技术、管理与品牌文化。”

（交大安泰MBA优秀论文写作经验主题讲座）

结合自身成长经历，张笛发出了真挚邀请：“如果想要获得新的突破、新的提升，请加入安泰，和安泰一起找到人生的第二增长点。在这里，你不仅能系统地积累商学知识，更能链接到宝贵的校友资源。在安泰，热爱你的热爱。”

张笛的故事，是交大安泰“纵横交错、知行合一”理念的成功实践。他从产业中来，带着问题和思考；在安泰学习，收获知识与智慧；最终回到实践中去，以更广阔的视野和更扎实的能力，推动企业乃至行业的进步。他不仅是一位优秀的毕业生，更是交大安泰致力于培养的、具备“跨文化、跨学科、跨边界、跨行业”能力的新一代管理者的典范。

（交大安泰MBA2396班毕业活动）

（马牧野）

责任编辑：kj015

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