秋风送爽，硕果盈枝。坐拥海洋牧场与田野粮仓的汕尾，即将迎来一场庆祝中国农民丰收节的盛事。记者从汕尾市农业农村局获悉，汕尾市庆祝2025中国农民丰收节暨陆河“媒体+”赋能“百千万工程”活动（下称“农民丰收节汕尾主会场”）正加紧筹备，将于10月11日启幕。

本次农民丰收节汕尾主会场活动将以“庆农业丰收，享‘梅’好生活”为主题，借助“媒体+”全方位的营销推广，展现汕尾“2+10+N”农业产业成果，推动海陆丰特色农产品走向更广阔市场。

活动将在陆河县儿童公园举行。

“媒体+农产品”

链接高端消费市场

今年8月，《汕尾市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（下称《方案》）正式出台。锚定“农业增效益、农村增活力、农民增收入”目标，汕尾鼓励各县区打造特色品牌，进一步扩大农产品影响力，构建农产品采购商“朋友圈”。

通过在北京、深圳等地举办专场推介会，以晨洲生蚝、紫海胆、海鲡鱼为代表的“汕尾三鲜”打入京津冀、珠三角高端市场，赢得各地食客的广泛好评。“通过互联网见识了汕尾的美丽海景，没想到海鲜味道更是一绝！”北京市民罗女士说。

汕尾紧抓深汕对口帮扶协作机遇，推动“汕农领鲜”区域公用品牌与“圳品”深度链接，为陆河青梅、田墩油柑、陆丰甘薯、莲花山茶等农产品打开大型销售渠道。利用“南果北卖”策略与保定首衡集团、上海万果联等龙头企业达成合作意向。目前，已有47款汕尾产品通过“圳品”认证，活动现场将发布第二批“汕农领鲜”授权企业和产品名单。

“汕农领鲜”发布现场。摄影：陈欣欣

据悉，农民丰收节汕尾主会场活动中将举行“齐来陆河庆丰收”嘉年华，汇聚20余家来自城区、陆河、陆丰、海丰等县区的优质农产品，以及“汕农领鲜”、圳品两大专区，让更多市民和游客可以品尝到本地特色风味，与广大农民朋友共享丰收喜悦。

“媒体+文化”

展示本地农旅特色

面向全市的《方案》出台后，陆河县紧接着发布《陆河县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，提出要围绕“媒体+文化”共生、“媒体+生活”交融、“媒体+产业”融合、“媒体+品牌”增效、“媒体+科技”创新等多方面创新，深化“南品北上、北品南下”，推动陆河青梅、油柑等土特产等走进京津冀、长三角、成渝等地区。

今年以来，陆河县深度推进“文化润心”工程，通过创设互动话题、联动媒体推广等方式，为梅花节系列活动、陆河县首届春茶开采节、非遗美食节等宣传造势，以“媒体+文化”方式，进一步擦亮了“客韵新城 活力陆河”的城市品牌，带动农文旅市场影响力再上新台阶。

陆河县南告梅园景色。

“媒体+文化”将点燃农民丰收节汕尾主会场活动的氛围。据了解，活动开幕仪式上设置了本地特色非遗、“丰收小聚场”等系列节目，让农民朋友成为主角，共话丰收故事。此外，现场将特别邀请到2024广东乡村歌手大赛汕尾赛区季军彭丽霜演唱《丰收中国》，将稻谷金黄、瓜果飘香的丰收画卷生动再现。

发挥 “媒体+”矩阵效应

实现助农增收目标

记者从主办方了解到，农民丰收节汕尾主会场活动将举行“媒体+”赋能“百千万工程”战略合作授牌仪式。通过整合中央、省、市各级媒体资源，构建融媒体宣传矩阵，为乡村振兴注入强大动力。此外，立足于充分发挥“媒体+”矩阵效应，汕尾正积极培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人。现场将设置农产品直播间，邀请知名助农主播开展直播带货，助力本地优质农产品从云端走向更广阔的市场。

汕尾市农业农村局相关负责人表示，值此庆祝中国农民丰收节活动的契机，要利用“媒体+”平台深度挖掘全市农业产业发展和农产品品牌创建故事，学习、借鉴先进经验和创新做法，激活节庆经济“一池春水”，提升汕尾特色农产品的影响力、竞争力，实现联农带农、助农增收的目标。

撰文：陈相成

来源：南方农村报

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