春节作为全年最重要的消费节点与情感窗口，历来是各大品牌必争的营销高地。面对激烈的节日竞争，东鹏特饮主打谐音“赢”，围绕“春节送东鹏，财运爆鹏”的传播主线，构建起覆盖多元场景的春节营销体系。通过线上线下联动、内容共创、IP合作与跨界联动等一系列动作，品牌将产品功能价值与春节消费需求深度结合，成功实现品牌声量与市场转化的双重突破，为行业提供了可参考的节日营销实践样本。

东鹏特饮新年营销海报

精准覆盖出行与合家欢场景，筑牢品牌曝光基石

东鹏特饮2026年春节营销以场景化为切入点，精准覆盖春运出行与家庭欢聚两大核心场景，通过线下霸屏与内容植入的双重方式，实现品牌信息的高效触达。

春运出行场景中，东鹏特饮在全国核心高速路网掀起高速风暴，广告大牌覆盖高速互通枢纽、跨线桥等关键位置，成为春运路上的醒目风景。结合“累了困了喝东鹏特饮”的经典标语，这一布局精准触达自驾返乡人群，强化产品在长途驾驶中的能量补给属性。同时以12省墙体巨幕能量相伴、7000+城镇枢纽共贺新春，实现线上线下多点共振，为春运归途持续护航。

在合家欢场景中，东鹏特饮完成了对天津卫视相声春晚的连续三年独家冠名，实现了品牌与欢乐年味的深度绑定。本次合作并非单纯的硬广投放，而是融入节目内容的深度共创：在郭德纲、于谦的原创相声《年年有于》等节目中，品牌元素被自然融入段子，将广告转化为节目记忆点，实现“笑果”与传播效果的双赢。晚会于2月17日大年初一19:30首播，又在2月21日大年初五安排重播，形成了“首播造声势、重播续热度”的传播节奏，持续覆盖家庭观众。借助德云社全明星阵容的影响力，东鹏特饮成功将“欢乐续杯”的品牌联想植入国民春节娱乐场景，夯实了品牌的大众认知。

东鹏特饮融入《年年有于》相声节目

影视与游戏双轮驱动，激活年轻消费群体

为贴合年轻消费者的春节娱乐习惯，东鹏特饮精准绑定影视与游戏两大高频IP，将品牌能量属性与高燃观影、宅家娱乐场景深度结合，实现了年轻群体的精准破圈。

在影视IP合作方面，东鹏特饮与春节档高燃赛车电影《飞驰人生3》达成深度联动。该片以断层优势斩获2026年春节档票房冠军，截至3月4日累计票房已达约38.88亿元，更登顶2026年全球票房榜，影响力十足。东鹏特饮以“新年飞驰，东鹏领航”为核心主题，依托影片的高热度构建了线上线下联动的传播体系。线下，品牌在成都、深圳、重庆、上海、天津5座核心城市的17处商圈及地铁站点投放联名主题广告，通过地标霸屏形成强烈的视觉冲击。线上，发起互动活动，邀请用户带话题#新年飞驰东鹏领航#晒出观影照或联名大屏打卡照，参与抽取主创亲签、定制冰箱贴及东鹏特饮礼箱。借助电影的高燃竞技设定，东鹏特饮将产品“提神续航”的功能与“开年冲刺”的情感诉求相结合，强化了品牌的年轻、活力形象。

东鹏特饮×电影《飞驰人生3》

在游戏IP联动层面，东鹏特饮聚焦春节宅家娱乐的核心场景，与欢乐麻将、腾讯大掼蛋两大国民级棋牌游戏达成合作。游戏内上线东鹏定制牌桌、魔法表情及专属语音，将品牌元素融入游戏体验；同时发起“东鹏雀神争霸赛”，联动微博平台推出晒“好运签”、转发抽奖活动，奖品涵盖游戏豆礼包、联动周边及东鹏特饮整箱。通过#喝东鹏财运爆鹏##就这个东鹏特赢#等话题的持续发酵，东鹏特饮将“赢牌”与“赢运”深度绑定，贴合春节期间的社交娱乐需求，实现了品牌与用户的高频互动。

东鹏特饮×欢乐麻将

东鹏特饮×腾讯大掼蛋

品牌联盟与终端动销协同，实现流量高效转化

2026年新春期间，东鹏特饮聚焦“节日消费+用户拓展”双目标，通过跨界品牌联盟与终端动销双线发力，实现品牌声量与市场销量双提升，达成新春营销“开门红”目标。

线上跨界合作方面，东鹏特饮分两波推进品牌联盟，以“锦鲤福利”撬动社交传播，联动多品类品牌实现用户圈层互补。第一波联合品牌组成“赢家联盟”，通过微博话题互动、锦鲤礼包吸引用户关注转发；第二波携手更多品牌打造“财运好鹏友”矩阵，覆盖年货采购、节日聚餐、节后复工等高频场景，拓宽品牌触达范围，实现多圈层用户精准渗透。

终端动销方面，东鹏特饮推出开盖扫码领红包、特价套餐等优惠，搭配新春礼盒及财神爷IP堆头，强化节日消费联想，激活消费潜力、推动囤货转化。据行业预测，春节期间东鹏特饮销售额同比增长有望超30%。

结语

2026年春节，东鹏特饮以“赢”字主打，通过场景深耕、IP联动、生态裂变三大板块的协同发力，实现了品牌与春节场景的深度融合。从出行路上的能量守护，到合家欢时刻的欢乐陪伴，再到年轻群体的娱乐互动与消费转化，东鹏特饮不仅强化了“累了困了喝东鹏特饮”的功能认知，更将“财运”“好运”的情感价值注入品牌，为功能饮料行业的春节营销打造了可借鉴的全链路范本。

责任编辑：kj015

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