Mediv美迪与肤发布2026年品牌战略：聚焦深度链接，以创新营销赋能品牌生态

近日，韩国院线护肤品牌Mediv美迪与肤正式公布其2026年度战略目标。面对当前市场环境的深刻变化与消费者行为的理性回归，品牌决定调整发展节奏，从过去一年的新品密集研发转向深度运营现有成熟产品体系，通过多维度的创新营销，强化与C端消费者的情感连接，同时为B端经销商提供实效性支持，实现品牌知名度与用户忠诚度的双重提升。

事实上，这一战略并非一蹴而就，而是品牌在过去两年中持续探索与积累的必然延伸。

早在2024年6月，为了切实帮助实体店家解决店面运营难题，并为旗下代理商创造更多行业的可能性，Mediv美迪与肤设立了线下品牌黑标旗舰店。门店以干净舒适的轻奢法式风格为主调，营造出宁静雅致的沉浸式氛围，并特别定制了多重疗愈体验环节——从入门净手礼、精油闻嗅，到音钵疗愈、Aroma按摩等，通过视觉、听觉、嗅觉的多维度感官互动，帮助到店顾客暂别纷扰、缓解焦虑、回归自我。这一举措不仅为线下渠道注入了全新活力，也为品牌后续深化体验式营销奠定了坚实基础。

步入2025年，Mediv美迪与肤开启了多维度的品牌建设之路。在专注产品创新的同时，品牌也积极拓展与消费者沟通的多元渠道。这一年，Mediv美迪与肤在小红书、抖音等社交媒体平台上，不再局限于单向的品牌输出，而是真正“走进人群”，倾听当下社会环境中消费者内心深处的真实需求。从护肤困扰到生活感悟，从产品体验到情感共鸣，品牌通过真诚的分享与互动，与广大用户建立起日益紧密的情感纽带。与此同时，在产品维度上，品牌于2025年3月全新推出由护肤品衍生而出的副线品牌M for b&h，专注于研发和生产有关健康与美容的口服及外用保健品，倡导“让美丽由内而发”的健康生活方式，将美丽的内涵从表皮延伸至身心整体。线上真诚沟通与线下多元探索的交织，让这一年成为品牌与用户之间情感积淀的关键一年。

回顾2025年全年，Mediv美迪与肤致力于探索护肤领域的更多可能性，将核心资源投入于产品创新与用户沟通的双重维度，力求以新意和诚意共同回馈市场。而步入2026年，基于对行业趋势的审慎研判，品牌确立了新的战略方向：放缓新品推出速度，聚焦现有经过市场验证的优质产品线，通过营销创新构建品牌与用户之间的深度共鸣。为实现这一战略目标，Mediv美迪与肤将重点推进三大核心举措：

1.赋能B端伙伴，提升成单效能：针对经销商伙伴在当前经营环境中的实际挑战，Mediv美迪与肤将推出一系列定制化营销支持计划，包括内容共创、场景化促销方案及引流工具，助力门店精准触达消费者，切实提升销售转化率。此前品牌黑标旗舰店积累的体验式运营经验，也将逐步赋能更多终端门店。

2.深化C端互动，构建信任纽带：在2025年社交媒体运营所积累的沟通经验基础上，品牌将进一步策划更多面向终端消费者的互动活动，搭建更为开放、平等的对话平台，持续倾听真实护肤需求与产品反馈，让品牌成为可感知、可亲近的生活伙伴，从单向输出转向双向奔赴。

3.沉淀品牌价值，打造长期韧性：品牌将不再单纯追求新品数量，而是致力于通过有温度的内容传递品牌理念，塑造专业与亲和兼具的形象，在不确定的市场中构建稳固的用户资产与品牌护城河。

Mediv美迪与肤相关负责人表示：“2026年，我们选择‘慢下来’，是为了更稳健地‘走远路’。过去两年我们在线下体验、线上沟通与多元健康领域的探索，都是为了今天能够更扎实地贴近用户、赋能伙伴。我们将以现有产品为根基，以创新营销为驱动，与合作伙伴并肩前行，与消费者真诚相待，共同迎接市场的挑战与机遇。”

这一战略的落地，标志着Mediv美迪与肤正从产品驱动转向用户关系驱动，致力于在变局中打造一个更有深度、更有温度的品牌生态。

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责任编辑：kj015

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