2026年除夕当日，中央广播电视总台马年春节联欢晚会节目单正式对外公布。观众注意到，演员刘涛再次出现在表演阵容中——这是她连第9年受邀登上春晚舞台。

同日，古井贡酒作为连续 11 年携手总台春晚，也如约跻身春晚合作矩阵。11年来，这家白酒企业从未缺席过任何一个除夕夜。

这两件事被放在一起看，并非偶然。

一、春晚的“选人”与“选牌”，标准是相通的

能够登上春晚舞台的艺人，往往经过多轮筛选。除了专业能力，艺人的公众形象、观众口碑、社会责任感都在考量范围内。刘涛9年受邀，，也印证着她在这套评价体系中，始终保持着稳定、正向的公众认知。同样，能够连续11年特约播出总台春晚，也需要经过层层严格的考量。品牌声誉、产品质量、国民认同度，缺一不可。古井贡酒也是白酒行业里少数达成这一纪录的企业。

今年春节刘涛与古井贡酒的携手，并非一次临时的商业决策，而是同样经过春晚长期“认证”的角色在年味场景中的自然交集。

二、消费者的直觉，往往比数据更早给出判断

春晚节目单公布后，社交媒体上陆续出现用户评论：

“刘涛与古井的合作，感觉不违和。”

“她上春晚这么多年，选的牌子应该靠谱。”

“家里过年本来也喝这个，今年看到是她，觉得挺巧的。”

这些评论没有使用营销术语，却道出了这次合作的底层逻辑：当消费者对艺人与品牌同时抱有信任时，二者的结合会自然降低品牌与消费者之间的沟通成本。对于古井贡酒选择刘涛的原因，无需过多营销话术的解释，春晚多年的筛选与认可，早已替消费者完成了这份价值验证。

三、为什么是刘涛？答案在春晚之外，也在春晚之中

今年1月，古井贡酒正式官宣刘涛担任“新春派福官”。消息传出后，很多人的第一反应不是“为什么选她”，而是“确实挺合适”。

这种直觉判断，其实有迹可循。品牌在官宣后，刘涛已专程前往亳州古井酒厂，从原粮筛选跟到原酒封坛。她没有以代言人的身份做流程化参观，而是像普通访客一样，跟在酿酒师傅身后，问粮食配比、问窖池年份、问发酵周期。那场抖音直播没有预设脚本，最高在线人数超过15万，评论区出现最多的词是“实在”。

这段亲身经历的积累，让一个月后的春晚的官宣变得顺理成章。观众看到的不是一个陌生的代言组合，而是一个“先去看了、觉得靠谱、才接下这份工作”的人，和一个“愿意让代言人进车间、全程不设限”的品牌。

四、节目单发布，为这次合作打开第二个传播节点

除夕春晚节目单公布，刘涛的名字赫然在列，对于古井贡酒而言，这无疑是一个意外的“呼应”——他们选择的派福官，恰好也将站在春晚舞台上。

这不是提前剧透，也不是营销策划的巧合。刘涛9次受邀登上春晚，古井贡酒连续11年陪伴春晚，两个“春晚常客”在同一年有了正式交集。节目单只是把这份交集公之于众。

有行业人士评价：“古井贡酒选人，选的是春晚验证过的人；刘涛选品牌，选的也是春晚验证过的品牌。双方都在用同一套标准做决定。”

节目单已经发布，接下来的除夕夜，刘涛将以春晚演员和古井贡酒新春派福官的双重身份，与全国观众见面。对于9次受邀登台的她而言，这是一次如期而至的赴约；对于连续11年陪伴春晚的古井贡酒而言，这同样是一次准时守候。

故事还在继续。

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责任编辑：kj015

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