今年春节，各个平台红包金额刷新到30亿，到处抢红包抢的红红火火。在一众红包中，擅长情感洞察的芒果TV选择了一条不同寻常的路——联合美团、美柚、花小猪打车、沪上阿姨四大品牌，打破平台边界，推出「芒着美美美·春节超级特权包」。

一口气包揽你的春节吃喝玩乐，从“看、吃、行、护、玩”的全场景提供多样化无门槛无套路免费体验，让这个新年，美得不一样。

从“需求同频”到“情感回应”

春节，是中国人情感最浓烈、消费最集中、场景最多元的黄金节点，阖家团圆，也意味着需求的同频爆发，那么，如何为大家提供贴心的关照与情绪回应呢？当我们将目光投向春节的各个场景：看春晚追剧、点瓜果零食、出行走亲访友、关注健康美护、逛街点杯奶茶...

不同的需求原本要在不同的平台满足，如果这些权益都打包送给用户，就能完成一次连贯的“春节美学陪伴”，温柔地回应每一个场景，带来方方面面的便利。

“拜年年俗”玩出新花样

除了春节超级特权包的场景陪伴，在情感交互上，芒果TV也在“拜年送祝福”的年俗上面玩出新花样。邀请了几十位芒果IP明星，给大家拜年送祝福，并且通过AIGC手段，可以一键生成“携群星一起拜年”的热闹视频，这“宠粉”的小心思溢出屏幕了，福气拉满、排面拉满。

以AI重构想象，一场基于共情的叙事重构

在AI拜年视频的热闹之后，对于“自我关照”的话题，芒果TV给出了这样三份“答卷”。

基于对于女性用户的深刻共情，马年新春系列宣传片，以「播放进度条」为核心创意意象，设置"快进/回放/播放"三个篇章，传递"快慢停走，悦己足够"的主张。快进，是跳过喧嚣、直奔热烈；回放，是回望温柔、重拾初心；播放，是驻足当下、拥抱团圆。以此鼓励每一个人在新的一年里，遵从内心，自在生活。全片采用AIGC技术生成，在唯美意象与细腻情绪之间取得平衡，兼具态度表达与情感共鸣。

宣传片链接：https://www.mgtv.com/b/305080/24163014.html

权益融合与情绪共情的相辅相成

据项目方介绍，此次春节联动仅是起点。后续将围绕女性成长、假日经济等主题推出系列联合权益，并在七夕、国庆等关键节点复制"大事件"营销范式，最终目标是构建"多平台数字生态共同体"。

当行业仍在争论"流量"与"留量"孰轻孰重时，芒果TV选择以"生态共建"作答。「芒着美美美」能否成为平台协作的标杆案例，值得持续观察。至少在这个春节，用户确实多了一个"被好好对待"的选项。

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责任编辑：kj015

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