作为春节的“氛围担当”，花灯寓意着团圆美满，也点亮了人们对新年的美好期盼。临近春节，各地花灯陆续亮起，#彩灯一亮年味就有了#话题更是冲上微博热搜榜第三。

在一片喜庆的节日氛围中，哈尔滨、西安等地空降的“披风版”康师傅冰红茶巨型花灯，凭借极具辨识度的霸气造型脱颖而出，迅速成为年轻人的打卡新宠。

值得一提的是，这个出圈的“披风版冰红茶”形象并非品牌奇想，而是源于网上的一个热梗。康师傅冰红茶主动接梗，用一场充满年味的“双向奔赴”告诉消费者：康师傅冰红茶，为你而来。

一：缘起：用户玩梗“加冕”，冰红茶这次真的“为你而来”

在年轻人的语境里，康师傅冰红茶自带一种开放、好玩的“热梗体质”：从“多接触接触上流社会”的调侃，到“误闯天家”的趣味解读，再到“冰红茶文学”的兴起——这瓶国民饮料，因其够好喝、够好玩、够痛快的特质，备受网友青睐。

而今年最出圈的，莫过于那句“我知道你为了什么而来”。披风版冰红茶配上霸气的BGM和高能特效，将使命感和热血感直接拉满，在短视频平台迅速走红。

脑洞大开的网友们集体玩梗，将康师傅冰红茶融入这一名场面：拉开冰箱门，字幕浮现；镜头一转，电闪雷鸣，“披风版冰红茶”C位登场。评论区里，“谁言茶族无大帝”、“冰红侠”等玩梗互动刷屏，热闹得像提前过年。相关创意内容被疯狂转载，多条视频获得数百万点赞。

这场自发狂欢的背后，实则是年轻用户用自己熟悉的话语体系，对陪伴已久的国民饮品完成了一次情感加冕。

面对这份喜爱与认同，康师傅冰红茶选择在春节这个最具仪式感的时刻，给出最真诚的回应——主动奔赴消费者，让“披风版冰红茶”照进现实，为热梗加满年味。

二：落地：巨型花灯空降多城，融入在地年味

从线上狂欢，到线下落地，中间往往隔着巨大的执行鸿沟。如何打破次元壁，让“冰红茶为你而来”变成一种可触摸的真实体验？

康师傅冰红茶的破题思路很清晰，寻找一个兼具年味仪式感与社交货币属性的超级载体——灯会。

作为春节传统民俗的重要载体，灯会具备强大的聚客能力与情感浓度，它既承载着国人对团圆欢庆的向往，更是当下年轻人打卡、分享的天然流量入口。

康师傅冰红茶敏锐捕捉到这一点，在哈尔滨、西安、自贡等多座城市落地主题花灯，以“一城一年味”的差异化策略，让“披风版冰红茶”真正融入各地的春节语境。

哈尔滨这一站，是震撼的“巨型冰灯”。在冰雕密集的中央大街，身披冰晶披风不仅融入了哈尔滨的冰雪童话，也生动诠释了品牌的“冰力十足”，更激发了游客们的互动热情——人们纷纷站在冰灯前，手持康师傅冰红茶与之“干杯”，或者合影，这一刻“冰爽痛快”直接被具象化了。

在古都西安，大唐芙蓉园内的巨型康师傅冰红茶花灯换上了唐风云纹披风，不仅增添了节日的瑞气祥和氛围，更实现了“传统花灯+现代品牌”的完美融合。夜色到来，康师傅冰红茶花灯与盛唐的繁华景象相得益彰，让“为你而来”多了一份穿越千年的豪迈。

在自贡，这场“奔赴”被赋予了更深厚的文化内涵。作为国家级非物质文化遗产，自贡灯会本就是年味的“顶流”。而康师傅冰红茶以流光溢彩的花灯为载体，巧妙融入盖碗茶、熊猫、竹椅、自贡恐龙与盐晶等四川在地文化符号：熊猫悠哉泡着“茶浴”，恐龙头顶盐晶欣然而至，连同康师傅冰红茶标志性的披风一同点亮夜色，将红火的年味、巴适的生活与川潮新韵演绎得淋漓尽致。

线下人气爆棚，线上声量同样沸腾，截至目前，抖音#冰红茶为你而来#话题已超11.4亿次播放。当游客被这些巨型花灯吸引，自发摆出同款姿势合影时，这已超越了简单打卡，成为“流行文化”与“传统年俗”的奇妙共振。每一次镜头下的定格与互动，既是人们对传统年俗魅力的打call，更是对品牌发自内心的认可与喜爱。

据了解，“披风版冰红茶”巨型花灯还将奔赴多座城市，点亮更多人的新春记忆。

三：共创：新年康with me，加康加年味

今年是康师傅饮品「加康加年味」的第五年，品牌主张也迎来了全新升级——「新年康 with me，加康加年味」。

在品牌新春贺岁片中，贾冰与范丞丞演绎了一个笑中有泪的父子故事。以「新年康 with me」的陪伴为「加康加年味」写下新的注解——爱是双向奔赴，是父母与子女一起共同创造的美好记忆。

而“冰红茶为你而来”新春灯会，不仅为春节增添了浓浓年味，也是一次温暖的邀约——这个春节，与亲朋好友在光影中相遇，一起打卡互动，一起“康 with me”，将新年的团圆与欢庆，共同嵌入人们的记忆深处。

无论是线下的创意落地，还是线上的情感叙事，康师傅饮品始终选择倾听、共情与陪伴用户。这份诚意，让用户从被动的接受者，跃升为年味意义的共同书写者。品牌与用户的关系，也从单向输出演进为平等的邀请与共创。

对于渠道而言，这种变化同样务实：花灯现场带动周边终端消费，终端门店通过主题陈列与堆头承接流量，让内容热度转化为销量。线上情绪、线下体验与终端动销形成闭环，让一次热梗完成“传播一参与一转化”的完整路径。

当品牌成为用户春节互动的一部分，康师傅冰红茶便超越了饮料本身，成为一种承载春节共同记忆、传递年味的情感载体。这场由用户共创激发的品牌主动奔赴，不仅让热梗真正落了地，也为全国终端实实在在地“加”上了春节红利。

四：总结

这个春节，康师傅冰红茶用实际行动向行业演示了“双向奔赴”的真实力量。也让行业看到，百亿大单品保持年轻的关键，不是刻意做年轻化宣言，而是发自内心地主动关注、理解、奔赴消费者，与他们进行平等的沟通，成为共造欢乐、共造年味的同路人。

只要始终活在年轻人的热爱里，经典便永远年轻。毕竟，谁会拒绝一个有趣、会接梗、愿意陪你玩在一起的“搭子”呢？

最后，在新春到来之际，我们特别为大家整理了各地“冰红茶为你而来”花灯上线时间，欢迎大家来现场，和康师傅冰红茶一同点亮年味！

1、哈尔滨站(上线时间2026.1.1)

黑龙江省哈尔滨市道里区中央大街与端街交叉口芭米莉面包店旁

2、西安站(上线时间2026.1.16)

大唐芙蓉园·长安灯会 陕西省西安市雁塔区曲江新区芙蓉园路99号大唐芙蓉园龙门山河处

3、自贡站(上线时间2026.1.24）

自贡国际恐龙灯会 四川省自贡市大安区东盐都大道中华彩灯大世界游客集散广场

4、南京站(上线时间2026.1.26）

第40届中国·秦淮灯会 江苏省南京市秦淮区夫子庙白鹭村1号白鹭洲万事大集

5、广州站(上线时间2026.2.10）

2026年粤港澳大湾区灯会 广东省广州市南沙区港湾街道水桥街107号粤港澳大湾区灯会应急出口旁

6、杭州站(上线时间2026.2.15）

钱王祠陌上花开·迎春花事 浙江省杭州市上城区 南山路钱王祠路11号钱王祠

7、洛阳站(上线时间2026.2.17）

神都上元灯会 洛阳市洛龙区王城大道281号 隋唐城遗址植物园

责任编辑：kj015

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com