在第十个中华慈善日之际，中国电视艺术家协会公益传播专委会联合中国慈善联合会、字节跳动公益等平台，发起“新媒体慈善文化传播优质内容支持计划”。截至2025年11月底，该计划已动员超3000名创作者，发布3.1万条公益内容，总播放量破11亿次，推动慈善理念深入人心，为慈善行业新媒体传播积累实践经验。

“追光行动”引领公益传播新生态

中国视协公益传播专业委员会自2017年成立以来，始终以创新公益内容传播为使命，构建“平台+达人+MCN机构+公益组织”四位一体的传播体系。作为“新媒体慈善文化传播优质内容支持计划”的联合发起方，中视协以“追光行动”为支撑，通过“资源支撑+深度参与+专业赋能+内容赋能”的四维驱动模式，系统化赋能公益传播。该模式不仅为创作者提供支持，更通过专业培训激发他们将流量转化为社会价值，涌现出众多从流量热点向价值沉淀转型的优秀案例。

多元共创，以创新激发社会共情

“新媒体慈善文化传播优质内容支持计划”通过深度对谈、项目联动与创意演绎，邀请海霞、杨澜等名人及优质创作者参与，围绕公益寻亲、乡村教育、孤独症关怀等议题创作系列内容，吸引了超3000名创作者参与，让善意在数字世界生根发芽。其中，涌现了一批有特色、有影响力的“追光行动“典型案例，例如创作者@花小龙 发起的“宝贝回家”公益跑，线上线下联动传递寻人线索；@二百者也 记录山区教师照料学生的感人故事；@黑漫君 号召爱心企业和粉丝共同为湖南临湘漫漫希望学校落地梦想教室；@小鱼海棠 探访流动儿童收获广泛关注；@良田 用镜头记录了特殊的一课，内容引发用户共情；@深圳素人 通过高质量的剧情演绎乡村孩子的艺术梦想；@开心锤锤 号召粉丝一起帮助乡村儿童修建足球场，助力乡村儿童健康、快乐成长。

为爱发声，优质内容引爆流量热潮

数据表现方面，“新媒体慈善文化传播优质内容支持计划”在抖音平台带动2203位创作者产出视频19287条，#聚小善成大爱 话题播放量达8.3亿次，相关热点登上抖音热榜总榜TOP20；腾讯视频号投稿1.2万条，播放量2.7亿次；微博平台阅读量达5580万次，互动量超74万次。此外，#追光行动为爱发声#话题在微博上动员百万级博主从教育公平、乡村振兴等视角传播，引发212.1万人阅读，形成“公益+社会议题”的深度传播效应。

放大声量，助慈善事业高质发展

未来，中国电视艺术家协会公益传播专业委员会将持续深化新媒体合作，优化内容创作激励机制，扩大优质公益内容覆盖范围。同时，计划将“追光行动”经验复制至乡村振兴、青少年教育、生态保护等领域，通过“内容+技术+数据”融合创新，打造更具影响力的公益传播矩阵，推动慈善事业高质量发展。

这一系列创新实践表明，公益传播正在经历从传统模式向数字生态的深刻转型。通过跨界合作、多元共创和技术赋能，公益内容正在实现从“流量吸引”到“价值沉淀”的跨越，为构建更加美好的社会贡献着力量。

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