当传统生肖遇上千年敦煌，会碰撞出怎样的新年火花？随着丙午马年春节临近，敦煌画院正引领一场传统文化与现代生活的生动对话。

其“敦煌神马”IP突破壁画的边界，通过品牌联名、场景沉浸与媒体共振三位一体的创新策略，深度融入公众生活。这不仅是一次节庆营销，更是一场让千年敦煌艺术在生肖纪年中焕发新生、真正走入千家万户的文化实践。

本次“敦煌神马”系列合作，核心围绕敦煌画院精心打造的“敦煌神马”生肖IP形象展开。该形象脱胎于敦煌壁画中六匹凌空奔腾、飘逸洒脱的神骏造型，融合了敦煌色彩的瑰丽与吉祥纹样的精髓，既承载着“天马行空，自在无忧”的古韵，又焕发出“骏马载福，疾驰迎新”的当代寓意，成为连接传统文化与现代年味的绝佳载体。

多元跨界，让敦煌神马走入生活场景

在各合作案例中，敦煌神马以不同形态融入大众生活的方方面面。

中国邮政×敦煌画院：联合推出2026丙午马年极限型明信片，这是继蛇年之后双方的第二次合作，敦煌神马驰骋于方寸之间，搭载着美好的祝福飞入千家万户，成为传递情谊的独特新年符号。

塔斯汀×敦煌画院：联名推出马年限定周边和包材，将敦煌神马的灵动线条与吉祥纹样，创新应用于品牌的春节营销中。让消费者在享受美食的同时，也能感受到一份来自敦煌的新春祝福。

一汽丰田×敦煌画院：合作推出“马上有丰年，回家共团圆”联名合作，取敦煌六骏之瑞气，融于座驾之中伴用户新春启程皆遇祥瑞。

完美中国×不可思议的敦煌：双方围绕“从敦煌中来，到生活中去”这一主题展开深度合作，将敦煌神马、天堑通途等经典艺术元素，进行了在当代生活场景的转译，带来一系列品牌文创产品。

华润万家×敦煌画院：带来“敦煌奇遇，万家送福”春节主题活动，以壁画艺术为灵感融汇生活的温暖，达成了一场跨越山海的联结。

钟家窑×敦煌画院：共同打造了青花浮雕敦煌翼马杯等系列高端陶瓷茶盏，敦煌翼马与祥云等吉祥纹样相映生辉，让千年窑火淬炼出的非遗技艺与敦煌壁画艺术碰撞出收藏级的年礼佳作。

率土之滨×敦煌画院：在系列联动合作中，以敦煌翼马形象为灵感，推出【联动聊天气泡·丙午】，与玩家们共迎丙午马年。

从亲手临摹到全域触达，敦煌神马携千年祝福走进公众生活

敦煌画院旗下“行走的敦煌”艺术推广活动，更借助一系列线下敦煌神马非遗临摹体验，让公众亲手触摸敦煌艺术，深入感受其跨越千年的美学魅力与美好寓意。

敦煌画院开放日：敦煌神马泥本临摹非遗体验

敦煌画院开放日：绘敦煌神马年历线描体验

敦煌画院还以敦煌神马为基础，融合敦煌壁画中美好元素组成“福禄寿喜财”敦煌五福贺岁IP系列，专为2026推出“神马载福贺岁套装”，联合新华社中国图片社、合作品牌以及线上线下平台，在丙午马年到来之初为数千个家庭带来美好的敦煌祝福。

此外，敦煌画院携“敦煌神马”系列，联合高和传媒、北京地铁通成、凤凰都市传媒等伙伴，在全国多条高铁列车、地铁线路以及北京、成都、重庆等多个城市核心商圈户外大屏，联合数英平台推出联名贺岁海报，同步呈现来自敦煌的千年祝愿，为新春增添了一抹浓厚的文化色彩。

敦煌神马亮相北京地铁10号线

敦煌神马亮相春运高铁列车

敦煌神马亮相户外大屏

IP持续赋能，羊年系列后续璀璨启幕

敦煌画院（北京）分院院长宜宣表示：“生肖是中国人共同的情感密码。敦煌壁画是一座无尽的生肖艺术宝库，每一幅关于动物的描绘都饱含古人的智慧与美好祈愿。我们致力于系统性地梳理、再造敦煌生肖IP，‘敦煌神马’正是我们为丙午马年精心准备的献礼。”

随着马年活动的热烈展开，敦煌画院以敦煌壁画中形态各异、意蕴深厚的“羊”形象为蓝本的2027羊年系列图库即将发布，继续以敦煌美学诠释中国生肖文化，为品牌合作与艺术衍生提供源源不断的灵感。

这个新年，敦煌神马已跨过千年时光，满载祥瑞与福气，踏云而来。敦煌画院正以其独特的IP化路径，让静止于壁画的瑰宝“活”起来、“走”出去，在一次次创新合作中，延续着敦煌艺术的永恒生命力，也为中国传统节庆注入了更深沉、更华美的文化底蕴。

责任编辑：kj015

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