天猫2025年年底公布了《2025年度六大消费趋势》，刷新了市场对于消费的认知，各项数据表明消费者愿意为【乐意经济】买单。【专业买家】、【情绪氪金】【一物封神】是其中三个核心消费趋势。纸尿裤行业也能看到这样的趋势席卷，已从“性能竞争”向“附加值竞争”的深层转变。

以45年专研经验提出初生肌呵护新主张

近日大王GOO.N婴儿纸尿裤品牌就新商品上市的契机，提出初生肌肤与长期接触的婴儿纸尿裤之间的微环境健康概念的溢价点的主张。大王GOO.N提出“柔软”“透气性好”已不再是单一选择婴儿纸尿裤时的判断依据。“如何保护宝宝娇嫩肌肤的微生态免除细菌困扰”的新婴儿纸尿裤需求赛道诞生。

这一判断也获得了临床医学视角的支持。育儿专家黄绮薇教授指出，新生儿肌肤屏障尚未发育成熟，其耐受摩擦、潮湿及细菌刺激的能力明显低于成人，细菌因素在尿布皮炎等问题中不容忽视。

技术突破：“Nano物理抑菌技术”构筑父母的安心防线

大王GOO.N本次新上市的云绒舱系列纸尿裤，优先抓取了初生肌微生态环境和抑菌诉求的洞察，推出了“Nano物理抑菌”的技术。区别于常见的添加某些菌种、配方等方式进行抑菌作用，大王云绒舱这套系统的工作原理，就像一套智能的微环境调节程序，通过材料表面的特殊纳米结构，主动吸附并以物理挤压的方式去破坏细菌结构，从而达到抑菌的目的。其中针对白色念珠菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抑制作用都达到99.9%。在根源上帮助维持宝宝初生肌的微生态平衡。大王公司技术与品保的负责人-松井智嗣总监在云绒舱新品发布会上对此新技术进行讲解。

从“初生肌专研”到“标准建立”

大王从品牌构建初期就提出了“婴儿纸尿裤接触宝宝的时间比妈妈的双手更久”的立足点，因此提出了“从宝宝角度思考”的研发理念。持续通过对消费者需求洞察、生活时态调查、商品测试、家庭访问等多重方式，大王不断对宝宝的初生肌相关课题进行深入研究，至今已有45年的经验。

“初生肌并不是一个概念标签，而是真实存在的生理阶段。”黄绮薇教授在直播中指出：“新生儿及低月龄宝宝的皮肤屏障尚未发育完全，对摩擦、潮湿环境以及细菌刺激的耐受度明显低于成人。在这一阶段，护理产品的安全性与稳定性非常重要。”

在这样的出发点加持下，【大王初生肌研究所】正式在大王（南通）工厂挂牌成立。大王联合育儿专家黄绮薇教授 ，共同为成立仪式揭幕，并官宣大王特邀专家顾问身份，以专业的视野，深度指导未来更多的产品研发。这一动作，被视为本次新品发布中最具行业指向性的信号。大王希望通过研究所的成立，将“初生肌友好度”从模糊的经验判断，转化为可被研究、被讨论、被反复验证的议题，推动高端纸尿裤从“好不好用”，走向“是否真正适合初生肌”。也揭示了大王公司对于婴儿纸尿裤事业不断创新和对高品质纸尿裤开发的决心。

从产品到社会价值：回应“顺应市场需求”的品牌核心竞争力

在新品发布直播中，大王公司董事长兼总经理柏原隆久先生阐述了大王公司对当下婴儿纸尿裤行业的洞察和消费者需求的把握——“正在从参数比拼，转向的是对于消费者需求的及时洞察和迅速的技术革新”。以“初生肌”为核心的研究方向，以及以“物理抑菌”为代表的非化学解决方案，正在为行业提供新的讨论起点。未来推动婴儿纸尿裤行业驱动的一定是企业和品牌的用心。

据悉，大王云绒舱发布会在直播期间直接攀升至平台母婴行业榜单No.1。作为超高端商品，直播当日单品销量占比提升17%。刚上市即获得如此成绩可见大王云绒舱的上市获得了市场和消费者的高关注和认可。

始终将消费者的需求放在第一位，积极顺应市场变化，及时进行技术革新和升级的企业能更加长青，推动整体市场的技术进步。这不仅仅是行业的驱动力也是中国消费者的安心来源！未来期待大王带领旗下婴儿纸尿裤大王GOO.N品牌、女性卫生巾大王elis品牌，以及纸品大王爱璐儿和大王安托成人纸尿裤品牌全面开花。不断为中国市场导入高品质的生活用纸新商品！

责任编辑：kj015

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