春节临近，具有健康属性的养生酒品类关注度明显提升，成为消费者春节礼赠的新选择。近年来，健康养生已成为礼品消费的重要考量因素。

英敏特《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示，76%的消费者将“对方喜好”作为送礼首要考量，58%的消费者重视健康属性。消费者在选购礼品时，不仅注重传统节日氛围的营造，更关注产品对收礼人健康的实际价值。

市场新趋势：健康价值成为选购关键

春节礼赠市场呈现出消费升级特征。消费者从过去注重外在包装，转向更关注产品的健康内涵和实用价值。这一转变使得养生酒类产品逐渐受到市场青睐。

从消费动机来看，养生酒购买群体呈现多元化特征。既有年轻人为长辈选购，也有中年消费者为商务往来准备。不同年龄层的消费者都表现出对健康饮酒的共同追求。

在选购标准上，消费者主要考量三个维度：品牌的专业背景、产品的健康价值以及饮用的舒适体验。具有专业技术支撑和明确健康理念的产品更受青睐。

健康价值：传统智慧与现代科技的融合

养生酒的健康价值主要体现在原料选择与工艺创新上。以劲牌养生一号为例，产品传承《黄帝内经》养生智慧，遵循中医“君臣佐使”的组方原则。

在原料层面，精选10味特优级道地原料，如安徽九华山黄精、湖南张家界杜仲雄花等，确保原料品质。采用科学提取技术，有效萃取原料中的精华成分，融入陈酿老酒之中。

生产工艺上，通过指纹图谱技术对原料进行严格把控，确保成分稳定。这一系列技术保障，使产品在保持传统养生智慧的同时，兼具现代科技的精准性。

消费理念：从形式到实质的转变

春节送礼观念的变化，反映出消费者日趋理性的心态。过去注重礼品的表象价值，现在更关注其健康内涵和实用意义。这一转变在酒类消费中尤为明显。消费者开始重视饮酒体验的舒适度，追求“少喝一点，喝好一点”的健康理念，健康饮酒理念逐渐成为社会共识。

越来越多的消费者在选购酒类产品时，会主动关注产品的组方原料、工艺技术等，并更倾向于将其与健康生活方式相结合。这种消费理念的转变，不仅推动了酒类市场产品结构的优化升级，也促使酒企更加注重产品的健康属性研发，以满足消费者日益增长的健康需求。

结语

春节礼赠选择的变化，折射出社会健康意识的整体提升。养生酒作为传统与现代的结合体，既保留了佳节举杯的文化传统，又注入了健康养生的时代内涵。

随着消费者对健康价值的持续关注，兼具文化底蕴与健康理念的养生酒品，有望在传统节日礼赠中扮演越来越重要的角色，为春节团聚增添健康色彩。

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责任编辑：kj015

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