麦当劳春节新包装引发的争议，让“非遗+商业品牌”的话题再次进入公众视野。有网友吐槽包装像“祭祀用品”，但在这场舆论中，我们更需要理性看待——既要尊重消费者的真实感受，也要为文化创新保留空间，不能因个别争议就否定品牌联动非遗的努力。

首先，我们要区分创意初衷与个别解读。麦当劳此次新包装，核心是想借助非遗灯彩文化传递新春祝福。品牌携手非遗传承人，将北京宫灯、佛山彩灯等传统元素融入包装，还推出“一灯一愿”的特别小票，这些设计细节都能看出其对传统文化的尊重和传播的诚意。部分消费者将包装联想到“祭祀用品”，更多是个人生活经验带来的联想，不能直接等同于品牌的设计意图。我们不能因为个别负面联想，就忽略品牌推动非遗融入现代生活的初衷。

其次，社交媒体在此次争议中，放大了“片段化解读”。部分网友仅看到包装的局部色调或图案，没有了解背后的非遗文化背景，就急于在社交平台表达负面观点。这种片面解读在传播中不断发酵，容易让公众形成“麦当劳新包装差评居多”的错觉。但事实上，也有很多网友认可包装的设计感，认为其“年味十足”“仪式感拉满”——舆论的两极分化，本身就说明审美具有主观性，不能以少数人的观点代表所有人的看法。

从非遗传承的角度来看，我们应该鼓励品牌更多联动非遗——但这种联动绝不是照搬传统元素，而是要像麦当劳这样，邀请专业非遗传承人参与，在尊重文化本质的基础上进行创新。非遗不是博物馆里的“标本”，需要通过与商业、与生活的结合，才能焕发生机。麦当劳作为知名大品牌，能主动花精力研究非遗，并将其融入产品包装，这种尝试本身就值得肯定。因为它能让更多人通过日常消费接触非遗，进而了解、喜爱传统文化，这正是非遗传承所需要的“破圈”力量。

品牌参与文化传播，也有助于文化自信的提升。当麦当劳这样的大品牌，以创新方式传播非遗，传统文化的魅力正在被大众看见。我们不应因个别争议就苛责品牌，而是要给予建设性的反馈，让品牌在后续的文化合作中不断优化，让非遗与商业的结合更加成熟。

结语：文化创新本就不是一条平坦的路，难免会出现争议。在尊重公众感受的同时，我们更要为文化创新留足空间。让非遗“活在当下”，需要品牌的专业尝试，也需要公众的理性包容——只有这样，才能让更多非遗元素融入生活，绽放新的光彩。

责任编辑：kj015

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