在消费者愈发追求专业化与场景化护肤解决方案的今天，国货美妆与医药零售的跨界融合正书写新篇章。1月11日，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅与国内领先的药品零售连锁企业一心堂药业集团，在云南昆明联合宣布，珀莱雅品牌正式进驻线下“非处方药”（OTC）医研渠道。此次合作以“医研赋能，妆械协同”为核心理念，旨在将科学护肤的专业场景延伸至消费者身边的药房，提供更安心、更精准的护肤选择。

珀莱雅×一心堂合作发布会现场

药房渠道在消费者心智中，长久以来与“专业、安全、信赖”紧密相连。珀莱雅此次携手一心堂，正是以“科学修护与抗衰”为核心，瞄准OTC渠道中高端功效护肤的市场空白，并将OTC定位为“医研护肤落地场景”。双方将系统化共建产品合规体系、专业服务模式与终端运营标准，推动科研成果更清晰、更直接地触达消费者，共同构建基于OTC信任体系的功效护肤新生态。

本次合作中，珀莱雅采取“妆械双轨并行”策略，专门构建适配药房场景的产品体系：一方面，将械字号产品作为进入OTC渠道的重要基础，如首款械字号“医用重组胶原蛋白敷贴”，精准匹配浅表性创面护理、敏感急救等场景；另一方面，针对药房环境，精选“源力系列”等修护类妆字号产品推出“药房专供版”，强化成分标注、功效说明与使用指引，便于药师理解与推荐。所有入驻产品均经过皮肤机理研究与临床功效验证，并在备案、标签及终端呈现上全面符合药房规范，部分包装增设“医研推荐”标识及功效说明书，提升信息透明度与专业可信度。

为真正实现“专业咨询引领科学选购”，珀莱雅同步组建了面向OTC渠道的医研培训团队，对药师开展系统性产品培训，帮助其根据消费者肤质与需求进行精准推荐。部分门店还将引入皮肤检测设备，提供可视化肤质分析，辅助消费者理性决策。这种检测—咨询—购买一体化服务，旨在降低消费者在功效护肤选择上的困惑，推动护肤行为走向科学化、个性化。

未来，珀莱雅为OTC医研线绘制了清晰的发展蓝图：短期，聚焦与核心连锁药房的深度合作，设立“珀莱雅医研护肤专区”，打磨“术后修护+日常维稳”双场景产品矩阵；中期，深化“产学研医”联动，与皮肤科专家、药师共创OTC护肤服务标准，并在核心门店探索融合皮肤检测与定制化方案的“科技体验中心”；长期，致力于推动行业在OTC渠道的功效实证与合规标准建设，确立“国货OTC功效护肤第一品牌”的用户心智，并通过线上线下联动，构建全域科学护肤生态。

珀莱雅作为以科研驱动发展的国货美妆领军者，持续深耕皮肤修护与抗衰等领域。一心堂作为拥有超1.1万家直营门店、服务超6100万会员的零售药店巨头，具备深厚的渠道网络与公众信任基础。此次强强联合，为国货美妆在专业医药渠道内实现产品价值、专业服务与合规运营的高质量融合，提供了创新范本。在健康消费升级与渠道边界模糊的趋势下，“国货美妆+医药健康”的体系化协同，不仅开辟了新的市场增长路径，也为“健康中国”的实践注入了生动的市场活力。

责任编辑：kj015

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