敦煌飞天的飘逸身姿跃然卡牌之上，在年轻人的手中辗转相传，千年壁画艺术正借由当下最风靡的收藏形式，完成一场浪漫的跨时空文化邂逅。“十五五” 规划建议提出的 “健全文化产业体系和市场体系”“培育优秀文化企业和品牌”，既为文化产业高质量发展标定了航向，也催生了传统文化创新表达的更多可能。

国家统计局发布的最新数据显示，2025 年前三季度，我国文化企业营业收入达到 109589 亿元，同比增幅达 11.9%。其中内容创作生产、创意设计服务等重点行业，营收更是实现了两位数的亮眼增长。在这样的行业热潮中，卡游以卡牌为核心载体，成功打通了文化价值与商业价值的双向通道。这家以 “创造快乐，传递正向价值” 为使命的文化创新企业，凭借对年轻消费市场的深度洞察与全产业链的成熟布局，早已跳出单纯卡牌生产商的定位，成长为链接超级 IP 与亿万年轻群体的泛娱乐生态平台。

以 IP 为媒：让传统文化 “潮” 起来

“十五五” 规划建议明确指出要 “深入实施中华优秀传统文化传承发展工程”。想要让传统文化在当代社会焕发生机，关键在于搭建起与年轻群体沟通的有效桥梁。卡游精准洞悉这一核心需求，深耕中华优秀传统文化的丰厚土壤，将潮流卡牌作为传播媒介，为传统文化的创新传承探索出全新路径。

近期，卡游正式官宣携手 “敦煌博物馆” IP 授权独家运营方敦煌文旅集团，共同打造以敦煌艺术为核心的卡牌合作项目。此次跨界联动于 2025 年 12 月 30 日对外公布，首款联名产品 “敦煌十二马卡” 也在 2026 年元旦重磅登场。该系列卡牌取材于敦煌壁画中灵动矫健的骏马形象，并巧妙融入农历十二个月的时序特色，打造出十二张兼具艺术美感与收藏价值的精品卡牌。与之配套的壁画主题卡册，更创新集成 2026 年农历台历功能，真正实现了艺术欣赏、时间规划与收藏纪念的三重价值融合。

这一创新设计，将敦煌壁画蕴含的千年美学意境与精神内涵，转化为青少年可触摸、可互动、可传播的现代文化产品，让沉寂于石窟中的艺术瑰宝走进日常生活。正如卡游动漫副总裁卢大振所言：“我们希望通过卡牌这一年轻态载体，让敦煌文化不再是博物馆里的静态展品，而是能伴随年轻人成长的文化伙伴。” 据悉，此次合作仅是起点，未来双方将围绕敦煌文化元素，开发更多规格的卡牌系列及衍生产品，持续为传统文化注入现代活力。

以潮为翼：品牌叙事的青春化表达

“十四五”时期，我国文化事业和文化产业蓬勃发展，年轻一代成为文化消费的主力军，品牌叙事的青春化、潮流化成为文化企业破圈的关键。卡游始终扎根年轻群体，以IP为核心、以互动为纽带，构建起独具特色的品牌文化生态，让传统文化在潮流表达中实现有效传播。

近年来，卡游构建了覆盖近70个海内外知名IP的合作矩阵，其中国潮IP占比已超40%，且持续扩容。从自主研发入选国家外文局“2024 年度数字文化十大IP”的《卡游三国》，到与著名国画家戴敦邦先生合作的《戴敦邦红楼梦》，从金庸武侠IP授权的《金庸侠客令——射雕英雄传》，到爆款影视IP衍生的《长安三万里》《哪吒2》联名卡牌，卡游不断挖掘传统文化的当代价值，用年轻人喜爱的方式重构文化叙事。除了静态产品，卡游还通过持续举办集换式卡牌对战活动，以高度可玩性的玩法体系，为用户打造沉浸式策略体验，强化面对面的社交互动，借助强大的网络效应扩大品牌影响力。

在产业布局上，卡游也形成了坚实的支撑体系：上海的研发运营中心负责创新设计，浙江的4个生产基地及广东的1个生产基地保障产能，遍布全国的物流网络确保快速响应市场需求。这种“研发+生产+运营+销售”的全产业链模式，让文化创意能够快速转化为市场产品，实现文化价值与商业价值的良性循环。

以海为途：文化出海的全球化实践

“十五五”规划建议指出“深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”“讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。卡游在深耕国内市场的同时，积极响应国家号召，加快全球化布局，让中国文创产品走向世界舞台。

近年来，卡游的海外拓展步伐不断加快，全球化进程稳步推进。2024年下半年起，卡游陆续在日本、美国等国家成立分公司，正式开启全球化战略布局；同年，《卡游三国》成功跻身国家外文局“中国文化出海十大IP”榜单前列，与《黑神话：悟空》并列前两位，成为文化出海的标杆性产品。2025年，卡游的中国战机收藏卡在巴黎航展亮相，引发各国飞行员的广泛关注与喜爱，成为中国军工文化与文创产业融合出海的亮点事件；随后，卡游在雅加达、吉隆坡、纽约、新加坡等多个国际城市陆续推出新品，并于9月实现美国主流市场的正式登陆，使全球消费者得以感受中国文创的独特魅力。

当前，卡游已打造出包含30多个国潮IP的完整矩阵，题材从四大名著系列延伸至武侠文化，从古典诗词拓展到神话传说。这些承载中国文化基因的潮流产品，通过海外渠道持续渗透全球年轻消费群体。在海外市场运营中，卡游一方面输出中国传统文化题材产品，另一方面结合当地市场需求引入小马宝莉、哈利波特等国际IP，以“双向奔赴”的合作姿态，助力不同文明之间的交流互鉴。

从国内文化创新领域的深耕细作，到全球舞台上的文明交流，卡游以卡牌为媒介，构建起传统文化与现代生活、中国品牌与国际市场的沟通桥梁。卡游的实践探索，不仅为文化企业的创新发展提供了有益借鉴，更彰显了中国文化产业高质量发展的强大动力，推动可信、可爱、可敬的中国形象通过潮流文创产品走向全球。

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责任编辑：kj015

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