在北京合生汇、上海新天地、南京金陵中环、重庆解放碑、成都晶融汇、长沙国金、秦皇岛阿那亚北岸等城市核心商圈，法国百年奢护养发品牌FORVIL完成了其在中国线下渠道的重要落子。品牌旗下“头皮微生态平衡系列”、“黑珍珠养发精油”及“深润修护精华发膜”等明星产品，现已入驻HARMAY话梅全国23家门店。这一动作不仅是常规的渠道拓展，更成为观察这个百年品牌全球战略布局的窗口。

欧洲根基：奢护体验的网络化叙事

FORVIL的全球叙事，根植于欧洲。品牌的百年历程，不单是产品研发的进程，更指向高端消费场景的系统化构建。在欧洲，它早已超越传统零售边界，融入多元的高端生活方式。

FORVIL在欧洲构筑起一张覆盖8个国家、约100个网点的高端服务网络。从巴黎市中心的Bowmann酒店、Belmont酒店到戛纳塞尚温泉酒店等自营SPA旗舰店，到入驻拥有五百年历史的古堡酒店Bourgtheroulde、顶级私人高尔夫俱乐部圣克鲁俱乐部，以及与南法蒂斯尼原生度假酒店深度定制产品，这一系列布局，共同将法式奢护养发体验，无缝嵌入度假、运动等不同生活维度，诠释其深度与广度。

品牌独创的HEAD SPA护理项目融合听、触、闻、感四重感官仪式，提供真正意义上的法式全维度奢护体验，获得法国唯一官方SPA协会【SPA-A】的认可，确立了行业标杆地位。在专业领域，FORVIL独家合作的APOGEE头皮护理中心，凭借法国医师协会等权威认证及国际名流信赖，奠定了其在头皮健康管理领域的专业公信力。这些经历共同塑造了品牌的独特价值主张：FORVIL提供的不仅是产品，更是一套经过高端场景验证的专业解决方案。

中国实践：全域渗透与本土化融合

2020年正式进入中国市场后，FORVIL温莎森林面临的核心课题，是如何将深厚的法式基因进行本土化创造性转化。

产品层面，FORVIL温莎森林在严格遵循欧盟安全标准的基础上，针对中国消费者需求进行针对性创新。例如，品牌2025年全新推出的“头皮微生态平衡系列养防双效CP”，以“防脱小棕瓶”搭配“防脱小黑笔”，直击本土消费者核心养发需求。该方案不仅通过多项权威认证，更将“如护肤一样护发”的理念，提升至科学、周密的头皮护理新标准。

渠道层面，品牌展开了系统性全域覆盖。线上构建了以天猫、京东、抖音、唯品会及品牌海外旗舰店、“中免日上”线上渠道为核心的完整数字化零售生态。线下注重精准渗透，网络横跨定位高端的Ole精品超市，以及区域零售标杆如伊藤洋华堂、永辉、物美、许昌龙头卖场等。此次全面进驻HARMAY话梅，是品牌线下版图的重要补充。进驻后，FORVIL温莎森林迅速落地了与HARMAY话梅上海武康路店、广州万菱汇店的联合营销活动，有效拉近了与年轻消费群体的距离。其承载百年历史的经典明星产品“黑珍珠养发精油”更凭借独特的森林系香调与轻盈卓效的护发体验，获评HARMAY话梅“一月环球小众好物”，印证了品牌在高端零售渠道的认可度。

作为连接年轻消费群体与高端美妆潮流的前沿阵地，HARMAY话梅为品牌提供了触及新一代消费者的关键场景，使“无处不在的温莎森林”这一战略承诺更加立体可感。

全球视野：数字化与新兴市场同步拓展

FORVIL的渠道战略，具有鲜明的全球同步特征。在深耕实体高端网络的同时，品牌前瞻性布局亚马逊、TikTok等全球性数字平台，积极适应零售生态的快速演变。

并且，品牌的全球化进程还在持续加速。稳固欧洲根基、深耕中国市场的同时，东南亚市场、俄罗斯市场等新兴区域的拓展已稳步启动。这意味着FORVIL正将其验证成熟的“产品+体验+渠道”复合模式，系统性地推向更广阔的国际舞台。

这种从法国百年传承的高端服务场景，到中国线上线下全渠道融合的精准触达，再延伸至全球新兴市场的同步开拓，共同构成了FORVIL独特的增长逻辑。它的发展路径清晰地表明：一个品牌的全球化，本质是其核心价值与体验系统在不同地域与文化中的一致性延展与适应性生长。当消费者在北京、上海或巴黎、戛纳的不同场景中遇见FORVIL，他们所感知到的，是同一个关于法式奢护的完整故事，这正是品牌穿越周期、持续发展的深层依托。

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责任编辑：kj015

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