2025年，东南亚美妆市场持续扩容，在国际品牌不断探索新场域，本土品牌蓬勃开花的激烈角逐中，海贝丽致（HEBE BEAUTY）以用户为导向，和消费者深度链接，以产品为驱动，持续深耕美妆科研，在多个新兴市场建立其品牌标杆，强势开拓其多元化的全球发展路径。

与用户共创：让真实体验为产品力发声

在推进本土化市场运营过程中，海贝丽致持续探索以倾听用户真实体验为基础的品牌沟通方式。在印尼市场，海贝丽致旗下个护品牌lavojoy邀请当地消费者用视频的形式记录使用 其明星产品Hold Me Tight Pro 防脱洗发水的实际感受，并凭借号召最多用户公开上传防脱产品使用视频（The Most User-Generated Hair Fall Care Videos Featuring Shampoo Use）创下纪录，荣膺印尼 MURI（印尼世界纪录博物馆）认证。这不仅印证了海外消费者对海贝丽致产品坚实的信赖与喜爱，也彰显了海贝丽致在海外新兴美妆市场强大的社交号召力与消费者心智。

同时，lavojoy 还携手全球最大消费者试用社区 Home Tester Club（HTC）印尼区推动传播， HTC也基于真实用户评价生成产品评分——lavojoy Hold Me Tight Pro 洗发水 获得了4.8/5的高分好评及99%的用户产品满意度。

在菲律宾市场，Hold Me Tight Pro 护发素同样通过用户真实反馈，获得 MEGA Beauty Awards 及 L’OFFICIEL Philippines 年度美妆奖项。

通过持续引导用户参与体验与反馈，海贝丽致将消费者从单一购买角色延伸为产品和品牌建设的参与者，品牌与消费者的每一次真诚链接，都正不断汇聚成可持续的在地影响力。这不仅推动了品牌本土化战略的持续深化与升级，也为构建更具温度、更具包容性的海贝丽致消费者社群，巩固品牌行业领导力注入了源源动力。

科研深耕：破解地域密码的"量肤定制"体系

如果说用户链接是海贝丽致的市场触手，科研实力则是其扎根深土的根系。2025 年 8 月，海贝丽致出席在新加坡举办的 CONNEX-C Asia 亚洲化妆品科学大会，就皮肤科学、配方技术等议题与行业伙伴及专家展开交流。

海贝丽致研发团队表示，品牌在不同国家市场，会基于不同地域的气候条件、肤质特征和使用习惯，建立本地消费者数据库，以支持产品研发。 例如， 旗下品牌Y.O.U 的 Cloud Touch Skin Tint 粉底液，采用 LiteStay™ Sync 技术，通过底妆微粒与多层膜网有机结合的“粉即是膜”技术提升底妆在高温高湿环境下的持妆表现；lavojoy 在头皮护理领域，针对控油与头皮屏障维护需求，推出 Hair We Bloom 干发喷雾，使用 1.5μm 微粒控油技术，并配合维生素 B5 泛醇与红没药醇；lavojoy  Let it Glow 止汗滚珠产品则围绕东南亚高露肤度场景需求，结合维生素 C 衍生物，兼顾止汗与肤色提亮功能。

同时，海贝丽致还在全球多国建立了联合实验室，整合当地原料供应资源，并与 SGS、SKINPROOF 等权威机构合作，确保从原料到成品安全与高效性。

在美妆行业全球化进程不断深化的背景下，海贝丽致的实践证实，本土化理解、用户参与和技术投入，正在成为品牌进入不同市场的重要基础。未来，海贝丽致将继续把 “基于本地需求的产品开发模式”作为长期战略，让多元之美在全球触手可及。

责任编辑：kj015

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