为积极响应国家关于新职业开发和职业技能提升的战略部署，切实破解文创产业策划与运营领域专业人才短缺的瓶颈，推动文化产业规范化、专业化发展，12月12日至13日，“文创产品策划运营师国家职业标准开发研讨会”在上海出版印刷高等专科学校奉贤校区会议中心成功举办。本次会议以“职业标准对接产业实践，产教融合共育专业人才”为主题，汇集政、行、企、校多方智慧，共同研讨文创产品策划运营师国家职业标准的开发路径与内容体系，为构建全国统一的文创人才能力评价标准奠定坚实基础。

研讨会邀请到上海市职业技能鉴定中心主任李晔、中国就业促进会理事兼国家职业分类大典修订专家委员会委员、国家公共就业服务区域中心（北京）智库专家及国家新职业评审专家组专家张元教授、中国版权保护中心培训部主任赵香、上海动漫行业协会秘书长张炜等权威专家莅临指导。

开封大学校长王德如、中国礼仪休闲用品工业协会副秘书长张琳、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会培训部主任张恩山、北京益智萌教育咨询有限公司总经理白京、北京歌华设计有限公司产业发展部主任刘玉春等来自全国多家标准开发单位的四十余位代表共同参会。上海出版印刷高等专科学校校长栗建华、副校长杨爱玲、副校长黄一涛及校内相关职能部门负责人出席会议。会议由文创产品策划运营师国家职业标准开发负责人王红英教授主持。

研讨会现场

一、开幕致辞：凝聚共识，高位推动标准建设

上海出版印刷高等专科学校校长栗建华在开幕式致辞中，首先对与会嘉宾表示热烈欢迎，并简要介绍了学校在出版印刷、文化创意领域的历史积淀与办学特色。他指出，作为一所长期深耕出版印刷与文创领域的高等职业院校，学校立足上海、服务全国、面向世界，紧密对接文化强国战略和上海建设具有国际影响力的文化创意产业中心的发展需求，坚持走“特色化、专业化、国际化”发展道路。近年来，学校主动适应数字经济时代文化创意产业发展新趋势，大力推进产教深度融合、校企协同育人，在出版印刷、艺术设计、策划运营、版权经纪等领域形成了独具特色的办学优势，构建了覆盖文化创意全产业链的专业集群，为行业输送了一大批高素质复合型技术技能人才。

栗建华指出，此次学校作为牵头单位负责并承办文创产品策划运营师国家职业标准开发研讨会，是学校主动服务国家文化发展战略、深化产教融合机制创新的重要举措。他强调，面对文创产业转型升级对专业人才提出的新要求，开发此项国家职业标准具有紧迫而深远的意义—不仅能够精准回应产业对策划、运营类复合型人才的迫切需求，更将通过构建科学、规范的能力评价体系，反向推动教育教学改革，优化专业课程设置，完善实践教学体系，真正实现人才培养与产业需求的无缝对接。

栗建华校长进一步表示，学校将全力支持标准的研发工作，并以此为契机，进一步强化与行业企业、兄弟院校的协同合作，共同为文创产业高质量发展夯实人才根基、贡献教育智慧。

校长栗建华致欢迎词

二、权威解读：明晰规范，奠定科学研制基础

在专题报告环节，张元教授系统阐述了国家职业标准的编制规范、核心要素与评审要点。他深入分析道，文创产品策划运营师是文化与科技深度融合产生的新兴职业，其标准必须严格遵循国家职业技能标准编制技术规程，同时深刻反映产业动态与岗位真实能力需求，使之真正成为人才培养、技能评价和职业发展的科学标尺。他进一步从方法论层面建议，标准研制应坚持“岗位导向、能力本位”原则，注重职业功能与工作内容的典型性描述，合理划分技能等级，明确各等级知识要求和技能要求的递进关系，使标准真正成为贯穿职业教育、职业培训、技能鉴定和就业服务全过程的核心标尺。他着重指出：“文创产业作为文化与科技融合的新兴领域，发展前景广阔，创意策划运营人才短缺已成为制约产业升级的关键因素。因此，制定科学合理的职业标准，对于提升从业者专业能力、促进产业创新发展具有重要意义。”

国家新职业评审专家组专家张元教授做国标开发辅导报告

随后，文创产品策划运营师国家职业标准开发负责人王红英教授向与会专家详细汇报了标准开发的阶段性成果。她系统介绍了前期开展的行业调研、岗位能力分析和标准初稿准备工作，并重点阐述了标准初稿的核心框架与关键模块设定思路。王红英教授指出，标准初稿围绕“职业定义－工作职责－技能要求－知识水平”四个维度进行系统构建：在职业定义上，突出文创产品全周期策划与运营的核心定位；在工作职责上，细化了从市场调研、创意策划到产品运营、价值实现的完整闭环；在技能要求上，既包含文创产品开发、营销推广等专业能力，也涵盖数字工具运用、跨界资源整合等新时代职业素养；在知识水平上，构建了涵盖文化理论、设计原理、市场营销、版权法律等多学科融合的知识体系。这一框架设计得到了与会专家的普遍认可，为后续深入研讨奠定了扎实基础。

文创产品策划运营师国家职业标准牵头单位负责人王红英教授作国标初稿汇报

三、凝聚共识：协同推进，擘画标准建设新图景

上海市职业技能鉴定中心主任李晔在12日研讨会总结讲话中指出，中心从政策层面对标准开发工作给予了高度肯定与支持。他指出，此项标准的研制是国家健全职业技能标准体系、推动新兴职业规范发展的重要举措，对文创产业的标准化、专业化建设具有里程碑意义。文创产品策划运营师国家职业标准的开发，不仅是响应国家关于加强新职业开发和人才培养战略部署的重要实践，更是推动文创产业走向规范化、专业化发展的关键支撑。他指出，职业标准的开发要 “源于产业实践、用于产业实践”的根本方向，确保标准能够真正服务于文创产业对高素质技能人才的迫切需求。李晔主任强调，上海市职业技能鉴定中心将全力支持该标准的后续研制、论证与推广工作，积极发挥政府部门的指导与协调作用。他期待通过政、行、企、校多方持续协同，共同打造一份既紧密贴合产业实际需求，又具备前瞻视野和可操作性，并能在全国范围内形成示范引领的职业标准体系，从而为文创产业乃至整个文化产业的人才队伍建设提供科学、规范的权威依据。

上海职业技能鉴定中心主任李晔讲话

四、创新观摩：场景融合，促进理论实践深度对接

作为本次研讨会的实践教学创新环节，12日下午全体与会专家现场观摩了学校第九届“艺槌爱心拍卖会”。该活动是学校持续开展十一年的文创实践教学品牌项目，集中呈现了非遗手作、数字文创、艺术设计、出版印刷等多领域师生原创作品。所有拍品从创意孵化、设计制作到市场运营，均由各专业师生协同完成，形成了完整的文创产品开发闭环。

观摩过程中，专家们置身真实的文创产品交易场景，直观感受从创意到产品的价值转化全过程。这种沉浸式体验突破了传统研讨的文本局限，使职业能力的讨论从抽象概念延伸到具体实践操作，为文创产品策划运营师的能力框架构建提供了鲜活案例支撑。

与会专家对这一创新形式给予高度评价，认为“艺槌”项目不仅展现了学校在产教融合方面的丰硕成果，更通过“以例释标、以观促研”的方式，为职业标准的制定提供了可感知、可评估的实践参照。这种将标准研制与真实项目深度融合的模式，充分体现了职业教育“在做中学、在学中做”的教学理念，切实提升了标准制定的科学性和实用性，为新职业人才培养体系的完善奠定了坚实的实践基础。

艺槌爱心拍卖会观摩现场

五、聚焦研讨：集思广益，精研标准内容细节

12月13日上午，开发单位专家围绕文创产品策划运营师的职业标准初稿，从职业功能模块划分、工作内容描述、技能等级设定、知识要求等多个维度展开了深入研讨。与会专家、学者从行业发展的前瞻性和规范性视角出发，提出标准要进一步明确各职业等级的工作内容和职业技能递进的内在逻辑，增加AIGC内容占比及数智工具的实际操作技能考核，确保标准既能全面覆盖当前行业发展的实际情况，又可为未来人才培养提供明确指引。

研讨会现场

此次研讨会不仅为文创产品策划运营师国家职业标准的制定明确了方向，也为文创产业的持续健康发展注入了新动力。未来，标准的开发制定将在整合参与开发单位专家、学者意见的基础上，进一步深入调研行业企业人才需求现状与发展趋势，确保标准内容与产业实际需求高度相符，最终形成科学、规范且具有行业引领性的职业标准文本，为全国文创产品策划运营领域的人才培养、职业技能等级认定及产业高质量发展提供统一、权威的指导依据，为全国文创产业的创新发展与人才生态建设贡献智慧与规范力量。

国标参与单位与会专家合影

文化管理系供稿

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