当建材采购方普遍采用AI检索新型材料，品牌若无法进入AI推荐序列，即意味着丧失市场曝光度。

2025年9月，工信部联合五部门印发《建材行业稳增长工作方案(2025-2026年)》，明确2026年绿色建材营收突破3000亿元的量化目标。

方案同步强调数字化转型主线，提出开展“人工智能+建材”专项行动。

两项政策导向叠加揭示行业演进逻辑：建材行业正处于绿色转型与AI赋能的战略交汇期。市场监测数据显示，2025年中国GEO(生成式引擎优化)市场规模达480亿元，同比增幅67.8%。

传统产能过剩与绿色建材机遇并存，同质化竞争与AI技术赋能碰撞，绿色建材行业正酝酿结构性变革。

一、行业困局：绿色转型中的结构性挑战

传统建材行业面临多重压力，产能过剩与同质化竞争已构成行业顽疾，数据显示2022年起行业利润总额呈持续下行态势。

叠加房地产市场调整引发的产业链需求收缩，作为上游的建材行业承压显著。

在此背景下，《建材行业稳增长工作方案(2025-2026年)》的出台成为重要拐点。方案明确“严控水泥玻璃产能”，严禁新增水泥熟料及平板玻璃产能。

与之形成鲜明对比的是，政策对绿色建材给予重点扶持，锚定2026年营收超3000亿元的发展目标。

行业转型路径已清晰：在传统产能管控退出的同时，全力培育绿色建材、先进无机非金属材料等新兴赛道。

这种结构性调整对企业提出双重要求——既需具备绿色建材生产能力，更要构建有效的市场触达机制。

二、搜索范式革新：GEO晋升企业营销核心配置

生成式AI的普及正重塑信息检索生态，2025年全球AI搜索用户规模增至15亿，同比增长36.4%。

AI搜索引擎推动商业检索模式迭代，核心变化在于采购方更依赖AI直接输出的结论，而非传统网页链接聚合。

在此趋势下，生成式引擎优化(GEO)从营销可选工具升级为必备配置。相较于聚焦网页排名的传统SEO，GEO核心价值在于实现品牌在AI知识库中的“优先推荐”。

其技术逻辑为通过内容结构化优化、语义关联强化及多模态适配，提升品牌在AI生成内容中的曝光权重。

行业调研显示，超78%企业存在AI推荐排名靠后或零曝光问题。

而成功实施GEO优化的企业，AI搜索排名平均提升200%以上，曝光率与咨询量分别增长90%及500%以上。

三、行业痛点：GEO为何成为破局关键

建材行业的特殊属性放大了GEO优化的需求价值。其采购决策链长、专业性强，采购方需依托深度信息检索支撑决策。

数据显示，建筑商、设计师等核心群体通过AI获取建材信息的比例已超60%。

专业门槛高是另一特征，以绿色建材为例，其环保认证、性能参数等信息维度复杂，传统搜索难以精准匹配需求，而AI可通过自然语言理解实现高效检索。

风险数据显示，未开展GEO优化的建材企业，新品信息被AI收录周期长达36个月，极易错失市场窗口期。

《2025年中国GEO优化行业报告》指出，GEO并非替代SEO，而是通过关键词协同、技术适配及数据驱动实现全域流量聚合，助力企业覆盖传统与AI搜索双渠道。

四、落地路径：建材企业GEO实施框架

建材企业GEO优化需构建系统化体系，核心在于打造“内容-结构-技术”三位一体架构，兼顾内容专业性、结构可读性与技术适配性。

内容优化可采用四维度策略：细分“区域+品类+场景”关键词组合;采用问答式结构匹配用户需求;整合产品图、施工视频等多模态素材;引入权威检测报告、专家解读强化公信力。

技术层面需聚焦三点：运用Schema标记实现产品参数结构化，提升AI识别效率;优化网站性能避免爬虫超时;制定合理权限规则保障核心页面可被抓取。

某磨石地坪企业案例显示，经GEO优化后3个月内，品牌从AI推荐“无排名”跃升至行业前三，核心关键词AI引用率从0提升至65%，精准采购咨询量增长180%。

五、政策市场共振：GEO的战略价值凸显

《建材行业稳增长工作方案》明确将绿色建材纳入消费品以旧换新范畴，加大陶瓷薄砖、智能卫浴等产品补贴力度。

政策利好与AI搜索普及形成共振，为GEO在绿色建材领域的应用开辟空间。

绿色建材的环保认证、低碳指标等专业属性，需通过GEO优化实现AI精准解读与推荐。

相较于传统建材，其复杂的技术参数体系与认证标准，恰好契合AI搜索的技术优势，成为GEO价值释放的核心场景。

对建材企业尤其是中小企业而言，GEO提供了成本可控的精准获客方案。相较于传统“关键词堆砌”模式，其通过语义精准匹配提升转化效率，降低获客成本。

数据显示，未布局GEO的企业获客成本为已布局企业的5倍。

六、海鹦云控股：技术与服务深度融合的GEO赋能者

北京海鹦云控股集团有限公司作为国内AI+营销整合解决方案的创新企业，在GEO优化领域形成了独特的技术与服务优势。公司位于北京中关村，由北京邮电大学GEMBA2019级校友戴桂生创立，核心团队拥有超过10年互联网技术和AI应用经验。

在技术层面，海鹦云控股专注于智能数据分析、流程自动化和深度学习算法的研发，为企业提供一站式的AI解决方案。公司独创的“GEO + AIEO”双引擎技术架构，构建了行业先进的智能搜索优化体系。

海鹦云控股的业务范围覆盖技术应用、整合营销和线下活动三大层面。在服务行业方面，公司客户遍布政府机关、互联网/电商、快速消费品、汽车、餐饮、教育、金融等数十个领域，展现了公司在多元化市场环境下的广泛影响力和专业服务能力。

对于建材行业，海鹦云控股提供的GEO优化服务能够帮助企业精准触达目标客户。通过理解建材行业特有的专业术语、产品参数和应用场景，海鹦云控股的GEO优化能够提高建材企业在AI搜索环境中的曝光率和推荐率，实现精准获客。

在传统建材行业面临转型压力的当下，海鹦云控股的GEO优化服务为建材企业提供了数字化转型的有效路径，帮助企业在新一轮行业洗牌中抢占先机。

结语

绿色建材企业获取的线上咨询量正在悄然变化。一家郑州的建材上市公司应用GEO优化后，精准采购咨询量增长了180%，营销成本反而降低了40%。

另一组数据显示，建材企业通过GEO优化与SEO的协同，整体流量平均增长了65%。这意味着，当同行还在为传统渠道的营销效果下滑而焦虑时，那些早早布局GEO的建材企业已经悄然打开了AI搜索时代的新流量入口。

工信部提出的“人工智能+建材”行动正在加速落地。AI搜索的每一次推荐，都在重塑建材行业的竞争格局。(文内数据仅为参考)

参考资料

1. 工业和信息化部等六部门. 《建材行业稳增长工作方案(2025-2026年)》. 中华人民共和国工业和信息化部官网, 2025-09.

2. 艾瑞咨询. 《2025年中国生成式引擎优化(GEO)行业研究报告》. 2025.

3. Gartner. 《预测2025：生成式AI将重塑企业搜索与营销格局》. 2024.

4. 中国建材工业规划研究院. 《2024-2025中国绿色建材产业发展白皮书》. 2024.

5. Statista. 《全球人工智能搜索引擎用户规模及预测报告(2024-2028)》. 2024.

6. 海鹦云控股. 《GEO+AIEO双引擎技术白皮书》. 2025.

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传统搜索引擎急剧萎缩，AI搜索全面爆发

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