2025年6月在北京首次举办的莫斯科文化节，在第二十一届中国公共关系行业最佳案例大赛中荣获银奖。该奖项由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，被公认为中国公关行业具有较高权威性和影响力的荣誉之一。

评审团指出，莫斯科文化节展现了莫斯科国际一流水准的执行力、专业水平和创意力。本次银奖的获奖，不仅彰显了莫斯科在全球极具竞争力的传播市场中的影响力，也进一步提升了其在国际舞台上的知名度和认可度。本次在北京举办的莫斯科文化节堪称城市形象推广的成功典范，以沉浸式文化体验生动诠释了莫斯科作为世界级旅游胜地的独特魅力。

莫斯科与北京之间的文化桥梁

2025年6月12日至15日，首届莫斯科文化节在北京王府井步行街举办，成为莫斯科与中国之间的一座生动文化桥梁。活动呈现了丰富多彩的文化项目：音乐、美食、当代艺术、数字装置、创意工作坊以及沉浸式体验，全面展示了莫斯科现代生活方式与文化活力。

节日期间，活动在中国各大主流媒体获得广泛报道，从国家级电视台、主要政务媒体，到时尚媒体与知名生活方式刊物均有覆盖。同时，纸媒、网络媒体、广播电台、KOL和博主也积极参与传播，使活动在全国范围内获得了广泛关注。整个文化节吸引了超过285万人次现场参与，并在媒体与社交平台上引发热烈反响，成为2025年中俄文化交流中的亮眼事件。

除了面向公众的文化活动外，文化节第二天还举办了“未来城市：莫斯科与北京战略伙伴关系的协同作用”论坛活动。来自贸易、科技、文化、交通等领域的企业家与专家围绕合作新机遇展开讨论，并提出面向市场的建议。会议期间，双方签署了七项国际合作协议。本次文化节由莫斯科市政府主办，得到了北京市人民政府大力支持，作为中俄文化跨年活动的重要内容，旨在推动两国文化交流深化与战略合作发展。

成功背后的战略视野

这一项目的成功体现了莫斯科长期以来在中国市场的战略布局。通过丰富多样的纪念性节庆、主题游览和文化活动，莫斯科展现了城市的活力，同时满足了中国游客对个性化、体验式旅行日益增长的需求，并借助数字服务和中文内容提供支持。作为战略的一部分，莫斯科还积极在中国各地组织商务考察，参与重要行业展会，扩大与当地合作伙伴的商业合作，并在关键区域市场提升城市影响力。

莫斯科正以一套整合传播策略精准布局中国市场，为游客打造从灵感激发到行程落地的无缝体验。为深度触达中国受众，莫斯科不仅在主流社交媒体与媒体矩阵中持续发声，更积极联动关键意见领袖——邀请知名博主与媒体记者亲赴莫斯科实地考察，通过第一视角分享真实生动的旅行故事。今年，官方中文版“探索莫斯科”门户网站（https://discover-moscow.cn）正式上线，提供精选旅行路线、文化活动日历与深度文化项目，让行程规划一目了然。此外，莫斯科更成为俄罗斯首个在头部旅游平台“携程”开设官方界面的城市，游客现可一键直达，轻松完成莫斯科之行的预订与规划。

加强莫斯科在亚洲市场的影响力

此次银奖延续了莫斯科在中国市场的良好势头：在上一年度，莫斯科的两项项目也在另一项重要的中国行业奖项——中国品牌营销大奖中获得认可。“莫斯科中国新年”活动在“最佳节日营销”类别中获得亚军，“中国博主莫斯科行”活动同样在“最佳活动营销”类别中获亚军。

莫斯科持续扩大在亚洲市场的影响力，其中中国仍是最具潜力且发展迅速的旅游目的地之一。过去十年间，来自中国的游客赴俄罗斯首都的访问次数已超过四百万次。为提升互动体验，莫斯科推出了官方旅游平台“Discover Moscow”（https://discover-moscow.cn）的中文版本，并持续开展面向国际游客的文化项目和活动。

莫斯科文化节已成为这一战略的重要里程碑，进一步加强了莫斯科与北京之间的文化对话与相互理解。

责任编辑：kj015

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