作为国内内衣行业首次与道教文化跨界的创举，都市丽人于2025年10月22日（乙巳年九月初二），在世界文化遗产、道教圣地武当山金顶举办了独具特色的“红运祈礼”斋醮科仪。这是中国内衣行业首次将服饰产品与道教传统文化斋醮科仪深度融合，也是领军品牌都市丽人首次尝试道教文化与品牌价值的跨界结合。此次创新实践通过“新年红品系列年终营销事件，成功将品牌营销从功能竞争提升至情感赋能的全新战略层面。

金顶祈礼：千年道仪对话现代时尚

本次合作的核心事件，是一场既严格遵循道教传统，又巧妙融入品牌元素的斋醮祈福仪式。该仪式在武当山象征“天人合一”的制高点——金顶建筑群中的“皇经堂”隆重举行，全程严格按照古礼进行，涵盖了设坛、焚香、诵经、上表、踏罡步斗、画符谢神等完整的斋醮科仪环节。

于武当山庄严肃穆的法坛之上，都市丽人全系列新年红品，赫然成为这场盛大仪式的祈福焦点。这不仅是对产品的荣耀加冕，更是一份深情致敬中国丽人的珍贵礼物：愿每一位中国丽人，都能汲取这份天地间的灵气，于内蕴加持之下，绽放出自信而璀璨的光彩。

仪式尾声，随着斋醮祈福主持以灵笔在礼盒及产品周边上庄严开光，都市丽人全系新年红品正式完成了从寻常商品到承载文化祝福与美好寓意的“红运服饰”的华丽蜕变。

高管祝祷：五席丽人共祈东方之耀

尤为引人注目的是，都市丽人的五位女高管亲临仪式现场。她们分别是：都市丽人集团副董事长兼执行董事吴小丽、都市丽人集团加盟销售中心顾颖、都市丽人集团产品开发中心肖凌、都市丽人集团人力资源中心黄志华、都市丽人集团直营销售中心时丽娜。作为都市丽人品牌的中坚力量，她们身着道教居士服饰，全程虔诚参与，代表都市丽人品牌共同为中国丽人祈福。

该举措使品牌的祝福得以具象化呈现，深度传达出都市丽人“共祝女性之耀，福佑东方佳人”的良好愿景，促使这场品牌活动升华为一场具备广泛社会情感共鸣的集体祈福活动。

营销升维：功能竞争迈向情感赋能

都市丽人此次跨界合作的深层逻辑，实则标志着其品牌营销策略的一次关键性升级。在竞争日益同质化的内衣市场中，都市丽人敏锐洞察到现代消费者，特别是女性群体，在快节奏生活压力下对心灵慰藉与美好寓意的深切渴望。

通过深度结合武当山这一极具权威性的道教文化IP，都市丽人为其“红品”系列产品注入了“红运加持”的独特情感价值。在祈福仪式中接受加持的，正是品牌将科技匠心与美好祝福完美融合的红品系列：采用新疆塔里木优质棉的红品无尘棉家居服，以其纯净亲肤、不易粘附毛尘的特性，为日常生活带来极致舒适体验；甄选北纬49°珍稀加拿大白鹅绒的都市丽人极地冠军系列红品保暖衣，在寒冬中提供贴心温暖的守护；以及通过匠心剪裁设计的红品系列文胸，包括雕花聚薄杯、蜜桃杯和水光杯，以卓越的支撑与贴合效果，满足现代女性对胸型美与舒适度的双重追求。

这使其成功打破了内衣、家居品类在面料、款式等功能层面的竞争壁垒，构筑起以文化认同和情感连接为核心的品牌护城河。当一件内衣不仅能凭借科技带来身体上的温暖与舒适，还能借助文化寓意传递心灵上的慰藉与力量，都市丽人便实现了从“穿着舒适”到“穿出好运，舒适相随”的价值跃升，使产品成为陪伴现代女性的“幸运符”与“贴心伴侣”。

行业启示：文化认同驱动品牌升维

都市丽人此次与武当山及道教文化的跨界融合，为“国潮”以及中国传统文化的深化发展树立了全新典范。真正的“国潮”不应仅停留在龙凤、汉字等视觉符号的表面应用，而应深入挖掘传统文化中的精神内涵与哲学精髓，并将其与当代消费者的情感诉求进行富有创造性的结合。

在“情感消费”逐渐成为主流的当下，品牌的价值不再仅仅取决于产品质量，更在于其所能带来的心理认同和精神愉悦。都市丽人此次巧妙借助道教“祈福”文化及非物质文化遗产“斋醮科仪”，成功将产品转化为一种积极的心理暗示和情感陪伴，为整个行业提供了宝贵的借鉴。

这场在武当山金顶盛大举行的“红运祈礼”，不仅是一次成功的品牌营销盛事，更是一场深具意义的文化交流。都市丽人借此举措，不仅为其年终主打产品“红品”注入了独特的“红运”内涵，更在品牌与消费者之间，构筑了一条基于文化认同与美好祝愿的、坚固而温馨的情感桥梁。

通过将道教文化中的祈福元素与内衣产品巧妙结合，都市丽人打破了传统内衣品牌单纯强调功能性的竞争格局，开创了以文化认同为核心的情感营销新模式。这种创新不仅提升了产品的附加值，更让消费者在穿戴过程中感受到来自传统文化的精神滋养，实现了品牌与消费者在价值观层面的深度共鸣。

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责任编辑：kj015

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