10月27日，华帝股份（002035.sz）发布三季报，今年1—9月实现营收41.58亿元，归母净利润3.56亿元，毛利率43.29%。Q3单季，公司实现营收13.58亿元，归母净利润8400万元。

2025年1—6月国内厨电市场整体零售额增幅约4%，不足家电大盘的一半，虽然稳住了脚跟，但更多是依靠“国补”政策拉动。换句话说，大盘仍未走出增长乏力的阴影，现阶段的稳定不代表企业受益。因此“增利”比“增收”更难实现，也更能体现企业的可持续经营能力和增长潜力。

综合来看，华帝在今年前三季度稳定规模的同时，毛利率表现良好，公司竞争力和盈利能力正在加速改善。

华帝的业绩支撑可归结为两方面，一是坚持“时尚科学厨电”定位，持续推进品牌高端化和年轻化转型，精准狙击年轻人市场；二是深化渠道变革，通过多元营销创新激活市场潜力，扩大市场占有率。

今年以来，华帝先后推出了隐嵌烟机、美肌浴热水器、第三代微蒸烤一体机小微光V5、巨能洗洗碗机等多款明星产品，通过打造《贵妃双魂契约》《瘦身男女》等爆款短剧，行业首部AIGC短剧《灶火纪》和微综艺《宫厨尚食》，在活泼的情景中植入产品，用年轻化的语言连接消费者，完成产品和品牌理念的双重输出。

另一方面，华帝渠道变革取得新成效。目前公司通过打造营销IP“华帝之夜”音乐盛典，探索厨咖融合店新业态等方式，深入挖掘存量市场，撬动增长新动能。

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责任编辑：kj015

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