在全球营养健康产业版图上，澳大利亚以其严格的监管标准与纯净的自然禀赋，始终占据着品质高地的象征地位。源自澳洲的婴童营养品牌Witsbb健敏思，正凭借其深厚的澳洲基因与全球化视野，在国际市场上展现出澳大利亚健康产业的创新活力与专业实力，书写着全新的商业范式。

Witsbb健敏思的澳洲基因

百年药房背书下的品质革命

作为源自澳大利亚的品牌，Witsbb健敏思深谙澳洲严苛的 Therapeutic Goods Administration (TGA) 监管标准，并将其转化为产品的核心竞争力。在澳大利亚本土，品牌已成功进驻多个具有行业标杆意义的药房系统：创立于1951年的Cincotta Discount Chemist，作为悉尼历史最悠久的社区连锁药房之一，其药剂师团队对产品的专业认可，成为品牌实力的最佳佐证；而拥有超500家门店的Priceline Pharmacy全国性网络，则让这一澳洲品质标杆得以辐射至整个大洋洲市场。

"澳大利亚药房渠道的准入门槛极为严格，"Witsbb健敏思产品科学研究总监Fiona表示，"Witsbb健敏思能够获得这些历史悠久药房的认可，不仅证明了其产品符合澳洲严苛的监管标准，更体现了专业医疗渠道对其品质的信任。"

据了解，除了主流药房，Witsbb健敏思还通过20余家澳洲礼品店与代购渠道，构建起覆盖悉尼、墨尔本等核心城市的立体销售网络。这种多层次渠道策略，既保持了品牌的专业形象，又实现了市场的深度渗透。

多维度技术赋能

澳洲科研背书下的产品创新

依托澳大利亚在营养健康领域的世界级研发实力，Witsbb健敏思持续推出具有行业突破性的产品。小蓝盒液体钙、维生素AD、多效藻油DHA、三次高系列等等，都是品牌科研实力的集中体现。比如，品牌最新推出的口溶铁产品，而今正在澳洲线下多家药房热销。这款专为女性设计的产品，不仅解决了传统铁剂的吸收难题，更通过创新的口溶技术提升了使用体验。

在悉尼的一家Priceline Pharmacy内，正在选购该产品的孕期顾客丽莎坦言："作为一位有过敏体质的人，我特别看重产品的无敏理念和无敏原100+配方。这款产品既有澳洲TGA的严格认证，又考虑到了实际使用体验，让我很放心。"

凭借在澳大利亚市场建立的品质标杆，Witsbb健敏思开启了其全球化战略布局。2025年，品牌开拓东南亚市场，不仅输出了产品，更带去了澳大利亚的品质标准和管理理念。在越南，覆盖了从首都河内、经济中心胡志明市到工业重镇平阳省、北宁省以及边境口岸芒街市等关键区域。在柬埔寨，以金边为战略支点，优选本土合作伙伴，实现澳洲品质与本地市场的有机结合。

中国实践：澳洲专业营养的本土化典范

2018年进入中国市场的Witsbb健敏思，将其在澳大利亚积累的专业营养经验与中国市场需求深度结合。品牌连续四年蝉联婴童营养品销量领先的地位，印证了澳洲专业营养理念在中国市场的强大吸引力。

此前，中国不少kol去到澳洲溯源Witsbb健敏思品牌，深入探访澳洲品牌Witsbb健敏思的生产、研发大后方，从源头亲鉴品牌的背后的优质原料、先进工艺与严苛标准，为消费者揭开了“敏感宝宝放心吃”背后的故事。

值得注意的是，其核心产品实现的"无敏原100+"技术突破，严格符合全球12个国家及地区强制标注的过敏原标准，这一超越行业常规的安全标准，正是澳洲严谨健康理念的全球化实践。获得央视新闻、人民日报、新华网等中国权威媒体的认可，进一步强化了其"澳洲专业营养标杆"的品牌形象。

前不久，在Witsbb健敏思举办的三次高新品发布会现场，澳大利亚保健品协会（CMA）主席John O’Doherty作为受邀嘉宾，分享了营养健康领域开放合作的国际视野。他提到，近年来，澳大利亚的保健品行业在国际市场上赢得了广泛认可，特别是在中国市场，澳洲产品持续获得消费者的信赖。“在TGA监管体系下生产的品牌，体现出对产品质量与公众健康的高度重视。Witsbb就在积极追求与澳洲法规和科研标准相符的创新与品质。”John O’Doherty表示，随着中国消费者对高品质营养健康产品需求的增长，澳大利亚品牌始终坚持TGA标准，市场竞争优势更大，致力于为家庭提供可靠产品。

随着全球消费者对健康产品品质要求的不断提升，根植澳大利亚的Witsbb健敏思，正以其对品质的坚守与对创新的追求，重新定义专业营养品牌的全球发展路径，也为"澳大利亚制造"的健康产品赢得了世界级的声誉与信任。

责任编辑：kj015

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