今年以来，北欧电商呈现明显复苏与转型态势。其中，瑞典市场预计年增12.9%，消费者行为转变推动市场扩张，卖家迎来新机遇。

一、瑞典电商市场概述

瑞典，首都斯德哥尔摩，总人口约1064万，北欧五国之一，也是北欧地区最成熟和活跃的市场之一。

2024年，瑞典的互联网普及率达94.5%，人均GDP 65024美元，位居世界前列。

得益于高度发达的互联网基础设施和强劲的国民消费能力，瑞典的消费者持续向线上迁移，且中国是其最喜爱的跨境网购市场。预计2025年，瑞典电商市场规模将突破155亿美元，用户普及率接近90%。

消费者对网购的热情，加之电商服务的日益多元，推动瑞典市场不断扩张，也为跨境卖家带来可观机遇。

瑞典线上与线下零售收入趋势（十亿美元）

来源：OOSGA Global

二、瑞典主要电商平台

亚马逊是瑞典最受欢迎的跨境平台，下载使用率达34%，时尚电商Zalando和Temu紧随其后。

瑞典最受欢迎的电商平台和市场

来源：PostNord

此外，瑞典本土电商平台Fyndiq，在北欧的使用率也很高，覆盖了瑞典、芬兰、挪威、丹麦等国家，月度访问量超过200万人次。

当前，瑞典的环保消费理念逐渐深入，越来越多人开始转向购买二手商品。

2024年，32%的消费者曾在30天内购买过二手商品。服装鞋履、美容与健康产品、食品杂货，是其中的热卖TOP3。

三、瑞典消费者画像

瑞典是高福利资本主义国家，人口年龄中位数超过40岁，老龄化程度较高。

来源：联合国《2024年世界人口展望》

整体来看，瑞典消费者网购活跃度较2024年有所提升。PostNord的2025春季调查显示，近九成人口近一个月有过线上购物记录。

瑞典消费者网购频率

来源：PostNord

瑞典消费者普遍收入与教育水平较高，重视产品品质与环保特性，因此，对跨境优质商品的接受度也很高。

去年，64%的瑞典消费者网购过海外商品，每月跨境购物的比例为30%，今年同比上升了6%。

四、瑞典主要支付方式

瑞典数字技术发达，电商支付体系以电子支付为主导，银行卡支付占消费份额近六成。

其中，借记卡普及率极高。约45%的人拥有信用卡，98.2%的人口拥有借记卡。

Swish作为本土主流移动支付应用，广泛用于线上转账与结算。

而Klarna则提供包括发票支付、银行转账等灵活的分期方案，尤其受到消费者青睐。

瑞典人对支付安全高度敏感，普遍接纳生物识别、加密技术等验证手段。随着数字化进程加深，瑞典移动支付与数字钱包的使用持续增长，现金交易比例已显著下降。

五、顺友物流瑞典专线，攻克物流瓶颈，提升订单转化

针对瑞典市场，卖家需重点关注物流对订单转化率的直接影响。2025年，分别有36%和13%的消费者因运费太高、配送选项不符合需求而放弃购物。资料显示，便利性高的送货上门是瑞典最受欢迎的物流派送方式。因此，卖家在选择物流服务时，不仅需要控制成本，更应提供符合当地用户使用习惯的高匹配度配送方案。

瑞典消费者偏好的配送方式

来源：PostNord

顺友物流瑞典专线正是针对这一痛点所打造的高性价比解决方案。该专线同时支持经济型普货与特货运输，专业处理带电产品、纯电池、化妆品、香水等敏感品类，有效帮助卖家拓宽销售品类并降低消费者对运费的敏感度。

值得一提的是，顺友物流已正式与瑞典本土主流平台Fyndiq达成合作，为平台卖家提供高性价比的物流服务。

瑞典路向的“顺速宝Pro”渠道承诺15天妥投，并提供符合当地偏好的上门派送服务，以稳定、可靠的全程物流体验，助力卖家显著减少购物车弃单，切实提升店铺转化率与市场竞争力。

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责任编辑：kj015

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