在“健康中国2030”战略推动下，我国健康产业已进入“跨界融合、场景创新”的爆发期。同时，消费者对健康的需求也已从单一运动，升级为“理念认知+产品消费+场景体验”的全链条服务，这一行业趋势下，知名健身达人刘畊宏从现象级健身主播向健康产业全产业链布局者的转型，为行业提供了“场景融合、生态协同”的新发展路径。

2022年，刘畊宏以《本草纲目》毽子操开启的“直播健身革命”，本质上是对健康产业“线上场景”的创新——通过低门槛、强互动的直播形式，将健身从线下场馆延伸至家庭场景，单月抖音涨粉超5500万的成绩，验证了线上健康场景的巨大潜力。但他并未局限于线上流量，而是敏锐把握“线上引流、线下变现、生态闭环”的行业逻辑，逐步构建起覆盖“理念输出-产品落地-场景延伸”的全产业链版图，实现从“流量收割”到“生态构建”的跨越。

在实体品牌领域，刘畊宏与妻子王婉霏共同创立的轻运动品牌VIVICYCLE，成为连接线上理念与线下消费的关键节点。品牌以“轻运动生活化”为核心理念，精准锁定25+女性客群，推出99-399元高性价比的运动服饰、装备，既契合其“健身无门槛”的理念主张，又满足消费者对“日常可穿、舒适实用”的需求。截至2025年6月，VIVICYCLE线上月销售额突破千万元，杭州旗舰店试运营月销达50万元，并启动百店扩张计划，这种“线上种草-线下体验-复购转化”的模式，不仅打通了健康产业的“消费链路”，更让抽象的健康理念通过实体产品实现具象化落地。

同时，线下场景的多元化创新，也进一步丰富了刘畊宏健康生态的内涵。他跳出传统健身场馆的局限，将运动场景延伸至商业综合体、跨境活动等领域：与新城控股合作推出“吾悦健康操”，在全国商业综合体植入运动场景，让消费者在购物休闲之余即可参与健身，实现“消费+健康”的场景融合；泰国万人健身电音派对、新加坡乐体嘉年华等跨境活动，将健身与娱乐、文旅元素结合，吸引超10万人次参与，既扩大了健康理念的国际传播，也探索出“健身+IP活动”的新盈利模式。这些场景创新，打破了健康产业的场景边界，让健身真正融入日常生活的方方面面。

另外，内容创作与赛事运营则成为刘畊宏健康生态的“价值支撑”。他通过《50而已》等节目，与53岁的沙宝亮共同诠释“高能量玩家”的生活态度，传递“年龄只是数字”的理念，打破公众对中年群体的运动刻板印象，为健康生态注入人文温度；发起的“畊练村卷王”减脂赛，摒弃“唯体重论”，以多维度考核引导可持续健康模式，成为行业赛事运营的标杆。这些内容与赛事不仅强化了用户粘性，更让健康生态从“产品消费”升级为“价值认同”，形成“理念-内容-产品-场景”的完整闭环。

面对未来，刘畊宏提出“科技+人文”双轮驱动的发展方向，这与健康产业“数字化、人性化”的发展趋势高度契合。通过科技手段优化线上直播体验、精准匹配用户健康需求，借助人文关怀传递“身心灵协同”的健康理念，他或将进一步完善健康生态的细节，推动产业从“规模化扩张”向“精细化运营”转型。正如他所说：“健身是权利而非特权。”刘畊宏的全产业链布局，不仅为自己的事业构建了坚实壁垒，更激活了健康产业的新动能，为行业提供了“以用户为核心、以价值为导向”的生态化发展范本。

责任编辑：kj005

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