9月19日，iPhone 17系列正式开售。

小红书和朋友圈纷纷被橙色新机刷屏，更有意思的是，不少人晒出新手机的同时，旁边还有闪购袋子。

有网友总结，以前买新iPhone靠排队、靠黄牛，现在买iPhone像点外卖一样简单。只要提前下单，看好现货，静等30分钟，就能在家收到新手机。不少人还在买iPhone新机时用上了国补。

这背后，是今年国补首次通过美团闪购平台覆盖iPhone、Apple Watch和AirPods新品之故。北京、深圳等地的消费者首次体验到“国补iPhone新品30分钟到手”，大幅增加购买热情。

数据显示，自今年5月国补在美团闪购落地以来，平台手机品类整体销量已同比增长3倍。

不止Apple，华为、小米、vivo等品牌也都纷纷在即时零售平台同步首发新品。在9月25日小米17发新之际，入驻美团闪购、将同步首发开售新品的小米门店，已超过1万家。

当等待时间被缩短，加上国补促进买气，3C行业格局早已被即时零售改写。

说实话，在手机普及以后，手机市场很长一段时间都依赖新品来带动增长。

但效果也越来越低。艾瑞咨询《2024年即时零售消费电子行业白皮书》显示，54%的消费者换机周期已延长至2年以上，平均换机周期达到28个月。手机从“年年换”的快消品，正在变成“用到没毛病才换”的耐用品。

与此同时，消费者的心态也发生改变。以前手机新品发布当天，许多粉丝会连夜排队、定闹钟抢购。如今，尽管“第一时间拿到新品”依然是值得分享的大事，多数消费者对新品的态度，已从“必须拿下”变成“想要，但是可以等”。

当消费者把一部手机的价值榨干到极致才考虑换新，手机品牌过去靠“新鲜感”驱动换机的逻辑逐渐失效。市场竞争不再是“谁能卷出更多新品”，而是如何把握用户有限的换机窗口，赢得那少数的选择。

从近期发布的iPhone 17和小米17来看，新品卖点都从表面亮点走向整体价值升级，不仅拥有更强劲的性能、更高规格的拍摄体验、更长的续航能力，也有更丰富的个性化功能。

当新品投入产出比提升，加上获客成本高企，3C品牌迫切需要找到新的增长点，才能支撑长期的发展。

当多数消费者从线下转移至线上，很容易发现传统电商的小bug：时间差。从看到新品发布到收到实物，中间往往需要3-5天。

这几天里会发生什么？冲动会冷却，期待会消磨，理性会回归，也可能看到更心动的选择，或者在朋友圈里看到“不值得”的吐槽，因此按下“取消订单”。

对3C品牌而言，这种时间差格外“误事”。因为对手机数码爱好者来说，先人一步体验到新品的功能、手感，才是整个消费链路中最愉悦的环节。

即时零售把这个过程压缩到了分钟量级，让看到、想要、下单、拿到，变得一气呵成。这种踏实的掌控感，使“闪购买手机”变得愈发常见。

不管是深夜手机磕碰，需要新机应急？临时决定送礼物给另一半？还是看完发布会心痒难耐？正品现货30分钟送达，满足了消费者即时享受的需求。

更重要的是，即时零售吸引的正是3C品牌最想要的用户。

《即时零售消费电子行业白皮书》显示，美团闪购平台上00后用户渗透率达48%，这群用户不仅是新品手机的核心购买群体，其购买力更是不容小觑。

报告显示，3成即时零售手机用户偏好中高价位手机，购机均价4936元，高于非即时零售渠道的4571元。

更关键的是，8%的即时零售购机用户在1年内换新，对比其他渠道的4%整整翻倍。这群用户更在意品牌、产品颜值与效率，愿意为新鲜感与品质付费。

除了用户结构的优化，即时零售也为3C品牌实现消费场景的延伸。

线下门店受限于营业时间和地理位置，只能被动等待客人上门，覆盖场景有限。但即时零售不同，它能覆盖深夜购物、应急需求、临时送礼等多元场景，为线下门店带来增长。

从数据上看，效果非常显著。早在2023年9月，iPhone 15系列新品首次在即时零售平台预售，销量即同比增长13倍；华为从2023年Mate系列到2024年Pura系列，持续在美团闪购同步首发，带动线下门店频频爆单，入驻门店从1000余家增至近5000家。

小米、vivo、OPPO、荣耀等品牌也纷纷加码，将新品首发放在美团闪购等即时零售平台。

《即时零售消费电子行业白皮书》预测，2021年至2026年，消费电子品类在即时零售市场的年复合增长率将达68.5%，2026年规模将超千亿。对比手机市场个位数的年增长率，即时零售早已成为3C品牌上新必争之地。

在这样的大趋势下，美团闪购给出的是一份“生态解决方案”。

比如苹果，自2020年iPhone 12上市时就与美团闪购合作，截至目前，入驻美团闪购的Apple授权专营店数量从近500家增长至6000余家，增长超14倍，覆盖全国超2000个县市区旗；今年618，Apple授权专营店在美团闪购销量同比翻倍。

不仅如此，今年七夕，“闪购华为”成为潮流，带动华为门店在美团闪购销量同比增长6倍，小米、vivo等品牌亦在美团闪购取得可观增长。品牌们愿意在美团闪购加大投入，背后是实实在在的增量开拓。

但对品牌方更有价值的，不只是规模，还有美团闪购构建的一套新品首发生态。

今年9月，美团闪购推出了消费电子新品首发的专属IP“美团闪电新品”，为品牌提供流量倾斜、资源曝光等系统性的解决方案，也向消费者提供分期免息和其他购机权益。

近期Apple、小米、荣耀、vivo等品牌的重磅新品，均通过美团闪电新品同步首发。

同时，美团闪购还携手部分品牌试水24小时门店、闪电仓等新的服务模式。

这意味着美团闪购将不只是“锦上添花”的销售渠道，也是推动品牌优化库存管理、供给效率、拓宽门店经营时空半径的支点。据悉，部分试点城市品牌门店的订单量和成交额已实现明显增长。

数码国补在美团闪购的大规模落地，是一个新变量。

今年是国补首次系统性覆盖即时零售渠道。而美团闪购是较早将数码3C新品纳入国补体系的平台之一。30分钟带有国补优惠的数码产品到手，这是消费者此前未曾获得过的体验。

自5月国补在美团闪购大规模落地后，美团闪购上手机品类整体销量同比增长3倍，智能手表、平板电脑等品类销量增长2倍；其中，华为、三星门店销量均增长超3倍，荣耀、惠普门店销量增长超6倍......可见国补与即时配送叠加，为品牌带来实打实的增量。

还有一重关键因素，是信任。

一部新手机动辄几千上万，消费者为什么敢在闪购下单？背后是美团闪购提供的全流程保障。

今年618前，美团闪购上线行业首个购物保障体系“安心闪购”，覆盖正品保障、门店信誉、品质保障、价格保障、售后服务等全链路。针对手机、家电、白酒等高价值商品，也有多项专项官方售后保障措施覆盖。

本质上，美团闪购不是单纯的线上商城，而是建立在本地高频消费习惯之上的即时零售网络。

因此，对3C品牌来说，美团闪购的价值，不是“多一个卖货渠道”，而是用流量之力和生态支撑，把原本不会在电商下单买手机的人，拉进即时零售场景。

这才是品牌愿意持续加码的核心原因。在不确定的时代，确定性本身就是极大的价值，而美团闪购，正是确定性增长的重要媒介。

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