在价格战日益激烈的软装市场，品牌与经销商如何寻找新的增长极？米兰软装选择跳出传统竞争框架，通过创造全新的“价值蛋糕”来回答这一问题。其于2025年9月24日在上海发布的“破界∞金典”高端墙布系列，特别是全球首创的雪尼尔墙布，宣告了品牌在存量时代下的发展路径：聚焦不可替代的价值创造，实现有尊严的增长。

直面挑战：从争夺存量到创造增量

行业数据显示，墙布市场正经历下行周期，整体零售额下滑明显。消费者在收紧预算的同时，却提出了更高要求，呈现出“降级不降品味”的特征。过度依赖旧有红利的模式难以为继，米兰软装认识到，唯有创新才能打破低价竞争的恶性循环。

产品革新：触感温度成破局关键

本次发布会的焦点——雪尼尔墙布《梦境》系列，打破了品类界限，将柔软亲肤的窗帘质感引入墙面。其核心卖点“触感温度提升37%”，将墙面从视觉装饰升级为可触摸的温馨体验，直击消费者对家居舒适度和情绪价值的需求。同步面世的《莫奈花园》、《自由女神》等多个高端系列，共同展示了品牌强大的原创设计与技术整合能力。

战略纵深：三级产品矩阵覆盖全域

为应对复杂市场，米兰软装布局了层次分明的产品线：引流款确保门店基础流量与利润，利润款支撑稳定收益，而高端形象款则用于提升品牌高度、链接高端资源。这一矩阵确保了经销商在不同细分市场均能获利，全线产品的环保认证则契合了健康家居的消费潮流。

技术底蕴：四大工艺夯实高端定位

高端品质离不开技术支撑。新品在工艺上实现显著突破，如通过加粗纱线使花型更立体，加密编织增强遮瑕能力，加厚材质改善物理性能，加捻技术提升耐用性。这些硬指标构成了产品难以复制的竞争壁垒。

市场意义：引领行业迈向价值竞争

分析指出，米兰软装此次发布的高端系列，其深远意义在于将竞争维度从价格拉升至价值层面。通过挖掘家居的情绪疗愈功能和艺术属性，如《新纪元》系列创造的“会呼吸的光影效果”，品牌不仅为经销商打开了高端市场的大门，更示范了如何通过提升用户体验来实现产业的良性升级，推动行业从销售产品转向提供整体解决方案。

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责任编辑：kj015

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