近日，敦煌网集团夏季大促圆满结束。本次活动以“时尚设计”为主题，重点推广高品质商品与优质服务商家，取得了显著成效。平台通过深化社群运营，有效联动网红、用户与品牌，构建了高效的消费生态，并为年底黑五大促积累了重要经验。

一、高品质商品策略见效，高价值买家增长显著

本次大促聚焦设计感强、品质突出的商品，推动买家数量同比大幅增长227%，客单价与买家质量同步提升，显示平台对高价值用户的吸引力进一步增强。

二、欧洲六国市场增速明显，本地化运营成果显现

欧洲六国市场在此次大促中表现突出，GMV同比增长超20%，环比增长达30%，在整体占比中提升5%。这一成绩反映出敦煌网在欧洲市场的本地化策略初见成效，部分国家已展现出持续增长潜力。

三、社群经济推动营销创新，内容互动实现声量销量双提升

大促期间，平台首次深度整合站外生态资源，通过发起#OOTD挑战等用户互动活动，构建“内容共创-社群互动-消费转化”闭环。活动累计曝光超千万次，吸引超200名网红参与，其社群成为品牌传播与销售增长的重要动力。

此外，优质商家成交额同比显著提升，再次验证“好商品、好服务”结合“社群运营”策略的有效性。

黑五备战指南：双轨策略赋能商家精准突围

基于夏季大促经验，敦煌网发布黑五全球大促行动方案，建议商家从以下两大维度提前布局：

策略一：紧扣平台流量，抢占核心市场红利

聚焦高潜力品类：秋冬服饰（男士外套、毛衣、女士靴类）为重点推广品类，建议商家提前备货并优化供应链，避免断货风险。

深耕欧洲与美国市场：平台将加大对英、德、法等六国及美国的流量倾斜，商家需针对性优化产品描述、营销文案及物流方案，提升区域转化率。

强化合规与品控：夏季大促中，知识产权投诉导致部分品类损失惨重。黑五备货阶段需严格自查商品合规性，确保货源正规。

策略二：深化网红营销，激活站外流量引擎

垂直领域精准合作：数据显示，时尚、美妆类垂直网红转化率是泛娱乐网红的2倍以上。建议商家优先与专业领域创作者合作，提升引流效率。

提前布局内容种草：黑五前1-2个月启动网红合作计划，通过购物指南、节日礼品清单等内容形式，提前积累用户意愿，避免临时性的流量竞争。

设计社群激励方案：借鉴夏季大促成功经验，为网红提供阶梯式佣金奖励，激发其社群推广动能，打造社群节点传播效应。

敦煌网平台运营负责人表示："夏季大促的成功验证了‘平台流量+网红营销’双轨策略的有效性。敦煌网平台将继续与广大商家携手共进，共享资源，共赢增长，共同迎接黑五的又一波增长浪潮！”

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责任编辑：kj015

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