2025年9月12日，中国潮玩品牌HEYONE黑玩在曼谷地标性商业文化综合体——暹罗天地（ICONSIAM）启动为期一个月的大型主题快闪活动。本次活动以“Heyday Playland”为主题，展区面积逾千平方米，成为曼谷潮玩文化新地标。

截至发稿，活动已累计吸引超五千人次到场参观购买。Daily News、Bangkok Post等多家泰国主流媒体进行现场报道，Pond Ponlawit、ICE PARISS等多位知名艺人亦到场助阵。随着多款限定新品陆续发售，活动影响力进一步扩大，已成为九月份泰国潮玩领域最具影响力的文化盛事之一。

MIMI设计师签售，中国风款式人气创新高

HEYONE 黑玩创立于 2022 年，专注于制造潮流文化、分享纯粹玩心，目前已孵化以“哦崽”、 “MIMI”、”R3NA"为代表的 IP 矩阵，受到海内外潮玩消费者青睐，成为最受关注的中国原创潮玩厂牌之一。在本次活动中，HEYONE全新推出“哦崽-悲喜默剧”、“MIMI-此间月圆”等代表性IP的全新款式，受到粉丝热捧。备受关注的海外限定盲盒“MIMI-九州行”系列也于9月13日同步推出，该产品以MIMI畅游神州为主题，巧妙融入油纸伞、灯盏、书卷等中式古典美学元素，背景故事包含四川、长安等多个具有代表性的地点，展现出中国传统自然与人文意境，产品现场一经发售即被抢购一空。

自诞生以来，MIMI已陆续推出十余个系列产品，凭借其出色的国风设计与深厚的传统文化内核，深受广大潮玩爱好者青睐。其中“无事小妖怪”、“自然诗”等系列成功出圈，MIMI也因此被誉为潮玩界的“中国风一哥”。

据悉，本次活动系“MIMI-九州行”系列产品的首次线下发售。在新品首发仪式现场，设计师HUHU为玩家签名留念，并与粉丝合影互动、亲切交流，认真听取他们对新品的感受与建议。HUHU表示：“国风是MIMI的灵魂主线。本次推出的海外限定作品，旨在以MIMI为文化纽带，让全球粉丝领略中国大地风貌，感受中华传统文化的深厚韵味与独特魅力。”一位粉丝在互动后难掩喜悦，她表示：“能与HUHU老师交流非常荣幸，我一直对中国传统文化有浓厚兴趣，MIMI精准地抓住了中式美学的神韵，‘九州行’系列从造型到故事都极具感染力，让我对中国风潮玩有了更多期待。”

泰国爆火再度出圈，HEYONE以潮玩传播中国文化

今年下半年以来，HEYONE黑玩先后赴韩国、印尼及新加坡等地积极参与国际大型展会，并在全球多地启动快闪活动。此次与曼谷知名商业中心ICONSIAM合作的快闪项目，是“Heyday Playland”全球主题快闪的首站。据悉，HEYONE长期深耕泰国市场，已连续三年参展泰国玩具博览会（TTE）。在今年展会上，HEYONE携MIMI系列新品“冰河小象”亮相并引发热议。该款泰国风情限定产品将当地尊崇大象的祥瑞文化融入中式设计，以传统泰式纹样结合冰川主题元素，在保留IP中国风神韵的同时，巧妙融入本土文化内涵，受到泰国消费者的热烈欢迎。

在全球化浪潮的推动下，潮玩作为中国文化出海的新兴力量，正以独特的魅力在海外市场崭露头角，逐渐成为中国文化对外传播的代表性符号。在全球市场上，以MIMI为代表的黑玩原创IP凭借其深刻的文化内涵与情绪属性成为现象级文化符号。本次“Heyday Playland”主题快闪大获成功，标志着以潮玩为载体的中国传统文化正受到全球范围内的追捧与喜爱，黑玩的发展，早已超越了单纯 “卖产品” 的阶段，而是肩负起 “传文化” 的使命。

展望未来，潮玩有望成为中国文化与全球对话的新 “语言”，以鲜活之姿讲述中国故事、传播中国文化，推动多元文化交流融合。作为潮玩行业的佼佼者，「Heyone 黑玩」已在国际市场崭露头角。后续，它将持续发挥引领作用，为中国潮玩文化 “出海” 注入强劲动力，助力中国文化在全球绽放光彩。

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责任编辑：kj015

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