在快节奏的当下，年轻人对高质量亲密关系的渴望愈发显著，正在以更清醒的姿态重新定义“爱”的价值，“恋爱经济”逐步扩展至更广义的“关系经济”，七夕营销正从“节日狂欢”走向“价值对话”。

内衣品牌曼妮芬，持续三年打造「爱的星星眼」IP，陪伴用户一起过七夕，更好地走进亲密关系，将七夕的“情感在场”，延展为品牌对消费者的长期陪伴。

这个时代不缺乏关于爱的宏大叙事，却常常忽略爱最原本的模样——它藏在日复一日的细节中，是一次次的“看见”与“被看见”。2025年七夕，曼妮芬「爱的星星眼」第三季温柔上线，将“看见爱”的价值理念融入手绘条纹印花，情绪气球、星星眼、星星、花朵等艺术图案交织其中，与用户一起创作《看见爱的100件小事》，将爱的触角延伸至每一个日常，让爱在生活的经纬中自然生长。

从产品到情感媒介：用贴身衣物回应用户需求

曼妮芬爱的星星眼第三季，爱不只是某一刻、某一种表达，它藏在日积月累的细节里，耳朵听，对方说的问题；眼睛看，未言明的需求。

近30年深耕内衣及贴身衣物领域的曼妮芬，坚持倾听、及时回应用户的每一个细微需求，与万千用户建立长久的亲密关系，也致力将这份温柔绵长的爱与智慧，传递给更多年轻人。

曼妮芬将那些细微的情绪、藏在日常的需求都看在眼里，映绘成爱的情绪气球，倾注在衣物印花之上，整合文胸、家居服、内裤、男士经典产品，将产品变为情感媒介，替用户表达、经历，一起更好地走近爱。

文胸不只是功能型单品，而是接住身心情绪的亲密伴侣；家居服成为共享时光的柔软载体，是“我们在一起”的默契信物；内裤则像日常中默契的守护，表达那些未曾说出口的“我懂你”......

超越节日营销：构建品牌与用户的长期情感联结

曼妮芬并未将七夕视为一个单纯的销售节点，而是将其作为品牌与用户建立深度情感联结的契机。通过携手品牌大使朱珠——这位始终以从容与细腻理解生活的女性，发起《爱的自由创作》互动，鼓励用户记录下自己生活中关于“爱”的小事，这些片段最终被收录进一本由用户与品牌共同完成的书：《看见爱的100件小事》。

而在深圳、重庆、南京、青岛四城落地的“爱的自由创作”快闪空间，则进一步打破线上与线下的界限，打造出一个鼓励表达、唤醒记忆的情绪场域。它们不仅是七夕限定装置，更承载着品牌希望持续陪伴用户回顾爱、理解爱、表达爱的信念。

「爱的星星眼」深层价值：在日常见证中焕新爱的价值

曼妮芬「爱的星星眼」从第一季《爱不断线》、到第二季《爱的日报》，再到本季《看见爱的100件小事》，致力于推动一场关于“如何爱”的社会化对话，让用户成为情感叙事的主体，与品牌一起探寻更高质量的亲密关系。

在“关系经济”兴起的背景下，曼妮芬精准呼应了年轻人正在发生的情感转变：从追求仪式感到看重日常感；从注重礼物的价值到注重关系的质量；从被动接受爱的话语到主动定义爱的意义。同时，曼妮芬也用时间和实际行动向用户证明，它始终是那一位默默注视、轻轻记录、始终在场的共建者。

爱，不是某个节日的限定演出，而是每一天的细微注视、双向理解与持续在场。七夕不是爱的终点，而是开始。即将走向30周年的曼妮芬，坚持以贴身衣物为链接，为用户重构“爱的价值”，期待见证，品牌更多爱的叙事。

责任编辑：kj015

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