随着Z世代成为消费市场的主力军，其独特的消费观念与行为模式正深刻影响着品牌营销策略的演进。他们理性务实，注重成分与功效，同时极度依赖真实体验与朋友推荐，对品牌的真诚度和可持续性提出更高要求。在这一背景下，新疆国货护肤品牌弥玥泉于9月13日至14日，在郑州两所高校开展的以"晒后快舒缓，军训不红脸"为主题的校园巡回活动，为行业提供了一个值得关注的近距离沟通样本。

本次活动覆盖郑州经贸学院、中原工学院，通过为期两天的线下展位、产品体验及互动游戏，累计吸引数万名学生参与，有效传递了品牌功能价值与温和理念。纵观其整体策划与执行，弥玥泉此次校园行的成功可归结为场景契合、产品差异化以及品牌长期主义三方面因素的协同作用。

一、精准场景切入，构建高效沟通语境

弥玥泉深入洞察大学生在校生活的具体痛点，将产品嵌入多个高频使用场景实现自然曝光。现场视觉设计紧密围绕"军训修护"、"早八急救"、"换季敏感"和"大喷洗脸"等实际需求展开，显著降低了年轻消费者的心理距离。

在军训后，大量学生因长时间日晒导致皮肤泛红、灼热，弥玥泉喷雾提供的即时降温舒缓体验，成为品牌最具说服力的"无声代言"。这种基于真实痛点的场景化沟通，不仅提高了参与积极性，更在具体使用情境中深化了产品功能认知。

活动现场特设的试用区让学生即刻体验产品的降温效果，而"丢掉烦恼包"互动游戏则通过趣味方式强化品牌记忆，形成情感联结。

二、以产品差异化支撑品牌信任

相较于市面上以复配成分为主的喷雾产品，弥玥泉补水喷雾采用纯温泉水配方，由天山4200m的冰川温泉水打造而成，产品不含酒精、香精及防腐剂，温和不刺激，非常适合娇嫩的年轻肌肤使用。这一差异特点也高度契合Z世代追求"安全护肤"、"成分透明"的理性消费倾向。

且根据第三方检测报告显示，该产品兼具补水、舒缓、修护力。天山冰川温泉水属于天然小分子团水，具备优异的吸收性和补水性，能够快速补水，舒缓肌肤干燥紧绷不适；水中还含有丰富的对皮肤有益的硫硒硅元素，能够增强皮肤屏障功能。

活动现场，品牌通过即时体验感受，使学生能够直观感受产品特质，为其"功能获得感"提供了坚实支撑。

三、持续投入校园，践行长期用户策略

弥玥泉的校园营销并非短期行为，而是品牌长期年轻化战略的重要组成部分。公开信息显示，自2023年起，该品牌已连续三年在开学季期间深入高校，与年轻用户进行面对面沟通，显示出其长期运营年轻用户群体的战略决心。

这种持续性的线下投入，不仅有助于品牌系统收集用户反馈、把握需求变化，也能够在Z世代群体中逐步建立信任感和品牌记忆。通过三年来的持续互动，弥玥泉不断优化其校园活动方案，从最初的产品体验到如今场景化、互动式的综合沟通，展现出品牌与年轻用户共同成长的决心与智慧。

弥玥泉此次校园行，可以说是一次基于产品功能与场景需求紧密对接的有效实践。其成功不仅在于抓住了开学季的特殊节点，更在于以真诚、直观的方式向目标受众展示了品牌价值。在竞争日益激烈的国货美妆市场，能够精准理解Z世代、并以长期主义思维开展用户沟通的品牌，有望在未来的市场竞争中赢得更为稳固的立足点。

责任编辑：kj015

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