2025年9月16日至18日，由湖南省文化和旅游厅、怀化市人民政府主办的第四届湖南非遗展示活动在怀化市五溪非遗园盛大举办。本届活动以“非遗焕彩 湘品出海”为主题，构建“1113”特色办会格局，全面展现湖湘非遗的独特风采与发展潜力。

现场汇聚了全省最具代表性的非遗项目，涵盖传统戏曲、传统医药等多个领域。本次活动精心设置“非遗焕新彩——活动启动仪式”“非遗新浪潮——非遗出海商品交易会”“非遗有好物——非遗活动主题展”及配套非遗活动四大板块，让观众不仅能沉浸于传统技艺与表演的魅力，还可亲身感受非遗与现代科技交融的创新活力，体验传统文化在当代生活中的全新表达。

百年號草本养生局：非遗养生与现代生活的交融

本次活动深度聚焦“传统医药”与“非遗出海”，为中医药非遗企业搭建了重要的交流展示平台。在众多参展单位中，百年膏遗集团作为湖南中医药领域代表企业，受邀亮相“非常有福——健康之夜”主题展“养到位”核心展区，充分展示了传统中医药非遗文化与现代健康产业相结合的探索成果。

百年膏遗集团现场打造独具特色的“百年號草本养生局”，为现场观众带来一场沉浸式的养生文化体验。展区设置了产品展示、非遗手作和互动体验三大板块，集中展示集团在中医药领域多年深耕的卓越成果与创新实践。

在产品展示区，集团旗下四大品牌——百年医仁、膏遗、膏遗经养方、谷遗携多款明星产品集中亮相。产品涵盖非遗古法膏方、草本食养五谷粉、药食同源健康食品等多个类别，既有延续百年古方的非遗精品，也有结合现代养生需求研发的创新产品。展位前人潮涌动，产品赢得现场观众的高度认可，纷纷驻足选购，现场火爆程度可见一斑。

作为全场的焦点区域，非遗手作区人流如织。非遗传承人现场演示膏方熬制过程，吸引了不少观众现场围观，近距离感受火候掌控、药材配伍的奥秘，每一个步骤都彰显着历久弥新的匠心技艺。随着药香袅袅升起，观众纷纷举起手机记录这一精彩瞬间，让传统非遗在数字时代焕发出新的活力。

“百年號草本养生局”特别推出「中医MBTI」体质测试与城市打卡互动体验。观众现场扫码，即可线上连线百年膏遗专业养疗师，获取专属体质解码与个性化养生方案。这一融合传统智慧与潮流形式的活动，吸引了大量年轻观众热情参与，使展位迅速成为炙手可热的“养生潮流打卡地”，极大提升了中医药非遗在大众群体中的亲近感与影响力。

非遗守艺人：一勺一火里的匠心坚守

非遗技艺的传承，离不开守艺人的匠心与坚守。本次活动中，百年膏遗集团特邀两位重量级品牌非遗传承人亲临现场，带来匠心独运的古法熬膏展示，将古老的中医药智慧展现得淋漓尽致。

▲邓仕华先生

国家级非物质文化遗产龙山药王医药文化传承人弟子

百年医仁非物质文化遗产传承人

掌握云山医药文化

邓仕华先生作为国家级非遗龙山药王医药文化传承人弟子，百年医仁非遗传承人，掌握云山医药文化。几十年来，他始终秉承古法，恪守膏方制作技艺，从选材、炮制到火候把控，每一环节都要求精益求精。在展区现场，他一边耐心演示，一边讲解草本药材的功效与配伍原理，让观众在药香中理解“药食同源”的养生智慧。

▲马万彪先生

膏遗非物质文化遗产传承人

掌握邵东食疗膏方膏滋制作技艺

马万彪先生作为膏遗非遗传承人，掌握邵东食疗膏方膏滋制作技艺。活动现场，他生动展示了“邵东膏方”独具匠心的熬制工艺，并邀请观众现场品尝刚熬制完成的膏方，体验其甘润醇厚的本真风味。通过这种沉浸式互动，观众不仅直观感受到非遗技艺的精妙，也更深刻地体会到传统中医药文化的独特魅力。

两位守艺人的匠心诠释，使古老的非遗膏方技艺不再只是抽象的概念，而是化为观众可观看、可体验、可品尝的鲜活文化，生动呈现于大众眼前。

非遗焕彩：中医药文化与时代共振

在怀化这座非遗之城，百年膏遗集团的亮相已然成了一道独特风景，展现了中医药文化与当下社会的紧密连接。百年膏遗集团秉承“千年古方，百年传承”的价值主张，将传统非遗膏方技艺带到现场，让非遗从书本走向生活，使大众触手可及。观众通过现场体验，切身感受传统中医药文化的温度与魅力，增强了中医药文化的社会认同感，这是一种对文化的守护。

通过产品展示、非遗手作、互动体验的活动设置，将非遗技艺与现代消费场景结合，把“治未病”的养生理念融入日常生活，展现出中医药产业化发展的创新路径，推动中医药非遗实现产业化、市场化，这是一种对产业的探索。

借助新媒体时代的传播力，展区内的互动打卡、线上线下联动成了连接古今的桥梁。古老养生智慧以新颖形式触达年轻圈层，正逐渐焕新为一种健康时尚的生活方式。这不仅是一场体验的创新，更是传统文化在当代传播范式上的重要突破。百年膏遗集团通过本次参展，展现了传统非遗在当代的创新蜕变，让中医药文化在传承中焕发新生，在实践中绽放异彩。

随着观众对中医药文化的认同感不断增强，中医药非遗的价值将得到更广泛地弘扬。百年膏遗集团将继续以守正创新为己任，推动传统中医药非遗文化焕发时代光彩，助力湖湘非遗“走出去”，让传统非遗技艺走向更广阔的舞台，使中华养生智慧在新时代绽放出新的生命力。

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责任编辑：kj015

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