近日，备受业界瞩目的2025年第二季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）研究报告正式发布。在这份由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心等合作开发，淘天集团为报告提供数据支持的权威榜单中，新锐国货品牌——全场景头皮护理专家EHD表现尤为抢眼，同时斩获“快消新锐品牌50强”第31位及极具含金量的“个护新锐品牌10强”第4位两项大奖。

在全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）榜单的指标体系的基础上，快消新锐品牌榜根据快消行业和新品牌的发展特点，新增了“赛道机会”“高价值人群规模”等指标。作为全场景头皮护理专家的EHD能在众多品牌中脱颖而出，不仅印证了其在防脱洗护赛道的深耕成果赢得了高价值人群的青睐，更折射出在中国消费市场正迎来一场由科研驱动、品质导向的深度变革。

科研深耕与产品革新：构建品牌核心护城河

CBI报告明确指出，中国消费者选购优质品牌商品的趋势持续增强，尤其是在双11、618等大促节点，优质品牌的相对销量提升更为显著。这意味着，真正的产品力成为了品牌生存与发展的压舱石。EHD的获奖，首先便根植于其对科研创新与产品品质近乎偏执的追求。

自品牌创立之初，EHD就明确“专研科学高效头皮护理”的定位,并选择了一条以科研创新为核心驱动力的发展道路。

为了更好地开展头部皮肤科学性研究，EHD跨界集结皮肤学、植物学、微生态、配方等领域专业人士，组建实力头皮护理专家团，并在广州搭建了专业洗护实验室，专注于对洗护产品的可靠性、安规、EMC性能和功能等多项研发测试，目前，已获得40多项领先配方发明专利，建立"清-控-促-防-预"五大科学链路，形成防脱、固发、修护三位一体解决方案。并打造出多款明星产品，成为备受市场与消费者认可的全场景头皮护理专家。

作为旗下明星产品之一，EHD防脱防断固发洗发水突破性融合何首乌、赤芝等11种中国防脱植萃与现代防脱科技，产品获得了国家药监局颁发的“防脱特证”(国妆特字20241933)，在2024年斩获国际化妆品创新匹亚大赛"INPD国际创新产品奖"，并荣获弗若斯特沙利文"2024年全国防脱发洗发水天猫销量第一"认证，用权威行业认证建立了深厚的消费者信任基础。

坚持用户至上：“细分+全渠道”激活品牌增长新动能

EHD所取得的成绩不仅源于产品力，还体现出品牌对Z世代消费者需求的精准把握。正如CBI研究报告所说，高价值人群的消费偏好以及消费者的复购行为，是快消新品牌实现从“网红”向“长红”转变的关键因素。

面对2.5亿脱发人群中84%为30岁以下年轻群体的市场现状，EHD采取"细分赛道深耕+全渠道渗透"策略。线上方面，依托天猫"千星计划"获得数据赋能，通过站外小红书/B站内容种草与站内天猫转化闭环，实现用户生命周期管理；线下则通过CiE美妆创新展、CBE美博会等专业展会建立行业影响力，同步入驻CS、KA渠道及新零售场景。

2025年，品牌官宣沈梦辰为品牌大使，将科学防脱理念与明星效应深度绑定。通过五城地标户外广告、社交媒体话题互动及粉丝晒单活动，官宣首日即引发全域热议，618活动期间，EHD会员销售额同比激增223%，老客复购同比增长179%，新增会员超4.5万人，品牌强势跻身天猫618会员拉新榜与触达榜单TOP3。这种"数据驱动+内容营销+明星背书"的三维策略，实现了从“流量”到 “用户深耕”的转变，在防脱赛道构建起难以复制的品牌壁垒。

EHD的成长轨迹验证了CBI指数揭示的消费趋势——当消费者从"价格敏感"转向"价值认同"，具备科研硬实力与创新软实力的新锐品牌，也将成为推动行业升级的核心力量。当越来越多的企业像EHD一样，将科研投入转化为产品力，将用户洞察升华为品牌价值，中国消费市场的“品质升级”必将迎来更辉煌的篇章。这既是 CBI 指数持续增长的深层动因，更是新时代中国品牌参与全球竞争的底气所在。

责任编辑：kj015

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